Магазины предприятий, индивидуальных предпринимателей и физических лиц на Douyin больше не смогут называть себя «брендовым магазином» (品牌店) согласно пересмотренным правилам наименования. Douyin E-commerce (抖音电商) вынесла пересмотренную редакцию Правил наименования магазинов (店铺命名规范) на публичное обсуждение 3 ноября 2026 года; ожидается, что правило вступит в силу 11 ноября.
Публичное обсуждение длилось с 3 по 10 ноября. Douyin сообщила, что по окончании этого срока отдельно опубликует официально вступившую в силу редакцию правила.
Два нововведения: запрет на «брендовый магазин» и 7-дневная блокировка
| Пункт | До | После пересмотра | К кому применяется |
|---|---|---|---|
| «Брендовый магазин» и аналогичные формулировки | Положение отсутствовало | Запрещены в названиях магазинов, как и любые формулировки, намекающие на связь с платформой или владельцем бренда | Магазины предприятий, индивидуальных предпринимателей и физических лиц |
| Повторные нарушения в названии или логотипе | Положение отсутствовало | Платформа может заблокировать смену названия и логотипа на 7 дней, если нарушения повторяются в течение 30 дней | Все магазины |
Для магазинов предприятий и индивидуальных предпринимателей теперь действуют 10 запрещённых слов. Помимо «брендового магазина», в список входят «флагманский» (旗舰), «официальный» (官方), «под прямым управлением» (直营), «официально авторизованный» (官方授权) и «франчайзинговый» (特许经营). Для магазинов физических лиц действует отдельный список, где вместо «брендового магазина» указаны «предприятие» (企业), «компания» (公司) и «фабрика» (工厂).
Запрет не ограничивается точными совпадениями. Учитываются сокращения, омофоны, похожие по написанию иероглифы, пиньинь, смена регистра и замена букв или цифр, а сфера действия охватывает не только названия, но и логотипы и другую информацию о магазине.
«Глобальный» и «импортный» остаются за трансграничными продавцами
Правила определяют формулировки, которые могут использовать только определённые типы магазинов. Магазины, не являющиеся трансграничными, а также внутренние продавцы без квалификации для таможенного оформления не могут использовать в названиях слова «зарубежный» (海外), «трансграничный» (跨境), «глобальный» (全球), «импортный» (进口) или «всемирный» (环球).
Предусмотрено одно исключение. Если зарегистрированный товарный знак или полное юридическое название бренда уже содержит одно из этих слов, магазин может использовать его как часть такого названия, но не может добавлять, выделять крупнее или расширять его в качестве рекламной формулировки.
К другим ограниченным словам относятся «собственные продажи» (自营) без письменного разрешения платформы, рекламные слова вроде «скидка» (折扣), абсолютные утверждения, запрещённые Законом о рекламе, например «лучший» (最佳), а также вымышленные показатели продаж. Использование бренда, знаменитости или анимационного персонажа в названии или логотипе требует разрешения.
Для брендовых магазинов сохраняются фиксированные форматы и ограниченное число переименований
Официальный флагманский магазин (官方旗舰店) должен называться по схеме: название бренда, за которым следует «официальный флагманский магазин». Обычный флагманский магазин должен включать обозначение категории, соответствующее его основной категории первого уровня, то есть категории с наибольшим объёмом сделок за последние 30 дней. Франчайзинговые магазины (专营店) должны начинаться с торгового наименования компании и не могут использовать формат «название бренда + франчайзинговый магазин».
Длина названий официальных флагманских, флагманских, специализированных и франчайзинговых магазинов ограничена 60 символами, а магазинов предприятий, индивидуальных предпринимателей и физических лиц — 40. Допускаются только китайский язык, английский язык и цифры.
Переименования ограничены. Официальные флагманские, специализированные и франчайзинговые магазины могут менять название один раз в календарный год, флагманские — дважды, а магазины предприятий, индивидуальных предпринимателей и физических лиц — три раза в течение полугода.
Привязка аккаунтов зависит от типа магазина. Магазин физического лица может быть привязан только к одному обычному аккаунту Douyin без верификации blue-V, тогда как все остальные типы магазинов должны быть привязаны ровно к одному верифицированному корпоративному аккаунту со значком blue-V.
Если название нарушает правила, Douyin сначала устанавливает срок для исправления. Если магазин не укладывается в него, платформа может сама изменить название и применить меры — от сброса названия и снятия товаров с продажи до блокировки аккаунта и скрытия магазина от просмотра.
