小紅書（小红书、RED）に自社で広告を出すには、広告プラットフォーム「聚光」でアカウントを開設する必要があります。ただし広告アカウントは企業専業号（企业专业号）の認証を前提としており、中国本土以外で登記された会社は業種を問わずすべて招待制（定邀）で、自分で申し込むことはできません。2025年9月に簡素化された開設フロー、海外法人の法人確認の方法、チャージ手段、配信地域によって変わる業種資格を、聚光ヘルプセンターの公式文書に沿って整理しました。
利用・開設の条件
- まず専業号：「聚光开户链路简化说明」によると、2025年9月2日から広告アカウント開設時に業種資格（行业资质）を提出する必要がなくなり、専業号の認証さえ済めば開設・ログインできます。業種資格は広告を作成する前に追加します。
- 専業号の費用：企業専業号の初回認証は1回600元、有効期間は1年で、年次審査（年审）も1回600元です。審査期間は通常3営業日です（「专业号认证规则规范」）。
- 海外法人の対象範囲：専業号の規定は、海外および香港・マカオ・台湾の法人を「開放地域と業種ルールに従って」受け入れるとし、開放地域として中国本土・香港・シンガポール・マレーシアなどを挙げています。日本は列記されていません。
- 海外法人は招待制：「跨境业务入驻规范」は、海外法人については全業種が招待業種（定邀行业）でセルフ申請に対応しておらず、プラットフォームの営業・運営担当に申請するよう案内しています。文書中の「境内」は中国本土、「境外」は中国本土以外を指します。
開設手順：専業号認証から初回チャージまで
- 入口を選ぶ：「种草就来小红书」ページで【我要入驻】を押して小紅書アカウントでログインするか、聚光の公式サイトでログインして広告アカウント開設フローに入ります。携帯番号とSMS認証コードでログインできます。
- 専業号の確認：専業号がない場合は、開設手続きの中で広告アカウントと専業号を同時に開設できます。専業号やストア資格がすでにある場合は、広告アカウントだけを開設します。
- 広告主認証：【广告主认证】の【去认证】を押し、主体資格の認証方法を選びます。専業号の主体を流用する「复用专业号主体」なら法人確認はやり直し不要です。「重新提交资质」で新たに提出する場合は、下表のいずれかの法人確認を行います。
- 主体情報の入力：資格書類の画像、会社名、主体の種類、証明書の種類、有効期限、所在地、法定代表者などの必須項目が専業号の主体情報と一致しているか確認します。
- 業種の選択：宣伝する業種と対応する資格を選びます。資格不要の業種はそのまま提出し、システムが必須と表示した書類があればアップロードします。
- 専業号の権限付与（新たに提出した場合）：権限付与の同意書にチェックを入れます。
- 審査待ち：審査の目安は48時間で、結果はSMSまたは小紅書のアプリ内メッセージで届きます。
- 業種資格の追加とチャージ：広告を作成・配信するには、業種資格の承認とアカウントへのチャージの両方が必要です。チャージは業種資格の審査と並行して進められます。
新たに提出する場合の法人確認（对公验证）
| 方法（原文） | 日本語 | 入力・実施する内容 |
|---|---|---|
| 法人实名认证 | 法定代表者の実名認証 | 法定代表者と一致する氏名・証明書の種類・番号を入力し、顔認証 |
| 对公打款认证 | 法人口座の送金認証 | 会社名、取引銀行、口座番号を入力 |
| 公函验证 | 公式レターによる認証 | 運営担当者の氏名・証明書の種類と番号を入力し、顔認証のうえ公式レターをアップロード |
海外法人が専業号を認証する際は、現地の会社登記書類に加え、該当する場合は現地の商業登記書類と業種の営業許可を提出します。中国語以外の書類には中国語または中英併記の翻訳を添え、翻訳会社か申請主体の社印を押す必要があります。海外発行の書類は署名か押印のいずれかで足ります。
チャージのメニューと方法
| メニュー・方法（原文） | 日本語 | 用途・条件 |
|---|---|---|
| 首页钱包／首页余额／推广页／财务-资金钱包 | ホームのウォレット／ホームの残高／プロモーション画面／財務の資金ウォレット | いずれかで【充值】を押して金額を入力（小数点以下2桁まで） |
| 支付宝扫码充值 | Alipay（支付宝）QRコードでのチャージ | 即時反映 |
| 银行转账充值（境内） | 中国本土の銀行振込 | 100万元未満は当日、100万元以上は当日または翌営業日 |
| 银行转账充值（境外） | 海外からの銀行送金 | 通常3〜5営業日。受取法人は Youtong Trading (Hong Kong) Limited（シティバンク香港） |
送金は聚光で認証した主体の名義で行う必要があります。海外送金は人民元か米ドルが推奨されています。受取口座は香港の口座のためIBANはなく、SWIFTで送金します。Wiseなどの第三者決済サービス経由の送金は正常に入金されず、香港域内のFPSにも対応していません。
配信地域で変わる業種資格
海外法人の業種準入は、広告の配信地域を「中国本土以外のみ」と「中国本土と本土以外の同時配信」に分けて定められています。本土を含める場合は、中国国内向けの基準と越境の基準の両方を満たす必要があります。主な業種の要件は次のとおりです。
| 業種（原文） | 中国本土以外のみ | 中国本土を含む同時配信 |
|---|---|---|
| 面部护理・彩妆・身体护理・香水（スキンケア・メイク・ボディケア・香水） | 中国の「化妆品生产许可证」に相当する海外の資格 | 上記資格＋入境貨物検験検疫証明・原産地証明・通関申告書（报关单） |
| 休闲食品及饮品（菓子・飲料） | 中国の食品経営・生産許可などに相当する海外の資格 | 上記資格＋入境貨物検験検疫証明・通関申告書 |
| 服饰鞋靴・箱包配饰（衣料・靴・バッグ） | － | 通関申告書＋検疫証明または品質検査証明 |
| 酒水・生鲜・婴幼儿配方奶粉・蓝帽子保健品・医疗器械・械字号护肤 | 準入不可（禁入） | 準入不可（禁入） |
| 奢侈品品牌（ラグジュアリーブランド） | 業種未開放 | 業種未開放 |
美容業種の基準には、特殊効能の登録証を取得していない場合は特殊用途化粧品として宣伝できないという注記があります。海外法人はMCN機関の業種には準入できず、越境の滋養食品（跨境滋补食品）はホワイトリスト制です。
公式規定上の制限と注意点
- 2026年6月30日からの変更：すべての業種で、専業号の認証には認証主体自身が保有する業種資格しか使えません。電子営業許可証は全国標準様式で印刷し会社の実印を押す必要があり、スクリーンショットは「プラットフォームから顧客への送金」で確認した主体に限って認められます。
- アカウント数：1つの認証主体が認証できる企業専業号は原則2つまでです。
- 年次審査：期限の約60日前に年次審査の受付が始まります。期限までに完了しないと専業号の資格と青いVマークが失われ、プロモーション機能にも影響が出る可能性があります。
- 認証料の返金：認証中に自ら取り消した場合や、認証の注文が30日を超えて完了せず失敗した場合は600元の返金を申請できます。海外からのオフライン送金で支払った注文は自動返金されないため、オンラインカスタマーサービスへの連絡が必要です。
- 高リスクの配信禁止業種：アカウントを開設しても広告を配信できない可能性があるため、業種資格の有無を事前に確認するよう案内されています。
- クリエイター投稿の配信（MCNアカウント）：所属外のクリエイターや報告（报备）されていない投稿は聚光で配信できません。【工具】→【授权关系管理】で契約済みクリエイターの24桁のUIDを使って権限付与を申請し、クリエイターがアプリで同意すればプラットフォームの審査なしで配信を始められます。MCNの入驻は個人事業主と海外・香港・マカオ・台湾の法人にはまだ対応していません。
有償のクリエイター協業は蒲公英で発注し、小紅書ストアの商品広告は千帆で配信します。聚光の開設文書にも、業種資格がなくても聚光と千帆のプロモーション画面にログインできると記されています。
次回予告 · 続いて、聚光の「简单投」「标准投」の設定画面と、クリック率やコンバージョン単価などの主要指標の読み方も整理する予定です。
