ダブルイレブン 2026 特集
2026年のプラットフォーム別日程・歴代取引額・主な流れ・海外ブランド関連の事実（出典付き）
2026年のダブルイレブン（双11、独身の日）は、京東が10月12日、天猫と抖音が10月15日、拼多多が10月16日に始まった。京東と抖音は予約販売なしの現物販売で、天猫は美容・アパレルのみ予約販売を残した。天猫・京東は2022年から総取引額を公表しておらず、星図数据は2025年ダブルイレブンの全体販売額を1兆6,950億元（10月7日〜11月11日）と推計した。 [4][1][6][7][16][22]
2026年 プラットフォーム別日程 中国時間
| 日付 | プラットフォーム | 内容 | 状況 |
|---|---|---|---|
| 2026.10.10 | 政府 | 商務部など7部門が品質EC「五優」行動の通知を公表。15の重点課題を示した。 [10] | 終了 |
| 2026.10.10 | 小紅書 | 小紅書のダブルイレブン開始。単品値引き方式。 [5] | 終了 |
| 2026.10.12 | 京東 | 京東 11.11 が20:00に開始。予約販売（定金预售）なしで全品現物販売、価格保証15日。 [4][9] | 終了 |
| 2026.10.15 | 天猫・淘宝 | 天猫ダブルイレブンが20:00に開始。美容・アパレルは予約販売で手付金免除の「免定卡」を導入、家電・スマホ・PCは予約なしで即販売。 [1] | 終了 |
| 2026.10.15 ~ 11.11 | 抖音 | 抖音モール「ダブルイレブン好物節」。予約販売なしの現物販売。登録価格から15%即時値引き（出店者負担）か単品値引きを選択。 [6] | 開催中 |
| 2026.10.16 ~ 11.30 | 拼多多 | 拼多多ダブルイレブンが20:00に開始。「百億補助」の単品値引きが中心。11月30日終了は暫定。 [7][8] | 開催中 |
| 2026.10.20 | 天猫・淘宝 | 天猫ダブルイレブン本販売開始（20:00）。 [2] | 終了 |
| 2026.11.11 | 天猫・淘宝 | 天猫ダブルイレブン終了日。広州日報は11月11日24:00、新眸は現物販売が11月13日までと報じた。 [5][9] | D-1 |
| 2026.11.13 | 拼多多 | 拼多多ダブルイレブンの価格保証期間終了（10月15日から）。 [7] | D-3 |
日付はプラットフォームの発表を伝えた報道に基づきます。詳細な日程と関連記事はダブルイレブン・トラッカーで随時更新しています。 ダブルイレブン・トラッカー →
歴代ダブルイレブン取引額
単位： 億
2009〜2019年は11月11日の1日、2020〜2021年（強調）は11月1〜11日の集計で期間が異なる。2022年から非公表。出典：アリババ公表値（新浪・上海証券・アリババのプレスリリース経由）。
表で見る
| 年 | 取引額 |
|---|---|
| 2009 | 0.5 億元 |
| 2010 | 9.36 億元 |
| 2011 | 52 億元 |
| 2012 | 191 億元 |
| 2013 | 350 億元 |
| 2014 | 571 億元 |
| 2015 | 912 億元 |
| 2016 | 1,207 億元 |
| 2017 | 1,682 億元 |
| 2018 | 2,135 億元 |
| 2019 | 2,684 億元 |
| 2020 | 4,982 億元 |
| 2021 | 5,403 億元 |
天猫・アリババ
| 年 | 取引額 | 集計期間 | 備考・出典 |
|---|---|---|---|
| 2009 | 0.5 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2010 | 9.36 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2011 | 52 億元 | 11月11日の1日 | 淘宝を含む可能性 [11] |
| 2012 | 191 億元 | 11月11日の1日 | 淘宝を含む可能性 [11] |
| 2013 | 350 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2014 | 571 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2015 | 912 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2016 | 1,207 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2017 | 1,682 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2018 | 2,135 億元 | 11月11日の1日 | [11] |
| 2019 | 2,684 億元 | 11月11日の1日 | [12] |
| 2020 | 4,982 億元 | 11月1〜11日 | [14] |
| 2021 | 5,403 億元 | 11月1〜11日 | アリババグループ11.11全体 [15] |
| 2022 | — | 2022年から非公表 [16] |
京東
| 年 | 取引額 | 集計期間 | 備考・出典 |
|---|---|---|---|
| 2018 | 1,598 億元 | 11月1〜11日 | 累計注文金額 [13] |
| 2020 | 2,715 億元 | 11月1〜11日 | [14] |
| 2021 | 3,491 億元 | 11月1〜11日 | [14] |
| 2022 | — | 2022年から非公表 [16] |
市場全体（第三者推計）
| 年 | 取引額 | 集計期間 | 備考・出典 |
|---|---|---|---|
| 2024 | 14,418 億元 | 2024.10.14–11.11 | 星図数据推計、浦銀国際の引用 [18] |
| 2025 | 16,950 億元 | 2025.10.07–11.11 | 星図数据推計、即時小売を含む20余りのプラットフォーム [22] |
星図数据の2025年値は総合EC 1兆6,191億元（+12.3%）、即時小売670億元（+138.4%）、コミュニティ共同購入90億元（-35.3%）に分かれる。報告書は期間が異なるため前年比の比較可能性は限定的と記している。プラットフォーム発表・証券会社の引用・第三者推計は範囲が異なるため、一本につないで比較しない。 [22]
主なトレンド
- 予約販売が縮小した。2026年は京東と抖音が予約販売なしの現物販売、天猫は美容・アパレルのみ予約販売を残し手付金免除カード（免定卡）を導入した。 [9][6][1]
- 天猫・抖音などが「店舗横断の満額値引き（跨店满减）」に代えて「公式即時値引き（官方立减）」「単品値引き（单品直降）」を採用した。 [5][6]
- 期間が長くなった。アリババの2024年の集計期間は10月14日〜11月11日、星図数据の2025年集計は10月7日〜11月11日。2026年の拼多多は11月30日まで（暫定）。 [17][22][7]
- 即時小売が拡大した。星図数据の推計で2025年ダブルイレブンの即時小売販売額は670億元（138.4%増）。天猫は淘宝閃購の小売注文が前年の2倍超に増えたと発表した。 [22][20]
- 国の買い替え補助金が家電・デジタル製品の価格に上乗せされる。天猫は2026年、補助金適用で家電・スマホ・PCが最低6.5掛けと説明し、補助対象に身体性AIロボット・スマートロック・デジタルカメラなどが加わった。 [1][2]
- AIが販売ツールにも商品にもなった。2026年は智譜・MiniMax・千問などの大規模モデル企業が天猫に出店しトークンを販売。2025年、天猫はAIクーポン（AI红包）でブランドの1日平均注文ユーザー数が86%増えたと発表した。 [3][20]
- ライブコマースの比重が高まった。星図数据によると2024年ダブルイレブンのライブコマース販売額は54.6%増で、総合EC（20.1%増）を上回った。 [18]
- 総額ではなくブランド数を発表する。天猫・京東は2022年からダブルイレブンの最終取引額を公表していない。アリババは取引額1億元超のブランドを2024年589、2025年約600と発表した。 [16][17][19]
海外ブランドにとっての意味
各項目は、出典のある事実と、それを海外ブランドの実務の観点から読んだCMBの見方を分けて記載しています。見方は予測や成果の保証ではありません。
事実 天猫は2026年ダブルイレブンを前に、80余りの国・地域の輸入商品1億点超を中国の保税区と海外にある天猫国際（Tmall Global）倉庫約100カ所に事前入庫したと説明した。 [3]
CMBの見方 越境販売はイベント開始前に入庫が済んでいることが前提になる。10月中旬開始なら在庫判断は9月以前になる。
事実 2026年の予約販売は天猫の美容・アパレルのみで、京東・抖音は現物販売のみ。 [1][4][6]
CMBの見方 同じ美容商品でも、天猫は10月15日に予約販売から、京東（10月12日）・抖音（10月15日）は初日から現物販売で始まる。プラットフォームごとに販売日程を組む必要がある。
事実 値引きの負担方法はプラットフォームごとに異なる。抖音は登録価格15%の即時値引きを出店者が負担し、拼多多は登録料・手数料（扣点）を取らないが、主要露出商品には値下げ差額の補填義務がある。 [6][8]
CMBの見方 同じ値引き率でもプラットフォームごとに純利益率が変わるため、条件は個別に試算する必要がある。
事実 京東は2025年11.11で輸入ブランド1,500余りの取引が3倍超に増え、公式越境直送が36カ国に及ぶと発表した。金額は公表していない。 [21]
CMBの見方 プラットフォーム発表の伸び率で、監査済みの数字ではない。自社実績と比べる際は期間と対象ブランド範囲を併せて確認する必要がある。
事実 2022年から天猫・京東は総額を公表せず、業界全体の数字は星図数据などの第三者推計のみ。集計期間は年ごとに異なる（2024年は10.14〜11.11、2025年は10.07〜11.11）。 [16][18][22]
CMBの見方 本社向けに「市場成長率」を使う際は推計機関と集計期間を併記する必要がある。年をまたいでそのまま比べると期間の差が伸び率に混ざる。
CMB ダブルイレブン記事
出典
- 北京日报客户端 — 天猫双11 10月15日开启
- 环球网(新浪财经) — 天猫双11 10月20日正式开卖
- 新华网 — 天猫双11发布会: 100万品牌、7200万款商品
- 证券时报(凤凰网) — 京东双11 10月12日20点开启
- 广州日报(新华网) — 各平台双11规则: 官方立减替代跨店满减
- 新华网 — 2026年抖音商城双11好物节
- 经济观察网 — 拼多多双11 10月16日开启、持续至11月30日
- 亿邦动力(新浪科技) — 拼多多双11商家规则
- 新眸(人人都是产品经理) — 2026双11平台玩法
- 新华社(新华网) — 商务部等7部门 品质电商"五优"行动
- 环球网(新浪科技) — 天猫双11历年成交额 2009–2018
- 新浪财经 — 2019天猫双11成交额2684亿元
- 新浪科技 — 京东11.11累计下单金额超1598亿
- 上海证券 研究报告(东方财富) — 2021双11复盘
- Alibaba Group press release — 2021 11.11 Global Shopping Festival
- 中国商报(中国经济网) — 天猫京东未公布双11成交额
- Alibaba Group press release — 2024 Tmall 11.11
- 浦银国际 研究报告(东方财富) — 2024双11, 引用星图数据
- Alibaba Group press release — 2025 Tmall 11.11
- 格隆汇 — 2025天猫双11: 近600个品牌成交破亿
- DoNews — 2025京东11.11成交额再创新高
- 星图数据 — 2025年双十一全网销售数据解读报告(东方财富 PDF)
確認日 2026年10月30日。日付はすべて中国時間です。プラットフォームが日程を変更した場合は本ページも更新します。
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