雙 11 2026 專題

2026 各平台時程、歷年成交額、主要趨勢與海外品牌相關事實，附出處

2026 年雙 11（光棍節）京東於 10 月 12 日、天貓與抖音於 10 月 15 日、拼多多於 10 月 16 日開啟。京東與抖音不做預售、全面現貨，天貓僅美妝與服飾保留預售。天貓、京東自 2022 年起不公布總成交額；星圖數據估算 2025 年雙 11 全網銷售額為 16,950 億元（10 月 7 日至 11 月 11 日）。 [4][1][6][7][16][22]

距 11 月 11 日D-12026.11.11

2025 全網成交額（估算）16,950 億元+14.2% · 星圖數據 · 10.07–11.11

2025 天貓成交破億品牌近 600 個2024 年 589 個 · 阿里巴巴

2026 天貓參與品牌100 萬7,200 萬款商品 · 天貓

2026 各平台時程中國時間

日期	平台	內容	狀態
2026.10.10	政府	商務部等 7 部門公布品質電商「五優」行動通知，列出 15 項重點任務。 [10]	已過
2026.10.10	小紅書	小紅書雙 11 開始，採單品直降。 [5]	已過
2026.10.12	京東	京東 11.11 晚 8 點開啟：全品現貨開賣、不做定金預售，價保延長至 15 天。 [4][9]	已過
2026.10.15	天貓·淘寶	天貓雙 11 晚 8 點開啟。美妝、服飾採預售並推出「免定卡」，家電、手機、電腦不預售直接開賣。 [1]	已過
2026.10.15 ~ 11.11	抖音	抖音商城「雙 11 好物節」：不做預售、主打現貨。商家可選報名價立減 15%（商家承擔）或單品直降。 [6]	進行中
2026.10.16 ~ 11.30	拼多多	拼多多雙 11 晚 8 點開啟，主打百億補貼單件直降；11 月 30 日結束為暫定。 [7][8]	進行中
2026.10.20	天貓·淘寶	天貓雙 11 晚 8 點正式開賣。 [2]	已過
2026.11.11	天貓·淘寶	天貓雙 11 結束日：廣州日報報導為 11 月 11 日 24 點，新眸報導現貨期至 11 月 13 日。 [5][9]	D-1
2026.11.13	拼多多	拼多多雙 11 價保期結束（10 月 15 日起）。 [7]	D-3

日期依據媒體對平台公告的報導。各平台詳細時程與相關簡報持續在雙 11 追蹤頁更新。雙 11 追蹤 →

歷年雙 11 成交額

天貓／阿里巴巴公布的雙 11 成交額（2009–2021） · 億元

單位：億

2009–2019 年為 11 月 11 日單日，2020–2021 年（標示）為 11 月 1–11 日，統計期間不同。2022 年起未公布。出處：阿里巴巴公布數字（經新浪、上海證券、阿里巴巴新聞稿）。

以表格檢視

年份	成交額
2009	0.5 億元
2010	9.36 億元
2011	52 億元
2012	191 億元
2013	350 億元
2014	571 億元
2015	912 億元
2016	1,207 億元
2017	1,682 億元
2018	2,135 億元
2019	2,684 億元
2020	4,982 億元
2021	5,403 億元

天貓／阿里巴巴

年份	成交額	統計期間	備註·出處
2009	0.5 億元	11 月 11 日單日	[11]
2010	9.36 億元	11 月 11 日單日	[11]
2011	52 億元	11 月 11 日單日	可能含淘寶 [11]
2012	191 億元	11 月 11 日單日	可能含淘寶 [11]
2013	350 億元	11 月 11 日單日	[11]
2014	571 億元	11 月 11 日單日	[11]
2015	912 億元	11 月 11 日單日	[11]
2016	1,207 億元	11 月 11 日單日	[11]
2017	1,682 億元	11 月 11 日單日	[11]
2018	2,135 億元	11 月 11 日單日	[11]
2019	2,684 億元	11 月 11 日單日	[12]
2020	4,982 億元	11 月 1–11 日	[14]
2021	5,403 億元	11 月 1–11 日	阿里巴巴集團 11.11 合計 [15]
2022	—		2022 年起未公布 [16]

京東

年份	成交額	統計期間	備註·出處
2018	1,598 億元	11 月 1–11 日	累計下單金額 [13]
2020	2,715 億元	11 月 1–11 日	[14]
2021	3,491 億元	11 月 1–11 日	[14]
2022	—		2022 年起未公布 [16]

全網（第三方估算）

年份	成交額	統計期間	備註·出處
2024	14,418 億元	2024.10.14–11.11	星圖數據估算，浦銀國際引用 [18]
2025	16,950 億元	2025.10.07–11.11	星圖數據估算，含即時零售等 20 多個平台 [22]

星圖數據 2025 年數字分為綜合電商 16,191 億元（+12.3%）、即時零售 670 億元（+138.4%）、社區團購 90 億元（-35.3%）；報告註明統計期間不同，同比可比性受限。平台公布、券商引用與第三方估算範圍不同，不串接比較。 [22]

主要趨勢

預售縮減。2026 年京東與抖音不做預售、全面現貨，天貓僅美妝與服飾保留預售並推出「免定卡」。 [9][6][1]
天貓、抖音等以「官方立減」「單品直降」取代「跨店滿減」。 [5][6]
檔期拉長。阿里巴巴 2024 年統計期為 10 月 14 日至 11 月 11 日，星圖數據 2025 年統計期為 10 月 7 日至 11 月 11 日，拼多多 2026 年活動至 11 月 30 日（暫定）。 [17][22][7]
即時零售擴大。星圖數據估算 2025 年雙 11 即時零售銷售額 670 億元、成長 138.4%；天貓表示淘寶閃購零售訂單較去年成長超過 2 倍。 [22][20]
國補疊加家電數碼價格。天貓表示 2026 年家電、手機、電腦疊加國補低至 6.5 折，國補範圍新增具身智能機器人、智能門鎖、數位相機等。 [1][2]
AI 成為工具也成為商品。2026 年智譜、MiniMax、千問等大模型企業入駐天貓販售 token；2025 年天貓表示 AI 紅包帶動品牌日均下單用戶數成長 86%。 [3][20]
直播電商占比提升。依星圖數據，2024 年雙 11 直播電商銷售額成長 54.6%，高於綜合電商的 20.1%。 [18]
平台改公布品牌數而非總額。天貓、京東自 2022 年起不公布雙 11 最終成交額；阿里巴巴公布成交破億品牌 2024 年 589 個、2025 年近 600 個。 [16][17][19]

對海外品牌的意義

每一項都分開列出有出處的事實，以及 CMB 從海外品牌實務角度的解讀。解讀並非預測或成效保證。

事實天貓表示 2026 年雙 11 前，已有來自 80 多個國家和地區的逾 1 億件進口商品預先入倉至國內保稅區及海外約 100 個天貓國際倉。 [3]
CMB 解讀 跨境銷售取決於活動開始前是否完成入倉；以 10 月中旬開場計，備貨決策落在 9 月以前。
事實 2026 年僅天貓美妝與服飾保留預售，京東、抖音只做現貨。 [1][4][6]
CMB 解讀 同一款美妝商品，在天貓自 10 月 15 日以預售開場，在京東（10 月 12 日）與抖音（10 月 15 日）則首日即現貨開賣，各平台需要各自的銷售時程。
事實折扣承擔方式各平台不同：抖音報名價立減 15% 由商家承擔；拼多多報名不收費、不設活動扣點或佣金，但重點展示商品須降價補差。 [6][8]
CMB 解讀 同樣的折扣率在各平台的淨利潤率不同，活動條件需逐一平台試算。
事實京東表示 2025 年 11.11 有 1,500 多個進口品牌成交成長超過 3 倍，官方跨境直郵覆蓋 36 國，未公布金額。 [21]
CMB 解讀 此為平台自行公布的成長率，並非審計數字；與自家成績比較時須一併確認統計期間與品牌範圍。
事實自 2022 年起天貓、京東不公布總額，全網數字只有星圖數據等第三方估算，且統計期間每年不同（2024 年 10.14–11.11，2025 年 10.07–11.11）。 [16][18][22]
CMB 解讀 向總部報告「市場成長率」時應註明估算機構與統計期間；直接跨年比較會把檔期長短差異混入成長率。

出處

北京日报客户端 — 天猫双11 10月15日开启 2026.10.15
环球网(新浪财经) — 天猫双11 10月20日正式开卖 2026.10.15
新华网 — 天猫双11发布会: 100万品牌、7200万款商品 2026.10.15
证券时报(凤凰网) — 京东双11 10月12日20点开启 2026.10.15
广州日报(新华网) — 各平台双11规则: 官方立减替代跨店满减 2026.10.16
新华网 — 2026年抖音商城双11好物节 2026.10.16
经济观察网 — 拼多多双11 10月16日开启、持续至11月30日 2026.10.17
亿邦动力(新浪科技) — 拼多多双11商家规则 2026.10.13
新眸(人人都是产品经理) — 2026双11平台玩法 2026.10.10
新华社(新华网) — 商务部等7部门品质电商"五优"行动 2026.10.10
环球网(新浪科技) — 天猫双11历年成交额 2009–2018 2018.11.13
新浪财经 — 2019天猫双11成交额2684亿元 2019.11.12
新浪科技 — 京东11.11累计下单金额超1598亿 2018.11.12
上海证券研究报告(东方财富) — 2021双11复盘 2021.11.16
Alibaba Group press release — 2021 11.11 Global Shopping Festival 2021.11.12
中国商报(中国经济网) — 天猫京东未公布双11成交额 2022.11.13
Alibaba Group press release — 2024 Tmall 11.11 2024.11.12
浦银国际研究报告(东方财富) — 2024双11, 引用星图数据 2024.11.12
Alibaba Group press release — 2025 Tmall 11.11 2025.11.15
格隆汇 — 2025天猫双11: 近600个品牌成交破亿 2025.11.15
DoNews — 2025京东11.11成交额再创新高 2025.11.12
星图数据 — 2025年双十一全网销售数据解读报告(东方财富 PDF) 2025.11.13

確認日 2026 年 10 月 30 日。所有日期均為中國時間。平台調整時程時本頁會更新。