샤오홍슈(小红书) 광고를 직접 집행하려면 쥐광(聚光)에 광고 계정을 열어야 한다. 광고 계정은 기업 전문 계정(企业专业号) 인증 위에서 열리고, 해외 법인은 업종과 관계없이 모두 초청제(定邀)라 스스로 신청할 수 없다. 2025년 9월부터 간소화된 개설 절차, 해외 주체의 법인 확인 방식, 충전 방법, 광고 노출 지역에 따라 달라지는 업종 자격을 공식 도움말 센터 기준으로 정리했다.
이용·가입 조건
- 전문 계정이 먼저: 「聚光开户链路简化说明」에 따르면 2025년 9월 2일부터 광고 계정 개설 단계에서 업종 자격(行业资质)을 내지 않아도 되고, 기업 전문 계정 인증만 마치면 광고 계정을 열 수 있다. 업종 자격은 광고를 만들기 전에 보완한다.
- 전문 계정 비용: 기업 전문 계정 첫 인증은 회당 600위안, 유효기간 1년이며 연간 심사(年审)도 회당 600위안이다. 심사는 보통 3영업일 걸린다(「专业号认证规则规范」).
- 해외 주체 범위: 전문 계정 규정은 해외·홍콩·마카오·대만 주체를 “개방 지역과 업종 규칙에 따라” 지원한다고 적고, 개방 지역으로 중국 본토·홍콩·싱가포르·말레이시아 등을 든다.
- 해외 주체는 초청제: 「跨境业务入驻规范」은 해외 주체의 경우 전 업종이 초청 업종(定邀行业)이라 자가 준입을 지원하지 않으며, 플랫폼 영업·운영 담당에게 신청하라고 안내한다. 여기서 ‘境内’는 중국 본토, ‘境外’는 본토 이외 지역을 뜻한다.
단계별 절차: 전문 계정 인증부터 첫 충전까지
- 입구 선택: 「种草就来小红书」 페이지에서 【我要入驻】을 누르고 샤오홍슈 계정으로 로그인하거나, 쥐광 공식 페이지에서 로그인해 광고 계정 개설 절차로 들어간다. 휴대폰 번호와 문자 인증번호로 로그인할 수 있다.
- 전문 계정 확인: 전문 계정이 없으면 개설 과정에서 광고 계정과 전문 계정을 함께 열 수 있다. 이미 전문 계정이나 상점 자격이 있으면 광고 계정만 연다.
- 광고주 인증: 【广告主认证】의 【去认证】을 누르고 주체 자격 인증 방식을 고른다. 전문 계정 주체를 재사용(复用专业号主体)하면 법인 확인을 다시 하지 않는다. 새로 제출(重新提交资质)하면 아래 표의 법인 확인을 거친다.
- 주체 자격 입력: 자격 사진, 회사명, 주체 유형, 증명서 유형, 유효기간, 소재지, 법정대표인 등 필수 항목이 전문 계정 주체 정보와 일치하는지 확인한다.
- 업종 선택: 홍보 업종과 해당 자격 서류를 고른다. 자격이 필요 없는 업종은 바로 제출하고, 시스템이 필수로 표시한 서류가 있으면 올린다.
- 전문 계정 권한 부여(새 주체로 제출한 경우): 권한 부여 동의서에 체크해 전문 계정 주체 권한을 넘긴다.
- 심사 대기: 예상 심사 시간은 48시간이며, 결과는 문자나 샤오홍슈 앱 내 메시지로 온다.
- 업종 자격 보완·충전: 광고를 만들고 집행하려면 업종 자격 심사 통과와 계정 충전이 모두 필요하다. 충전은 업종 자격 심사와 동시에 진행할 수 있다.
새 주체로 제출할 때 법인 확인(对公验证) 방식
| 방식 원문 | 한국어 | 입력·진행 항목 |
|---|---|---|
| 法人实名认证 | 법정대표인 실명 인증 | 법정대표인과 일치하는 이름·증명서 유형·번호 입력 후 안면 인식 |
| 对公打款认证 | 법인 계좌 송금 인증 | 회사명, 개설 은행, 계좌번호 입력 |
| 公函验证 | 공문 인증 | 운영 담당자 이름·증명서·번호 입력, 안면 인식, 공문 업로드 |
해외 주체가 전문 계정을 인증할 때는 현지 회사 등록 문서, 해당 시 현지 상업 등기 문서와 업종 허가 문서를 낸다. 중국어가 아닌 서류는 중국어 또는 중영 번역본을 붙이고 번역 회사나 인증 주체의 도장을 찍어야 한다. 해외 서류는 서명이나 도장 중 하나면 된다.
충전 메뉴와 방식
| 메뉴·방식 원문 | 한국어 | 용도·조건 |
|---|---|---|
| 首页钱包 / 首页余额 / 推广页 / 财务-资金钱包 | 홈 지갑 / 홈 잔액 / 홍보 화면 / 재무-자금 지갑 | 네 곳 중 아무 곳에서나 【充值】를 눌러 금액 입력(소수점 둘째 자리까지) |
| 支付宝扫码充值 | 알리페이 QR 충전 | 실시간 입금, 잔액 즉시 갱신 |
| 银行转账充值(境内) | 중국 내 은행 송금 | 100만 위안 미만 당일, 100만 위안 이상 당일 또는 다음 영업일 |
| 银行转账充值(境外) | 해외 은행 송금 | 일반적으로 3~5영업일. 수취 법인은 Youtong Trading (Hong Kong) Limited(씨티은행 홍콩) |
송금은 쥐광에서 인증한 주체 명의로 해야 한다. 해외 송금은 위안화나 달러가 권장되고, 수취 계좌는 홍콩 계좌라 IBAN이 없으며 SWIFT로 보낸다. Wise 같은 제3자 결제 채널로 보낸 돈은 정상 입금되지 않고, 홍콩 현지 송금은 FPS를 지원하지 않는다.
광고 노출 지역에 따라 달라지는 업종 자격
해외 주체의 업종 준입은 광고 노출 지역을 ‘본토 이외 지역만’과 ‘본토와 본토 이외 지역 동시’로 나눠 정한다. 본토를 포함하면 중국 내 집행 기준과 크로스보더 기준을 모두 충족해야 한다. 한국 기업이 많이 묻는 업종의 기준은 다음과 같다.
| 업종 원문 | 본토 이외 지역만 | 본토 포함 동시 집행 |
|---|---|---|
| 面部护理·彩妆·身体护理·香水 | 중국 「化妆品生产许可证」와 유사한 해외 자격 | 위 자격 + 입경화물 검험검역 증명·원산지 증명·통관신고서(报关单) |
| 休闲食品及饮品 | 중국 식품 경영·생산 허가 등과 유사한 해외 자격 | 위 자격 + 입경화물 검험검역 증명·통관신고서 |
| 服饰鞋靴·箱包配饰 | – | 통관신고서 + 검역 증명 또는 품질검사 증명 |
| 酒水·生鲜·婴幼儿配方奶粉·蓝帽子保健品·医疗器械·械字号护肤 | 준입 불가(禁入) | 준입 불가(禁入) |
| 奢侈品品牌 | 업종 미개방 | 업종 미개방 |
미용 업종 기준에는 특수 효능 등록증을 받지 않았다면 특수 용도 화장품으로 광고할 수 없다는 비고가 붙어 있다. 해외 주체에게 MCN 기관 업종은 준입 불가이고, 크로스보더 보양 식품(跨境滋补食品)은 화이트리스트 준입이다.
공식 규정상 제한·주의점
- 2026년 6월 30일 변경: 모든 업종의 전문 계정 인증은 인증 주체가 직접 보유한 업종 자격으로만 할 수 있다. 전자 영업집조는 전국 표준 양식으로 출력해 회사 실물 도장을 찍어야 하고, 캡처본은 ‘플랫폼이 고객에게 송금’ 방식으로 확인한 주체만 쓸 수 있다.
- 계정 수: 한 인증 주체가 인증할 수 있는 기업 전문 계정은 원칙적으로 최대 2개다.
- 연간 심사: 만료 60일 전쯤 연간 심사 입구가 열린다. 기한까지 마치지 않으면 전문 계정 신분과 파란 V 표시가 사라지고 홍보 기능이 영향을 받을 수 있다.
- 인증비 환불: 인증 중 스스로 취소했거나 인증 주문이 30일 넘게 완료되지 않아 실패하면 600위안을 돌려받을 수 있다. 해외 오프라인 송금으로 낸 주문은 자동 환불이 안 돼 온라인 고객센터에 요청해야 한다.
- 고위험 금지 업종: 광고 계정을 연 뒤에도 광고를 집행하지 못할 수 있으므로, 업종 자격이 있는지 미리 판단하라고 안내한다.
- 크리에이터 노트 집행(MCN 계정): 소속이 아닌 크리에이터나 보고(报备)되지 않은 노트는 쥐광으로 집행할 수 없다. 【工具】→【授权关系管理】에서 계약 크리에이터의 24자리 UID로 권한 부여를 요청하고, 크리에이터가 앱에서 동의하면 플랫폼 심사 없이 바로 집행할 수 있다. MCN 입점은 개인사업자와 해외·홍콩·마카오·대만 주체를 아직 지원하지 않는다.
크리에이터 협업 노트 발주는 푸궁잉(蒲公英)에서, 샤오홍슈 상점 상품 광고는 첸판(千帆)에서 다룬다. 쥐광 개설 문서는 업종 자격이 없어도 쥐광·첸판 홍보 화면에 로그인할 수 있다고 적고 있다.
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 쥐광의 简单投·标准投 화면 구성과 클릭률·전환 비용 같은 핵심 지표 읽는 법도 정리해 올릴 수 있습니다.
