想在小紅書（小红书）自己下廣告，就得在聚光開立廣告帳戶。但廣告帳戶必須建立在企業專業號（企业专业号）認證之上，而且只要是在中國大陸以外註冊的公司，不分行業一律採「定邀」制，無法自行申請。以下依聚光幫助中心的官方文件，說明2025年9月起簡化後的開戶流程、境外主體的對公驗證方式、儲值管道，以及廣告投放地區不同時的行業資質差異。
申請條件
- 先有專業號：依〈聚光开户链路简化说明〉，自2025年9月2日起，開立廣告帳戶時不必再提交行業資質（行业资质），只要完成專業號認證就能開戶並登入聚光；行業資質可在建立廣告前再補交。
- 專業號費用：企業專業號首次認證每次600元人民幣，有效期1年；年審（年审）同樣每次600元人民幣。審核一般需要3個工作天（〈专业号认证规则规范〉）。
- 境外與港澳台主體：專業號規範寫明，境外及港澳台依法設立並存續的企業主體「按開放地區及行業規則支持」，列出的已開放地區為中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞等，文件並未個別列出台灣的規則。
- 境外主體一律定邀：〈跨境业务入驻规范〉指出，境外主體全量行業皆為定邀行業，暫不支援自助准入，須聯繫平台銷售、營運人員申請。文件中的「境內」指中國大陸，「境外」指中國大陸以外地區，台灣主體屬於後者。
開戶步驟：從專業號到第一次儲值
- 選擇入口：在「种草就来小红书」頁面點【我要入驻】並登入小紅書帳號，或到聚光官網登入後進入廣告開戶流程。可用手機號碼加簡訊驗證碼登入。
- 確認專業號：還沒有專業號的客戶，可在開戶過程中同時開通廣告帳戶與專業號；已有專業號或店鋪資質者，只需開通廣告帳戶。
- 廣告主認證：點【广告主认证】的【去认证】，選擇主體資質認證方式。選「复用专业号主体」可沿用專業號的對公驗證，不必重做；選「重新提交资质」則需完成下表其中一種對公驗證。
- 填寫主體資料：確認資質照片、公司名稱、主體類型、證件類型、有效期限、所在地、法定代表人等必填欄位，與專業號主體一致。
- 選擇行業：選擇推廣行業與對應資質。不需行業資質的行業可直接送審；系統標示為必填的資質則需上傳。
- 專業號授權（重新提交資質時）：勾選授權協議，確認由專業號主體授權。
- 等待審核：預計48小時，結果以簡訊或小紅書站內信通知。
- 補行業資質、儲值：行業資質審核通過且完成儲值後，才能建立並投放廣告。儲值可與行業資質審核同步進行。
重新提交資質時的對公驗證方式
| 方式（原文） | 說明 | 需填寫或進行的項目 |
|---|---|---|
| 法人实名认证 | 法定代表人實名認證 | 輸入與法定代表人一致的姓名、證件類型、證件號碼，再進行臉部辨識 |
| 对公打款认证 | 公司帳戶匯款認證 | 輸入公司名稱、開戶銀行、帳號 |
| 公函验证 | 公函驗證 | 輸入營運人姓名、證件類型與號碼，臉部辨識後上傳公函 |
境外主體認證專業號時，需提交當地合法有效的公司註冊文件，以及適用時的當地商業登記文件與行業經營許可。非中文文件須附中文或中英文翻譯件，並加蓋翻譯公司或認證主體的公章；境外及港澳台資質文件簽字或蓋章擇一即可。
儲值入口與方式
| 入口／方式（原文） | 說明 | 用途與條件 |
|---|---|---|
| 首页钱包／首页余额／推广页／财务-资金钱包 | 首頁錢包／首頁餘額／推廣頁／財務-資金錢包 | 任選一處點【充值】輸入金額，最多保留到小數點後2位 |
| 支付宝扫码充值 | 支付寶掃碼儲值 | 即時入帳，餘額同步更新 |
| 银行转账充值（境内） | 中國大陸銀行轉帳 | 未滿100萬元人民幣當天入帳；100萬元以上當天或下一個工作天 |
| 银行转账充值（境外） | 境外銀行匯款 | 一般3至5個工作天。收款公司為 Youtong Trading (Hong Kong) Limited（花旗銀行香港分行） |
聚光認證的是哪個主體，就要用該主體名義匯款。境外匯款建議使用人民幣或美元；收款帳戶在香港，沒有 IBAN，請走 SWIFT 匯款。透過 Wise 等第三方管道付款無法正常入帳，香港本地付款也不支援 FPS（轉數快）。
投放地區不同，行業資質也不同
境外主體的行業准入，依廣告投放地區分成「僅投放非中國大陸地區」與「中國大陸及非中國大陸地區聯合投放」兩種。若投放範圍包含中國大陸，就必須同時符合境內投放標準與跨境政策標準。常見行業的要求如下：
| 行業（原文） | 僅投放非中國大陸地區 | 含中國大陸聯合投放 |
|---|---|---|
| 面部护理・彩妆・身体护理・香水 | 類似中國《化妆品生产许可证》的境外資質 | 上述資質＋《入境货物检验检疫证明》、《原产地证明》、報關單 |
| 休闲食品及饮品 | 類似中國食品經營或生產許可的境外資質 | 上述資質＋《入境货物检验检疫证明》、報關單 |
| 服饰鞋靴・箱包配饰 | － | 報關單＋檢疫證明或質檢證明 |
| 酒水・生鲜・婴幼儿配方奶粉・蓝帽子保健品・医疗器械・械字号护肤 | 禁入 | 禁入 |
| 奢侈品品牌 | 行業暫未開放 | 行業暫未開放 |
美妝個護規則另有備註：未取得特殊功效註冊證者，不得宣傳特殊用途化妝品。境外主體的 MCN 機構行業為禁入；跨境滋補食品（跨境滋补食品）則採白名單准入。
官方規範的限制與注意事項
- 2026年6月30日起的變更：所有行業的專業號認證，都必須使用認證主體自己持有的行業資質。電子營業執照須列印為全國標準版式並加蓋公司實體印章；截圖只限以「平台對客戶打款」方式完成驗證的主體使用。
- 帳號數量：同一認證主體原則上最多認證2個企業專業號。
- 年審：到期前約60天開放年審入口。逾期未年審，專業號身分失效、藍V標識取消，推廣能力也可能受影響。
- 認證費退款：認證過程中主動取消，或認證訂單超過30天未完成而失敗，可申請退回600元。以境外線下匯款支付的訂單無法自動退款，需聯繫線上客服處理。
- 高風險禁投行業：即使開戶完成也可能無法投放，官方提醒客戶先自行判斷是否具備行業資質。
- 投放達人筆記（MCN帳戶）：不能投放非機構旗下的達人，也不能投放未報備的筆記。在【工具】→【授权关系管理】以已簽約達人的24位UID發起授權申請，達人在App中同意後即可投放，不需平台審核。MCN入駐目前不支援個體工商戶及境外、港澳台主體。
付費達人合作在蒲公英下單，小紅書店鋪商品的廣告則透過千帆投放。聚光開戶文件也寫明，沒有行業資質同樣可以登入聚光與千帆推廣。
下期預告 · 接下來可能整理聚光「简单投」「标准投」的設定畫面，以及點擊率、轉化成本等核心指標的判讀方式。
