小紅書 · 官方工具
聚光
在小紅書投放付費廣告，並管理活動與成效的官方行銷平臺。
01 · 服務概要
聚光服務概要
聚光是依行銷目標，將可用於廣告的小紅書筆記以付費方式擴散的平臺。主要目標包括產品種草、客資收集、應用推廣與種草直達。選擇搜尋、資訊流、影片等版位與投放方式，準備內容與轉化路徑後，確認投放費用與結果。搜尋定向功能也用於廣告規劃與投放。
各廣告目標的準備事項與確認指標
| 官方目標 | 準備內容 | 應確認的結果 |
|---|---|---|
| 產品種草產品種草 | 決定要推廣的商品與廣告使用的筆記，選擇點擊、互動等支援的最佳化目標。 | 查看曝光、點擊、按讚、收藏、留言等符合目標的反應與成本。不將種草指標解讀為銷量。 |
| 客資收集客資收集 | 準備私訊諮詢或表單等詢問管道，確認哪些行為算作轉化及所需的數據串接。 | 區分私訊進線、開口、留資與表單提交。諮詢品質與實際成交另行管理。 |
| 應用推廣應用推廣 | 將 App、小程式等支援的目的地與廣告素材連結，確認下載、啟動與後續行為的衡量條件。 | 查看符合所選目標的啟動、下載相關行為、啟用與後續轉化。區分按鈕點擊與安裝、啟用。 |
| 種草直達種草直達 | 準備支援的外部商品、店鋪等購買目的地，確認串接平臺的權限與轉化數據傳送條件。 | 區分跳轉按鈕點擊、造訪、訂單與金額等實際提供的指標。將報表歸因訂單與整體營收分開。 |
此為 CMB 依官方目標與功能整理的準備項目。並非所有帳戶與串接平臺都提供相同指標。
官方依據：文件 1 ↗
02 · 核心功能與角色
主要功能與廣告運作
01
選擇目標與投放方式
簡單投以商品、服務、App 為中心，自動化出價與筆記選擇。標準投是細部設定活動、廣告單元與素材的方式。支援的目標與可用模式依帳戶而異。
02
筆記、定向與預算設定
將品牌筆記、蒲公英合作筆記、已取得使用授權的筆記等用於廣告。依版位設定定向、搜尋主題、預算與出價。與創作者合作並不代表自動取得廣告使用權限。
03
成效確認與營運管理
確認投放費用、曝光、點擊與各目標的結果。DMP 用於受眾管理，盯盤用於投放監控，API 用於已授權的廣告作業串接。各指標的統計標準不同，各功能需要相應權限。
簡單投與標準投，該先看哪一個？
| 投放方式 | 官方功能重點 | 選擇前應確認事項 |
|---|---|---|
| 簡單投簡單投 | 以商品、服務、App 等推廣對象為中心設定目標成本與預算，由系統自動化出價、預算分配與筆記探索。 | 請確認全自動與半自動模式、可使用的筆記範圍、排除的筆記與作者，以及帳戶開放的廣告目標。自動投放同樣需要素材權限與轉化串接的準備。 |
| 細部設定標準投 | 在活動（計劃）、廣告單元、素材（創意）的結構中設定目標、預算、時程、定向、出價與筆記。建立畫面在單一頁面中處理此結構。 | 依版位與最佳化目標不同，可用的定向、搜尋主題與出價方式也不同。手動設定較多並不保證結果較好。 |
搜尋定向與用戶定向的角色不同
用戶定向處理性別、地區、年齡、興趣、行為等人的條件；搜尋主題（搜索主題）處理關鍵字選擇與匹配。搜尋、資訊流與影片流、全站投放（全站）的支援條件各不相同。
官方依據：文件 1 ↗
哪些筆記可以用於廣告？
官方介紹列出多種類型，包括品牌專業號貼文、蒲公英合作筆記、已授權筆記、員工筆記（KOS）、品牌主理人的筆記等。各類型支援的廣告目標與帳號關係、權限條件不同。
官方依據：文件 1 ↗
比較報表前需對齊的條件
- 以相同期間、帳戶、活動與最佳化目標為基準比較。不混用帳戶整體數字與特定筆記或受眾的數字。
- 私信開口採用廣告點擊後 24 小時、私信留資採用 7 天的歸因期間。不同期間的指標不以同一分母解讀。
- 即時畫面與次日更新的報表反映時間不同。變更設定後，過去關鍵字匹配的顯示方式也可能因畫面而異。
- 外部轉化受串接服務傳送的數據影響。沒有數據時，需區分是成效為 0，還是缺少衡量串接。
- 若受眾群組包含相同用戶，各群組數字加總後可能大於實際廣告投放數字。
廣告投放前、中、後的工作
| 階段 | 在聚光處理的工作 | 紀錄項目 |
|---|---|---|
| 投放前 | 選擇目標、版位、筆記與連結路徑，並設定定向、搜尋主題、預算與出價。 | 記錄廣告目的、筆記使用權限、素材與落地畫面是否一致，以及轉化衡量方式。 |
| 投放中 | 確認活動與素材的狀態及投放費用。必要時設定監控工具的提醒、預算、出價、啟動與暫停規則。 | 記錄何時變更了什麼。確認自動規則的對象、條件與變更上限，不將同時變更多項條件的結果歸因於特定原因。 |
| 投放後 | 在各目標報表中比較活動、筆記與定向的反應與成本。可將已授權的 API 串接運用於作業。 | 記錄報表期間、更新時間與歸因條件，區分要保留與要修改的素材。諮詢與銷售結果需與實際客戶管理紀錄核對。 |
在官方功能之外加上 CMB 的紀錄與檢視建議。
核心指標的計算與實務解讀
| 指標 | 官方計算標準 | 應同時查看什麼？ |
|---|---|---|
| 點擊率CTR | 廣告點擊數 ÷ 廣告曝光數 × 100% | 相對於曝光的點擊反應。不僅以點擊率判斷詢問或購買成效，需同時查看後續行為。 |
| 平均點擊成本CPC | 廣告投放費 ÷ 廣告點擊數 | 每次廣告點擊的平均成本。確認低成本點擊是否實際貢獻於目標。 |
| 平均互動成本 | 廣告投放費 ÷ 互動數。互動為按讚、收藏、追蹤、留言、分享的總和。 | 不將行為次數總和解讀為不重複用戶數。需同時查看各種行為的性質與廣告目標。 |
| 私信留資成本 | 廣告投放費 ÷ 私信留資數 | 平臺歸因於廣告的留資平均成本。需與實際諮詢品質、成交與營收分開確認。 |
03 · 使用情境
適用對象
適合以廣告擴散品牌或創作者內容、透過私訊或表單接收客戶詢問，或將流量導向 App 使用及支援的購買路徑的品牌與代理商團隊。創作者搜尋與合作在蒲公英進行，將合作筆記以廣告擴散的作業需另行準備。
04 · 作業流程
廣告投放準備與流程
此為整理官方功能設定步驟的說明。投放前請確認帳戶支援的模式與素材條件。依轉化指標不同，可能需要串接服務的數據串接。
- 1選擇行銷目標與指標
在產品種草、客資收集、App 使用、購買導流中決定目標與判斷指標。
- 2確認帳戶、行業與權限
確認申請主體與行業資格、帳戶權限，以及筆記的廣告使用權限。
- 3準備內容與衡量路徑
選擇投放方式，準備筆記、落地畫面與所需的轉化數據串接。
- 4廣告設定與結果檢視
設定預算與出價並通過審核後，確認各筆記的反應、成本與歸因轉化。
投放前檢查清單
- 申請主體：對齊專業號與廣告主的主體資訊、允許行業與所需證明。海外主體請確認負責業務或營運人員的申請路徑。
- 內容：確認筆記使用權限、品牌、商標與人物的權利，以及產品、成分、功效表述的佐證。內容與落地畫面的商品資訊也需一致。
- 連結路徑：在私訊、表單、App、購買頁面中準備用戶實際採取行動的位置，並確認所需的轉化數據是否連到報表。
- 投放設定：檢視目標、預算、時程、出價、素材範圍與監控規則。開啟自動預算變更與出價變更規則時，也需確認適用範圍。
- 判斷標準：事先決定以哪些指標保留或修改素材。費用與結果以相同期間與統計標準記錄。
參考資料：文件 1 ↗
05 · 使用前確認
使用條件・出價・費用
| 帳號與存取 | 需完成專業號與廣告帳戶的資格確認及素材審核。官方海外入駐規定說明，海外主體需透過負責的業務或營運人員申請。韓國法人請先確認允許的地區、行業與文件。各功能的開放範圍也依帳戶而異。 |
|---|---|
| 費用與提供範圍 | 廣告費依目標、出價方式與投放條件產生。預算與目標轉化成本為設定值，並非成效保證。企業專業號認證費用說明為申請與年審各 600 元人民幣，與廣告投放費用分開計算。保證金與代理費是否適用及金額請另行確認。 |
韓國法人需另行確認的事項
海外業者的專業號認證與廣告帳戶開設條件各不相同。官方認證規定說明依允許地區與行業提供支援，以及非中文文件需提交翻譯。海外廣告入駐規定提出依行業是否允許及廣告曝光地區的標準，並要求透過負責的業務或營運人員申請。不能僅因是韓國法人就斷定是否可入駐或可針對中國大陸投放。
請分開確認預算、出價與費用
標準投手冊說明瞭穩定成本、最大轉化、手動出價等策略。可選的方式依目標與曝光條件而異。目標成本是期望的轉化成本設定，實際平均成本是投放結果。將媒體費、企業專業號認證費、適用的保證金、代理與內容製作費分開，就能不混淆廣告營運費與合作費進行管理。
各出價方式使用預算與目標成本的方式不同
| 官方策略 | 設定與運作原理 | 解讀時的注意事項 |
|---|---|---|
| 穩定成本穩定成本 | 設定目標成本，並依該成本目標運作廣告的策略。 | 目標成本是設定值。實際平均成本與結果在投放後顯示於報表。 |
| 最大轉化最大轉化 | 以預算為中心，由系統爭取轉化的策略。與明確設定出價的方式區分。 | 此為在預算內增加轉化的策略，並非保證最低成本、營收或利潤的條件。 |
| 手動出價手動出價 | 手動設定每次點擊出價（CPC）的方式。是否可用依目標與曝光條件確認。 | 設定的出價、實際平均點擊成本與點擊後的轉化成效分別統計。 |
06 · 使用方法與介紹文章
使用方法與介紹文章 2
Need this applied to your own brand?
How the tool works is covered above. Brand-specific reviews — search presence, competitor comparison and channel checks — are a separate advisory service based on verified data. No results are guaranteed.
顧問服務範圍 →FAQ
聚光 常見問題
聚光 是什麼工具？
在小紅書投放付費廣告，並管理活動與成效的官方行銷平臺。 由平台自行營運（官方工具）。
如何登入或註冊 聚光？
請透過官方網站 ad.xiaohongshu.com 登入。 需完成專業號與廣告帳戶的資格確認及素材審核。官方海外入駐規定說明，海外主體需透過負責的業務或營運人員申請。韓國法人請先確認允許的地區、行業與文件。各功能的開放範圍也依帳戶而異。 開啟官方網站 ↗
聚光 的費用是多少？
廣告費依目標、出價方式與投放條件產生。預算與目標轉化成本為設定值，並非成效保證。企業專業號認證費用說明為申請與年審各 600 元人民幣，與廣告投放費用分開計算。保證金與代理費是否適用及金額請另行確認。
如何使用 聚光？
- 選擇行銷目標
- 確認帳戶與行業資格
- 準備內容與轉化路徑
- 設定活動
- 分析結果
聚光 適合哪些人？
適合以廣告擴散品牌或創作者內容、透過私訊或表單接收客戶詢問，或將流量導向 App 使用及支援的購買路徑的品牌與代理商團隊。創作者搜尋與合作在蒲公英進行，將合作筆記以廣告擴散的作業需另行準備。
確認日 2026-10-21 · 選單與費用可能變動；請以官方網站為準。
比較
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07 · 官方出處
官方出處與參考資料
- 官方平臺與功能介紹 ↗ ad.xiaohongshu.com
- 企業專業號認證規定 ↗ ad.xiaohongshu.com
檢視 2026.10.04 · 以公開官方資料為準 · 平臺介紹與標準投手冊更新 2026.09.14。未驗證各帳戶的使用權限與實際廣告投放結果。
各營運與條件的官方依據：簡單投 ↗ · 標準投 ↗ · 定向 ↗ · 成效報表 ↗ · 指標定義 ↗ · 海外入駐 ↗ · 素材審核 ↗ · API ↗ · 投放監控 ↗