小紅書 · 公式ツール
聚光
小紅書で有料広告を配信し、キャンペーンと成果を管理する公式マーケティングプラットフォームです。
01 · サービス概要
聚光のサービス概要
聚光は、広告に使える小紅書のノートをマーケティング目標に合わせて有料で拡散するプラットフォームです。主な目標は、製品への関心づくり（产品种草）、問い合わせ・連絡先の獲得（客资收集）、アプリのプロモーション（应用推广）、購入経路への誘導（种草直达）です。検索・フィード・動画などの掲載面と運用方式を選び、コンテンツとコンバージョン経路を準備したうえで、配信費と結果を確認します。検索ターゲティング機能も広告の企画と配信に活用します。
広告目標ごとの準備と確認指標
| 公式の目標 | 準備する内容 | 確認する結果 |
|---|---|---|
| 製品への関心づくり产品种草 | 宣伝する商品と広告に使うノートを決め、クリック・エンゲージメントなど対応する最適化目標を選びます。 | インプレッション・クリック・いいね・保存・コメントなど、目標に合った反応と費用を見ます。関心づくりの指標を販売数として読みません。 |
| 問い合わせ・連絡先の獲得客资收集 | メッセージ相談やフォームなどの問い合わせ経路を準備します。どの行動をコンバージョンとみなすかと、必要なデータ連携を確認します。 | メッセージ流入・発信・連絡先獲得・フォーム送信を区別します。商談の質と実際の契約の有無は別に管理します。 |
| アプリのプロモーション应用推广 | アプリ・ミニプログラムなど対応する遷移先と広告アセットを連携します。ダウンロード・起動・その後の行動の計測条件を確認します。 | 選んだ目標に合った起動・ダウンロード関連の行動・アクティベーション・その後のコンバージョンを見ます。ボタンのクリックとインストール・アクティベーションを区別します。 |
| 購入経路への誘導种草直达 | 対応する外部の商品・ショップなどの購入先を準備します。連携先プラットフォームの権限とコンバージョンデータの送信条件を確認します。 | 遷移ボタンのクリック、訪問、注文・金額など、実際に提供される指標を区別します。レポートに帰属した注文と全体の売上を分けて扱います。 |
公式の目標・機能をもとに CMB が整理した準備項目です。すべてのアカウントと連携先で同じ指標が提供されるわけではありません。
公式の根拠：資料 1 ↗
02 · 主な機能と役割
主な機能と広告運用
01
目標・運用方式の選択
シンプル運用（简单投）は商品・サービス・アプリを中心に、入札とノート選択を自動化します。詳細設定（标准投）は、キャンペーン・広告ユニット・素材を細かく設定する方式です。対応する目標と利用できるモードはアカウントによって異なります。
02
ノート・ターゲット・予算の設定
ブランドのノート、蒲公英の協業ノート、利用許諾を得たノートなどを広告に活用します。掲載面に合わせてターゲット・検索テーマ・予算・入札を設定します。クリエイターと協業しても、広告での利用権限が自動的に付与されるわけではありません。
03
成果確認・運用管理
配信費・インプレッション・クリックと目標ごとの結果を確認します。DMP はオーディエンス管理、盯盘は運用モニタリング、API は権限を得た広告業務の連携に使います。指標ごとに集計基準が異なり、機能ごとに権限が必要です。
简单投と标准投、どちらを先に見るか
| 運用方式 | 公式機能の中心 | 選ぶ前に確認する点 |
|---|---|---|
| シンプル運用简单投 | 商品・サービス・アプリなどの宣伝対象を中心に目標単価と予算を設定します。システムが入札・予算配分・ノート探索を自動化する方式です。 | 全自動・半自動モード、使うノートの範囲、除外するノート・作成者、アカウントで利用できる広告目標を確認してください。自動運用でも素材の権限とコンバージョン連携の準備が必要です。 |
| 詳細設定标准投 | キャンペーン（计划）・広告ユニット（单元）・素材（创意）の構造で、目標・予算・日程・ターゲット・入札・ノートを設定します。作成画面は1ページでこの構造を扱います。 | 掲載面と最適化目標によって、提供されるターゲット・検索テーマ・入札方式が異なります。手動設定が多いほど良い結果が保証されるわけではありません。 |
検索ターゲティングとユーザーターゲティングは役割が異なります
ユーザーターゲティング（用户定向）は性別・地域・年齢・興味・行動など人の条件を扱い、検索テーマ（搜索主题）はキーワードの選択とマッチングを扱います。検索、フィード・動画フィード、全面配信（全站）で対応条件が異なります。
公式の根拠：資料 1 ↗
どのノートを広告に使えますか？
公式紹介では、ブランドのプロフェッショナルアカウントの投稿、蒲公英の協業ノート、許諾を得たノート、従業員のノート（KOS）、ブランド代表・運営責任者（主理人）のノートなど、複数の種類が案内されています。種類ごとに対応する広告目標とアカウントの関係・権限の条件が異なります。
公式の根拠：資料 1 ↗
レポートを比較する前に揃える条件
- 同じ期間・アカウント・キャンペーン・最適化目標を基準に比較します。アカウント全体の数値と特定のノート・オーディエンスの数値を混ぜません。
- メッセージ発信（私信开口）は広告クリック後24時間、連絡先獲得（私信留资）は7日間のアトリビューション期間を使います。期間の異なる指標を同じ分母で解釈しません。
- リアルタイム画面と翌日に更新されるレポートでは反映のタイミングが異なります。設定変更後に過去のキーワードマッチングがどう表示されるかも、画面ごとに異なる場合があります。
- 外部コンバージョンは連携サービスが送信するデータの影響を受けます。データがない場合、成果が0なのか計測の連携が抜けているのかを区別します。
- オーディエンスグループに同じユーザーが含まれると、グループ別の数値の合計が実際の広告配信の数値より大きくなることがあります。
広告の配信前・配信中・配信後にすること
| 段階 | 聚光で扱う業務 | 記録項目 |
|---|---|---|
| 配信前 | 目標・掲載面・ノート・遷移経路を選び、ターゲット・検索テーマ・予算・入札を設定します。 | 広告の目的、ノートの利用権限、素材と遷移先画面の一致、コンバージョンの計測方法を記録します。 |
| 配信中 | キャンペーン・素材の状態と配信費を確認します。必要に応じてモニタリングツールの通知・予算・入札・開始・停止のルールを設定します。 | 何をいつ変えたかを残します。自動ルールの対象・条件・変更上限を確認し、複数の条件を同時に変えた結果を特定の原因と断定しません。 |
| 配信後 | 目標別レポートでキャンペーン・ノート・ターゲットの反応と費用を比較します。権限を得た API 連携を業務に活用できます。 | レポートの期間・更新タイミング・アトリビューション条件を残し、継続する素材と修正する素材を区別します。商談・販売の結果は実際の顧客管理記録と照合します。 |
公式機能に CMB の記録・確認の提案を加えています。
主要指標の計算と実務上の解釈
| 指標 | 公式の計算基準 | 何を併せて見るべきか |
|---|---|---|
| クリック率CTR | 広告クリック数 ÷ 広告インプレッション数 × 100% | インプレッションに対するクリック反応です。クリック率だけで問い合わせ・購入の成果を判断せず、その後の行動を併せて見ます。 |
| 平均クリック単価CPC | 広告配信費 ÷ 広告クリック数 | 広告1クリックあたりの平均費用です。低単価のクリックが実際に目標に貢献したかを確認します。 |
| 平均エンゲージメント単価 | 広告配信費 ÷ エンゲージメント数。エンゲージメントは、いいね・保存・フォロー・コメント・シェアの合計です。 | 行動回数の合計をユニークユーザー数として読みません。各行動の性質と広告目標を併せて見ます。 |
| メッセージ連絡先獲得単価 | 広告配信費 ÷ 私信留资数 | プラットフォームが広告に帰属させた連絡先獲得の平均費用です。実際の商談の質・契約・売上とは別に確認します。 |
03 · 活用場面
活用対象
ブランド・クリエイターのコンテンツを広告で拡散する、メッセージやフォームで問い合わせを受ける、アプリ利用や対応する購入経路へ誘導するブランド・代理店チーム向けです。クリエイターの検索と協業は蒲公英で行い、協業ノートを広告で拡散する業務は別途準備します。
04 · 業務の流れ
広告配信の準備と進め方
公式機能の設定手順をまとめた案内です。配信前にアカウントの対応モードと素材の条件を確認してください。コンバージョン指標によっては、連携サービスとのデータ連携が必要になる場合があります。
- 1マーケティング目標・指標の選択
製品への関心、問い合わせ獲得、アプリ利用、購入誘導の中から目標と判断指標を決めます。
- 2アカウント・業種・権限の確認
申請主体と業種の資格、アカウント権限、ノートの広告利用権限を確認します。
- 3コンテンツ・計測経路の準備
運用方式を選び、ノート・遷移先画面・必要なコンバージョンデータ連携を準備します。
- 4広告設定・結果の確認
予算・入札を設定し審査を経たあと、ノートごとの反応・費用・貢献コンバージョンを確認します。
配信前に準備するチェックリスト
- 申請主体：プロフェッショナルアカウントと広告主の主体情報、認められる業種、必要な証明書類を揃えます。海外の主体は担当の営業・運営担当者による申請経路を確認します。
- コンテンツ：ノートの利用権限、ブランド・商標・人物の権利、製品・成分・効能表現の根拠を確認します。コンテンツと遷移先画面の商品情報も揃える必要があります。
- 遷移経路：メッセージ・フォーム・アプリ・購入ページのうち、ユーザーが実際に行動する場所を準備し、必要なコンバージョンデータがレポートにつながるか確認します。
- 運用設定：目標・予算・日程・入札・素材の範囲とモニタリングのルールを確認します。予算・入札の自動変更ルールを有効にする場合は、適用範囲も確認します。
- 判断基準：どの指標で素材を継続・修正するかを事前に決めます。費用・結果は同じ期間と集計基準で記録します。
参考資料：資料 1 ↗
05 · 利用前の確認
利用条件・入札・費用
| アカウント・アクセス | プロフェッショナルアカウント（専業号）・広告アカウントの資格確認と素材審査が必要です。公式の海外出店規定は、海外の事業者を担当の営業・運営担当者を通じた申請の対象としています。韓国法人は、認められる地域・業種・書類を先に確認してください。機能ごとの開放範囲もアカウントによって異なります。 |
|---|---|
| 費用・提供範囲 | 広告費は目標・入札方式・配信条件に応じて発生します。予算と目標コンバージョン単価は設定値であり、成果の保証ではありません。企業プロフェッショナルアカウント認証は申請・年次審査がそれぞれ600人民元と案内されており、広告配信費とは別です。保証金・代行手数料の有無と金額は別途確認してください。 |
韓国法人が別途確認する事項
海外事業者のプロフェッショナルアカウント認証と広告アカウント開設は、条件がそれぞれ異なります。公式の認証規定は、認められる地域・業種に応じた対応と、中国語以外の書類の翻訳提出を案内しています。海外広告の出店規定は、業種ごとの可否と広告の表示地域に応じた基準を示し、担当の営業・運営担当者を通じた申請を求めています。韓国法人であることだけを理由に、出店の可否や中国本土向けの配信を断定することはできません。
予算・入札・費用を区別して確認してください
标准投のマニュアルでは、安定コスト（稳定成本）、最大コンバージョン（最大转化）、手動入札（手动出价）などの戦略が案内されています。選べる方式は目標と掲載条件によって異なります。目標単価は希望するコンバージョン単価の設定で、実際の平均単価は配信の結果です。媒体費、企業プロフェッショナルアカウント認証費、適用される保証金、代行・コンテンツ制作費を区別すると、広告運用費と協業費を混同せずに管理できます。
入札方式によって予算と目標単価の使い方が異なります
| 公式の戦略 | 設定と仕組み | 解釈時の注意点 |
|---|---|---|
| 安定コスト稳定成本 | 目標単価を設定し、その単価目標に合わせて広告を運用する戦略です。 | 目標単価は設定値です。実際の平均単価と結果は配信後のレポートに表示されます。 |
| 最大コンバージョン最大转化 | 予算を中心に、システムがコンバージョンを獲得するよう運用する戦略です。入札額を明示的に設定する方式とは区別します。 | 予算内でコンバージョンを増やすための戦略であり、最低単価・売上・利益を保証する条件ではありません。 |
| 手動入札手动出价 | クリック単価（CPC）の入札額を手動で設定する方式です。利用可否は目標・掲載条件に応じて確認します。 | 設定した入札額、実際の平均クリック単価、クリック後のコンバージョン成果はそれぞれ別に集計されます。 |
06 · 使い方・紹介記事
使い方・紹介記事 2
Need this applied to your own brand?
How the tool works is covered above. Brand-specific reviews — search presence, competitor comparison and channel checks — are a separate advisory service based on verified data. No results are guaranteed.
相談の範囲を見る →FAQ
聚光 のよくある質問
聚光 とはどんなツールですか？
小紅書で有料広告を配信し、キャンペーンと成果を管理する公式マーケティングプラットフォームです。 プラットフォーム自身が運営しています（公式ツール）。
聚光 へのログイン・登録方法は？
公式サイト ad.xiaohongshu.com からログインします。 プロフェッショナルアカウント（専業号）・広告アカウントの資格確認と素材審査が必要です。公式の海外出店規定は、海外の事業者を担当の営業・運営担当者を通じた申請の対象としています。韓国法人は、認められる地域・業種・書類を先に確認してください。機能ごとの開放範囲もアカウントによって異なります。 公式サイトを開く ↗
聚光 の料金は？
広告費は目標・入札方式・配信条件に応じて発生します。予算と目標コンバージョン単価は設定値であり、成果の保証ではありません。企業プロフェッショナルアカウント認証は申請・年次審査がそれぞれ600人民元と案内されており、広告配信費とは別です。保証金・代行手数料の有無と金額は別途確認してください。
聚光 の使い方は？
- マーケティング目標の選択
- アカウント・業種資格の確認
- コンテンツ・コンバージョン経路の準備
- キャンペーン設定
- 結果の分析
聚光 はどんな人に向いていますか？
ブランド・クリエイターのコンテンツを広告で拡散する、メッセージやフォームで問い合わせを受ける、アプリ利用や対応する購入経路へ誘導するブランド・代理店チーム向けです。クリエイターの検索と協業は蒲公英で行い、協業ノートを広告で拡散する業務は別途準備します。
確認日 2026-10-21 · メニューや料金は変わる場合があります。公式サイトでご確認ください。
比較
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07 · 公式の出典
公式の出典と参考資料
- 公式プラットフォーム・機能紹介 ↗ ad.xiaohongshu.com
- 企業プロフェッショナルアカウント認証規定 ↗ ad.xiaohongshu.com
確認 2026.10.04 · 公開された公式資料に基づく · プラットフォーム紹介・标准投マニュアル更新 2026.09.14。アカウントごとの利用権限と実際の広告配信結果は検証していません。
運用・条件ごとの公式の根拠：简单投 ↗ · 标准投 ↗ · ターゲティング ↗ · 成果レポート ↗ · 指標の定義 ↗ · 海外出店 ↗ · 素材審査 ↗ · API ↗ · 運用モニタリング ↗