抖音店鋪命名規範修訂：企業店、個人店禁用「品牌店」

招牌空白的店面。圖片：CMB

抖音電商（抖音电商）2026年11月3日公示修訂後的《店鋪命名規範》，企業店、個體店與個人店不得再以「品牌店」等字眼命名。近30日內多次違規的店鋪，將被限制修改店名或頭像7天。

公示期至11月10日，規則預定11月11日生效

抖音電商在公示通知中表示，修訂目的是保護消費者權益、規範商家經營行為。修訂內容11月3日起徵求意見，公示期為2026年11月3日至11月10日。

規則預定2026年11月11日生效，公示期滿後平台將另行發布正式生效的規則。規範適用於平台內所有商家。

修訂後，企業店、個體店不得使用「旗艦」「專賣」「專營」「官方」「直營」「官方認證」「官方授權」「特許經營」「特約經銷」「品牌店」，或其他讓消費者誤以為店鋪與平台或品牌方有關的詞。

個人店同樣不得用「旗艦」「官方」等詞，也不得使用「企業」「公司」「工廠」。店名出現限售品牌的品牌詞時，企業店與個體店須提供品牌授權。

規範也將禁用詞的範圍延伸到變形寫法，包括縮寫、簡稱、諧音、形近字、拆字、拼音、大小寫變化、加符號或數字等。

店名、頭像或店鋪類型違規時，平台可通知商家限期修改，逾期未改可直接修改，並可採取商品下架、限制帳號功能、封禁帳號、屏蔽店鋪等措施。

此次新增的條文規定，店鋪近30日內多次出現店名或頭像違規，平台有權限制該店7天內不得修改店名或頭像。

官方旗艦店的命名形式為「品牌名＋官方旗艦店」。一般旗艦店須加上類目外化詞；經營多個類目或品牌時，店名中的類目、品牌須與近30天成交金額最高的一級類目、品牌一致。

店名字數方面，官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店不超過60個字元，企業店、個體店、個人店不超過40個字元，只能使用中文、英文與數字。

抖音電商各類店鋪命名規定

店鋪類型	命名形式	名稱字數上限	可修改次數
官方旗艦店	品牌名＋官方旗艦店	60字元	1次
旗艦店	品牌名＋類目外化詞（必填）＋旗艦店	60字元	2次
專賣店	品牌名＋企業商號＋類目外化詞（選填）＋專賣店	60字元	1次
專營店	企業商號＋類目外化詞（選填）＋專營店，不得用「品牌名＋專營店」	60字元	1次
企業店	自訂；不得用旗艦、專賣、官方、品牌店等詞	40字元	半年內3次
個體店	自訂；不得用旗艦、專賣、官方、品牌店等詞	40字元	半年內3次
個人店	自訂；不得用旗艦、專賣、官方、企業、公司、工廠等詞	40字元	半年內3次

註：可修改次數為一個自然年內，企業店、個體店、個人店依原文為「自然年半年內」。另有奧萊店、拍賣店等特殊形式未列入。資料來源：抖音電商（抖音电商）〈關於修訂《店鋪命名規範》的公示通知〉2026年11月3日

抖音電商各類店鋪名稱字數上限

資料來源：抖音電商（抖音电商）〈關於修訂《店鋪命名規範》的公示通知〉2026年11月3日

表格檢視

不是跨境店鋪、或國內商家不具清關資質者，不得在店名使用「海外」「跨境」「全球」「進口」「環球」等詞。註冊商標本身含這些字的，可按品牌原名使用，但不得另外加以延伸宣傳。

非國家館商家不得以「（國家名或地區名）館」命名；非奧萊店不得使用「奧萊」「outlet」等詞。藥品、醫療器材類目沒有經營權限的商家，也不得用「藥房」「醫療」等詞命名。

後續 · 抖音電商表示，公示期滿後將另行發布正式生效的《店鋪命名規範》。