抖音店鋪類型規範修訂：官方旗艦店限商標權利人開店

商場裡招牌空白的品牌門市。圖片：CMB

抖音電商（抖音电商）2026年10月29日在規則中心發布《店鋪類型規範》（《店铺类型规范》）修訂意見徵集通知。修訂草案規定，官方旗艦店僅限品牌（商標）權利人開店，取得授權的一方不得入駐。意見徵集期至11月5日，修訂後的規範預定11月12日生效。

官方旗艦店僅限商標權利人開店，部分品牌不開放旗艦店

通知列出兩項核心變化。第一，官方旗艦店僅限品牌（商標）權利人開店，授權方不允許入駐；第二，平台針對部分易混淆品牌或特定品牌，不開放入駐官方旗艦店與旗艦店。

草案表格在官方旗艦店的品牌資質一欄寫明「僅限品牌商標權利人開店，不支援授權品牌開店」。一個品牌在平台只能開設一家官方旗艦店，同一主體開設的官方旗艦店（含旗艦店）不超過5家，也不能開設奧萊（Outlet）店鋪。

旗艦店的定位是知名或潛力品牌類目下的專業店鋪。授權品牌的授權要求為境內品牌一級獨占授權、境外品牌一級或二級獨占授權，一個品牌在一個一級類目下只能開設一家旗艦店。

專賣店對境外品牌接受一至三級獨占授權，經營兩個以上品牌的專營店接受一至四級獨占授權。商標須為R標，或受理滿六個月且無駁回複審的TM標；官方旗艦店與旗艦店的授權品牌商標須為R標。

抖音各店鋪類型的授權要求與開店上限（修訂草案）

店鋪類型	境外品牌授權要求	境內品牌授權要求	同一主體開店上限
官方旗艦店	不支援授權品牌開店	不支援授權品牌開店	5家（含旗艦店）
旗艦店	一／二級獨占授權	一級獨占授權	5家（含官方旗艦店）
專賣店	一至三級獨占授權	一／二級獨占授權	5家
專營店	一至四級獨占授權	一至三級獨占授權	5家
企業店	－	－	5家（第3～5家須符合考核指標）
個體店	－	－	3家
個人店	－	－	每張身分證1家

註：意見徵集階段的修訂草案內容。資料來源：抖音電商〈關於修訂《店鋪類型規範》的意見徵集通知〉

變更店鋪類型時，品牌須符合變更後店鋪的品牌力標準與品牌資質要求，店名也須包含品牌名與官方旗艦店、旗艦店或專賣店等字樣。由非旗艦店變更為旗艦店，須近30日平均體驗分不低於同業均值，且入駐滿30天；成為旗艦店後，依《旗艦店商家考核規範》考核。

企業店要開第3至第5家店，既有店鋪須首次動銷滿30天、體驗分75分以上、近30天結算GMV達3,000元人民幣以上。平台在商家提交申請後1至3個工作日內完成審核。

店鋪若不再符合對應類型的要求，或有侵權、售假、虛構或誇大產品功效、商品抽檢不合格、涉及監管處罰、重大負面輿情等情形，平台可採取店鋪類型降級、修改店名或類型或頭像、店鋪屏蔽等措施。發布容易造成消費者混淆的商品與資訊，也在處置範圍內。

平台表示，將依產業發展動態、商家經營實力、品牌價值與管理需要，不定期調整各店鋪類型的准入標準。這份規範適用於小店平台商家，2019年12月31日首次生效。

後續 · 意見徵集期為2026年10月29日至11月5日，商家可在規則眾議院「意見徵集」版塊投票回饋；修訂後規範預定2026年11月12日生效。