중한 마케팅 용어집
种草·聚光·备案 등 중국 마케팅·규제·통계 용어의 뜻과 공식 출처
显著标明“广告” xiǎnzhù biāomíng “guǎnggào”
'广告' 표시 · Clear 'advertisement' label
인터넷 광고는 소비자가 광고임을 알아볼 수 있어야 합니다. 지식 소개·체험 공유·소비 리뷰 형식으로 상품을 홍보하면서 구매 링크를 붙이면 '广告'를 눈에 띄게 표시해야 합니다.
广告主 guǎnggàozhǔ
광고주 · Advertiser
상품·서비스를 팔기 위해 직접 또는 위탁해 광고를 설계·제작·발행하는 자연인·법인·기타 조직입니다. 광고 내용의 진실성에 책임을 집니다.
小店随心推 xiǎodiàn suíxīntuī
샤오뎬 수이신투이 · Xiaodian Suixintui
쥐량첸촨의 모바일(더우인 앱) 버전 광고 상품입니다. 공식 도움말은 한 번 주문으로 빠르게 노출을 늘리고 언제 어디서나 집행할 수 있다고 소개합니다. PC에서는 极速推广·专业推广 버전을 씁니다.
薯条 shǔtiáo
수탸오 · Shutiao
샤오홍슈가 조건을 갖춘 이용자에게 제공하는 유료 콘텐츠 노출 확대(内容加热)·마케팅 홍보 셀프 집행 도구입니다. 마케팅 콘텐츠를 집행하거나 문의 수 같은 심화 목표를 쓰려면 먼저 계정 업그레이드가 필요합니다.
巨量引擎 jùliàng yǐnqíng
오션엔진(쥐량인칭) · Ocean Engine
더우인 그룹 산하 공식 마케팅 서비스 브랜드로, 진르터우탸오·더우인·시과영상 등의 마케팅 자원을 통합한 광고 집행 플랫폼입니다.
聚光 jùguāng
쥐광 · Juguang
샤오홍슈의 원스톱 광고 집행 플랫폼입니다. 제품 种草·상품 판매·잠재 고객 수집·라이브 홍보 등을 목표로 하며, 검색과 피드 두 장면을 연결하고 SPU(제품) 단위 타기팅을 지원한다고 소개합니다.
巨量千川 jùliàng qiānchuān
쥐량첸촨 · Qianchuan
오션엔진 산하 전자상거래 광고 플랫폼입니다. 더우인 계정·더우인 샤오뎬·첸촨 계정의 자격과 자금을 연결해 '상품 관리–유입 확보–거래 성사'를 한 곳에서 운영하게 한다고 소개합니다.
广告代言人 guǎnggào dàiyánrén
광고 대언인(엔도서) · Endorser
광고주가 아니면서 광고에서 자기 이름이나 이미지로 상품·서비스를 추천·증명하는 자연인·법인·기타 조직입니다. 라이브 진행자가 자기 이름·이미지로 추천하면 이 책임을 질 수 있습니다.
种草 zhòngcǎo
종초(씨앗 심기) · Seeding
콘텐츠로 제품을 소개해 관심과 구매 의향을 만드는 마케팅을 가리키는 업계 용어입니다. 샤오홍슈는 蒲公英을 '콘텐츠 种草·라이브 협업 공식 플랫폼'으로, 聚光의 광고 목표 가운데 하나를 '产品种草'로 소개합니다.
众测 zhòngcè
중처(체험단) · Product trials
蒲公英이 지원하는 크리에이터 협업 방식 가운데 하나로, 크리에이터를 모집해 제품을 체험하게 하는 방식입니다. 蒲公英은 맞춤·일괄·众测 등 협업 모델을 제공한다고 소개합니다.
巨量星图 jùliàng xīngtú
쥐량싱투 · Xingtu
오션엔진의 크리에이터(达人) 마케팅 플랫폼입니다. 크리에이터 검색·랭킹, 노출·种草·전환 목적의 여러 협업 방식, 플랫폼 안팎 데이터를 활용한 성과 측정을 제공한다고 소개합니다.
蒲公英 púgōngyīng
푸궁잉 · Pugongying
샤오홍슈의 콘텐츠 种草·라이브 협업 공식 플랫폼입니다. 크리에이터·바이어 데이터 조회, 맞춤·일괄·众测 등 협업 방식, 협업 노트의 광고 증폭을 지원한다고 소개합니다.
官方旗舰店 guānfāng qíjiàndiàn
공식 플래그십 스토어 · Official flagship store
더우인 전자상거래의 점포 유형으로, 유명·성숙 브랜드의 직영 또는 독점 수권 공식 유일 점포입니다. 브랜드당 1곳이며, 2026년 10월 29일 의견 수렴 중인 개정안은 상표권자만 개설할 수 있게 했습니다.
专卖店 zhuānmàidiàn
전문점 · Brand authorised store
더우인 전자상거래에서 유명·잠재·성장 브랜드의 유통 채널 점포입니다. 수권 브랜드는 국내 브랜드 1·2급, 해외 브랜드 1~3급 독점 수권이 필요합니다.
专营店 zhuānyíngdiàn
전영점(멀티브랜드점) · Multi-brand store
더우인 전자상거래에서 2개 이상 자사·수권 브랜드를 함께 파는 점포입니다. 여러 상표권자의 브랜드를 다룰 수 있고, 수권 브랜드는 국내 1~3급, 해외 1~4급 독점 수권까지 인정합니다.
旗舰店 qíjiàndiàn
플래그십 스토어 · Flagship store
더우인 전자상거래에서 유명·잠재 브랜드의 카테고리 전문 점포입니다. 수권 브랜드는 국내 브랜드 1급, 해외 브랜드 1·2급 독점 수권이 필요하고, 브랜드당 1급 카테고리마다 1곳만 열 수 있습니다.
平台加补 píngtái jiābǔ
플랫폼 추가 보조 · Platform top-up subsidy
더우인 샤오뎬과 글로벌구가 이용자에게 제공하는 상품 가격 보조로, 표시가 붙은 상품 규격(SKU)에 주문 시 자동 적용됩니다. 여러 점포에 걸친 할인 도구로 분류되며, 비용은 플랫폼·판매자·크리에이터가 나눠 부담할 수 있습니다.
价格欺诈 jiàgé qīzhà
가격 사기 · Price fraud
사업자가 허위이거나 오해를 부르는 가격 수단으로 소비자나 다른 사업자를 꾀어 거래하게 하는 행위입니다. 허위 할인·가격 비교, 저가로 끌어들인 뒤 고가로 결제하는 행위 등이 해당합니다.
境内责任人 jìngnèi zérènrén
경내 책임자 · Domestic responsible person
해외 화장품 등록·备案인이 지정하는 중국 내 기업법인입니다. 등록·备案을 대행하고 부작용 모니터링과 리콜 실시에 협조합니다.
有奖销售 yǒujiǎng xiāoshòu
경품부 판매 · Prize promotion
상품 판매나 경쟁 우위를 위해 소비자에게 상금·물품 등 이익을 주는 행위로, 추첨식과 증정식이 있습니다. 추첨식 최고 경품은 5만 위안을 넘을 수 없고, 경품 정보는 행사 전에 공개해야 합니다.
注册 / 备案 zhùcè / bèi'àn
등록 / 비안(신고) · Registration / filing
중국은 위험도에 따라 화장품을 나눠 관리합니다. 특수 화장품은 등록(注册, 사전 허가), 일반 화장품은 备案(신고) 대상입니다. 화장품 신원료에도 같은 구분이 적용됩니다.
明码标价 míngmǎ biāojià
명마표가(가격 명시) · Clear price marking
사업자가 상품·서비스를 팔거나 사들일 때 가격 등 정보를 법에 따라 공개 표시하는 것입니다. 온라인 판매는 웹페이지에 문자·이미지로 가격을 표시해야 합니다.
被比较价格 bèi bǐjiào jiàgé
비교 기준 가격 · Comparison (reference) price
가격 비교 표시에서 비교 대상으로 내세운 가격입니다. 상세 정보를 밝히지 않으면 같은 매장에서 비교 전 7일 내 최저 거래가보다 높을 수 없고, 7일 내 거래가 없으면 직전 마지막 거래가보다 높을 수 없습니다.
小金盾 xiǎo jīndùn
샤오진둔(아동 화장품 표지) · Little Golden Shield
중국에서 판매되는 아동 화장품(12세 이하 대상)이 판매 포장의 잘 보이는 면 왼쪽 위에 표시해야 하는 표지입니다. 국가약품감독관리국은 이 표지가 안전·효능 인증이 아니라 기본 표시 요건이라고 설명합니다.
新原料 xīn yuánliào
신원료 · New cosmetic ingredient
중국 내에서 처음 화장품에 쓰이는 천연 또는 인공 원료입니다. 방부·자외선 차단·착색·염모·미백 기능 신원료는 등록, 그 밖의 신원료는 사용 전 备案이 필요합니다.
普通化妆品 pǔtōng huàzhuāngpǐn
일반 화장품 · General cosmetics
특수 화장품이 아닌 화장품입니다. 수입 일반 화장품은 수입 전에 국가약품감독관리국에 备案해야 합니다.
厂商建议零售价 chǎngshāng jiànyì língshòujià
제조사 권장소매가 · Manufacturer's suggested retail price
제조사가 제시한 권장 판매가입니다. 이 가격과 비교해 할인을 표시하려면 비교 가격이 제조사 권장소매가임을 명확히 표시하고, 권장가가 바뀌면 바로 갱신해야 합니다.
特殊化妆品 tèshū huàzhuāngpǐn
특수 화장품 · Special-use cosmetics
염색·파마·미백(기미 제거)·자외선 차단·탈모 방지용 화장품과 새로운 효능을 주장하는 화장품입니다. 국가약품감독관리국 등록(注册) 후에만 생산·수입할 수 있습니다.
折价、减价基准 zhéjià、jiǎnjià jīzhǔn
할인·인하 기준가 · Discount base price
할인율·인하액을 계산하는 기준 가격으로, 사업자가 표시해야 합니다. 표시하지 않으면 같은 매장에서 이번 행사 전 7일 내 최저 거래가가, 7일 내 거래가 없으면 행사 전 마지막 거래가가 기준이 됩니다.
功效宣称 gōngxiào xuānchēng
효능 주장 · Efficacy claims
화장품의 효능 주장에는 충분한 과학적 근거가 있어야 하며, 근거가 된 문헌·연구 데이터·효능 평가 자료의 요약을 국가약품감독관리국 지정 웹사이트에 공개해야 합니다.
社会消费品零售总额 shèhuì xiāofèipǐn língshòu zǒng'é
사회소비품 소매판매 총액 · Retail sales of consumer goods
기업·단위·자영업자가 개인과 사회 집단에 비생산·비영업용으로 판매한 실물 상품 금액과 음식 서비스 수입의 합입니다. 국가통계국이 매월 발표합니다.
网上商品和服务零售额 wǎngshàng shāngpǐn hé fúwù língshòu'é
온라인 상품·서비스 소매판매액 · Online retail sales of goods and services
공공 온라인 거래 플랫폼(자체 사이트와 제3자 플랫폼 포함)을 통한 상품·서비스 소매판매액의 합입니다. 2026년부터 기존 '网上零售额'를 대신하며 이전 수치와 직접 비교할 수 없습니다.
限额以上单位 xiàn'é yǐshàng dānwèi
한도 이상 기업 · Enterprises above designated size
연간 주 영업 수입이 도매업 2,000만 위안, 소매업 500만 위안, 숙박·음식업 200만 위안 이상인 기업(단위·자영업자)입니다. 화장품류 소매판매 통계는 이 기업들을 대상으로 합니다.
찾는 용어가 없습니다.
우리 브랜드에 맞는 판단이 필요하다면
기사는 원문 사실만 전달합니다. 브랜드별 검색 현황·경쟁 브랜드·플랫폼 운영 검토의 자문 범위를 확인하세요.