더우인 전자상거래(抖音电商)가 10월 29일 학습센터 규칙센터에 「점포 유형 규범(店铺类型规范)」 개정 의견 수렴 공지를 올렸습니다. 개정안은 공식 플래그십 스토어(官方旗舰店)를 브랜드 상표권자만 열 수 있게 하고, 수권(授权)을 받은 업체의 입점을 허용하지 않습니다. 핵심 변경, 점포 유형별 기준, 일정과 처분 조항을 차례로 다룹니다.
공식 플래그십 스토어는 상표권자만 열 수 있고 수권 업체는 입점할 수 없습니다
공지는 이번 개정의 핵심 변화를 두 가지로 적었습니다. 첫째, 공식 플래그십 스토어는 브랜드(상표) 권리자만 개설할 수 있고 수권을 받은 쪽은 입점할 수 없습니다.
둘째, 플랫폼은 혼동하기 쉬운 브랜드나 특정 브랜드에 대해 공식 플래그십 스토어와 플래그십 스토어(旗舰店) 입점을 열지 않습니다. 개정안 표에는 공식 플래그십 스토어 항목에 “상표권자만 개설, 수권 브랜드 개설 미지원”이 들어갔습니다.
의견 수렴은 11월 5일까지이고 개정 규범은 11월 12일 시행 예정입니다
의견 수렴 기간은 2026년 10월 29일부터 11월 5일까지이며, 입점 판매자는 규칙 의견 게시판에서 투표로 의견을 낼 수 있습니다. 개정안 부칙은 이 규범이 2019년 12월 31일 처음 시행됐고 2026년 11월 12일 최신 개정분이 시행된다고 적었습니다.
규범은 더우인 샤오뎬(小店) 플랫폼 판매자에게 적용됩니다. 시행일 이전 행위에는 당시 규칙을, 이후 행위에는 이 규범을 적용합니다.
| 항목 | 개정안 내용 |
|---|---|
| 공식 플래그십 개설 주체 | 브랜드(상표) 권리자만 가능, 수권 업체 입점 불가 |
| 입점 제한 브랜드 | 혼동하기 쉬운 브랜드·특정 브랜드는 공식 플래그십·플래그십 입점 미개방 |
| 공식 플래그십 수 | 브랜드당 1곳, 같은 주체의 공식 플래그십·플래그십 합계 5곳 이하, 아웃렛 개설 불가 |
| 의견 수렴 기간 | 2026년 10월 29일~11월 5일 |
| 시행 예정일 | 2026년 11월 12일 |
| 적용 대상 | 더우인 샤오뎬 플랫폼 판매자 |
해외 브랜드 플래그십 스토어는 1·2급 독점 수권까지 인정합니다
플래그십 스토어는 유명·잠재 브랜드의 카테고리 전문 점포로 규정됐습니다. 수권 브랜드라면 중국 국내 브랜드는 1급 독점 수권, 해외 브랜드는 1·2급 독점 수권이 필요하고, 한 브랜드는 1급 카테고리마다 플래그십 스토어 1곳만 열 수 있습니다.
전문점(专卖店)은 해외 브랜드에 1~3급 독점 수권까지, 여러 브랜드를 파는 전영점(专营店)은 1~4급 독점 수권까지 인정합니다. 상표는 등록 상표(R) 또는 출원 6개월이 지나고 거절·재심이 없는 TM 상표여야 하며, 수권 브랜드는 공식 플래그십·플래그십에서 등록 상표를 요구합니다.
| 점포 유형 | 수권 요건(해외 브랜드) | 브랜드력 기준 | 같은 주체 개설 한도 |
|---|---|---|---|
| 공식 플래그십 | 수권 브랜드 개설 불가 | 높음 | 플래그십 포함 5곳 |
| 플래그십 | 1·2급 독점 수권 | 높음, 중간(잠재 브랜드만) | 공식 플래그십 포함 5곳 |
| 전문점 | 1~3급 독점 수권 | 높음, 중간 | 5곳 |
| 전영점 | 1~4급 독점 수권 | 높음, 중간 | 5곳 |
| 기업점 | – | – | 5곳(3~5번째는 기존 점포 실적 요건) |
일반 점포에서 플래그십으로 바꾸려면 30일 평균 체험 점수가 업계 평균 이상이어야 합니다
점포 유형을 바꿀 때는 변경 후 유형의 브랜드력 기준과 브랜드 자격을 갖추고, 점포 이름에 브랜드명과 “공식 플래그십” 등 유형명을 넣어야 합니다. 플래그십이 아닌 점포가 플래그십으로 바뀌려면 최근 30일 평균 체험 점수가 동종 업계 평균 이상이고 입점 기간이 30일 이상이어야 합니다.
기업점이 3~5번째 점포를 열려면 기존 점포가 첫 판매 후 30일 이상, 체험 점수 75점 이상, 최근 30일 정산 GMV 3,000위안 이상을 채워야 합니다. 신청 후 심사는 1~3영업일 안에 끝납니다.
침해·가품·효능 과장 점포는 점포 유형 강등이나 노출 차단 대상입니다
점포가 해당 유형 요건을 더 이상 채우지 못하면 플랫폼은 점포 유형 강등, 점포명·유형·대표 이미지 수정, 점포 노출 차단 등을 할 수 있습니다. 침해, 가품 판매, 효능 허위·과장, 표본검사 부적합, 감독 당국 처분, 중대한 부정 여론이 대상 사례로 적혔습니다.
소비자가 혼동하기 쉬운 상품·정보를 올린 경우도 같은 조치 대상입니다. 플랫폼은 업계 동향, 판매자 역량, 브랜드 가치 등에 따라 유형별 입점 기준을 수시로 조정한다고 밝혔습니다.
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 더우인 「플래그십 스토어 판매자 평가 규범(旗舰店商家考核规范)」의 평가 항목도 정리해 올릴 수 있습니다.
