쌍11이 끝난 다음 날, 더우인 전자상거래(抖音电商)가 연말 행사인 ‘2026년 더우인 쇼핑몰 연말 쇼핑 축제(年终狂欢季)’의 판매자 모집을 열었습니다. 11월 12일 공개된 모집 규칙에 따르면 참가 점포는 판매자 체험점수(商家体验分) 70점 이상이어야 하고, 신고 가격은 11월 5일부터 잡힌 최저 표시가보다 높을 수 없습니다.
모집은 11월 12일 14시에 시작됐습니다. 규칙 본문에는 모집 마감일과 행사 기간이 아직 날짜 없이 비어 있고, 실제 일정은 판매자 관리 화면(抖店)의 공식 대형 행사 모집 시스템에 표시되는 시간을 따르도록 했습니다.
체험점수 70점 미만이거나 개인 점포면 참가할 수 없습니다
참가 대상은 일반 점포(小店)와 더우인 해외직구(抖音电商全球购) 판매자, 그리고 크리에이터입니다. 정식 단계 점포는 최근 7일 체험점수 평균이, 성장 단계 점포는 체험점수가 70점 이상이어야 합니다.
개인 점포는 빠집니다. 점포나 연관 점포에 위조품 판매, 브랜드 출처를 헷갈리게 하는 정보 게시, 가격 위반, 허위 거래로 처분받은 기록이 있어도 참가할 수 없습니다. 규칙은 일부 카테고리에 체험점수·점포 유형·개점 기간 기준을 따로 둘 수 있다고 덧붙였습니다.
| 구분 | 요건 |
|---|---|
| 모집 시작 | 2026년 11월 12일 14:00 |
| 점포 | 체험점수 70점 이상, 개인 점포 제외, 위조품·가격 위반·허위 거래 처분 기록 없음 |
| 상품 | 최근 30일 품질 반품률·물류 반품률·악성 리뷰율이 모두 카테고리 기준 이하 |
| 가격 검증 기간 | 2026년 11월 5일 0시부터 12월 중 종료일까지 |
| 크리에이터 | 최근 30일 허위 광고 위반 4회 이하, 위조품·사기 등 중대 위반 없음 |
| 배송 | 행사 상품 무료 배송(네이멍구·간쑤·칭하이·닝샤·신장·시짱·하이난, 홍콩·마카오·타이완 제외) |
쌍11 기간 가격도 최저가 비교 대상에 들어갑니다
이번 행사의 가격 검증 기간은 11월 5일 0시에 시작합니다. 쌍11 막바지에 붙였던 표시가도 이 기간에 들어가는 셈입니다.
행사 분위기 표시나 노출 지원을 받으려면 신고가가 같은 상품, 같은 점포 동일 상품의 이 기간 최저 표시가를 넘으면 안 됩니다. 점포 쿠폰과 만액 할인 등 누구나 받는 혜택을 더한 ‘예상 실구매가’도 연관 점포 동일 상품까지 포함한 기간 최저 실구매가보다 높을 수 없습니다.
가격 할인 방식은 상품마다 두 가지 중 하나만 고를 수 있습니다. 플랫폼이 추천하는 ‘즉시 할인율(立减折扣)’과 상품 한 개를 바로 깎아 주는 ‘1개 직접 인하(一件直降)’이며, 비용은 모두 판매자가 냅니다. 즉시 할인율은 이구환신(以旧换新) 보조금과 함께 적용될 수 있습니다.
같은 날 나온 정선연맹 기준, 얼굴 세안·케어 품질 반품률 상한은 0.30%
상품 요건의 첫 줄은 최근 30일 품질 반품률(品退率)입니다. 더우인은 같은 날 오전 크리에이터 제휴 판매 채널인 정선연맹(精选联盟)의 「상품 품질 반품률 진입 실시 세칙」을 따로 내고 카테고리별 상한을 표로 공개했습니다.
개인위생 카테고리의 얼굴 세안·케어(面部洗护)는 0.30%로, 표 전체에서 가장 낮은 값입니다. 같은 뷰티라도 럭셔리 스킨케어와 럭셔리 색조는 4.00%로 기준이 훨씬 넉넉합니다.
최근 30일 상품 품질 반품률 진입 기준(이하) · 자료: 抖音电商, 2026년 11월 12일
표로 보기
| 항목 | 값 |
|---|---|
| 얼굴 세안·케어 | 0.30% |
| 영양보조·특수의료식품 | 0.60% |
| 개인위생(기타) | 0.60% |
| 모자용품(기타) | 0.80% |
| 색조·향수(기타) | 1.20% |
| 세안·미용 도구 | 1.40% |
| 럭셔리 스킨케어 | 4.00% |
| 럭셔리 색조 | 4.00% |
정선연맹 세칙은 크리에이터 판매 상품의 진입 기준입니다. 연말 행사 규칙은 각 상품이 ‘소속 카테고리 기준’ 이하여야 한다고만 적었고, 상품별 지표는 판매자 데이터 화면(抖店电商罗盘)의 상품 목록에서 확인하도록 했습니다.
크리에이터는 30일 허위 광고 위반 4회 이하여야 합니다
제휴 크리에이터에게도 문턱이 있습니다. 최근 30일 허위 광고 위반이 4회 이하이고 판매 금지품·위조품·사기 위반이 없어야 합니다.
플랫폼이 운영 지원이나 보조금을 주는 ‘초가성비 팀 라이브(超值天团直播间)’와 업종별 ‘초가성비 카테고리·만 개 점포 특가 라이브(超值品类/万店钜惠直播间)’도 함께 열렸습니다. 두 라이브 모두 참가 크리에이터가 방송 3일 전까지 방송 회차와 재고를 확인하지 않으면 자격이 취소될 수 있습니다.
행사 중 가격이나 상품 정보가 요건에 어긋나면 플랫폼은 노출 지원을 거두거나 행사 자격을 취소할 수 있습니다. 체험점수 7일 평균이 7일 연속 70점 아래로 떨어진 경우와 발송 지연이 심한 경우도 취소 사유로 적혀 있습니다.
