더우인(抖音) 데이터 분석 서비스 페이과(飞瓜数据)는 2026년 9월 「2026년 8월 페이과 더우인 이커머스 마케팅 월간 보고서」를 냈습니다. 8월 더우인 가전 가운데 면도기·전동칫솔·마사지기 같은 개인 건강 가전의 판매 열도가 전월보다 60.9% 늘어 증가 폭이 가장 컸습니다. 칠석(七夕) 선물 수요가 영향을 줬다고 보고서는 적었습니다.
개인 건강 가전은 전월 대비 60.9%, 전동칫솔은 151.9% 늘었습니다
보고서의 수치는 페이과가 추적한 데이터를 비식별·지수화한 ‘판매 열도(销售热度)’입니다. 8월 가전 판매는 대형 가전이 29.7%로 가장 컸지만, 개인 건강 가전이 전월 대비 60.9% 늘며 성장을 이끌었습니다. 개인 건강 가전 안에서는 전기면도기·트리머가 25.6%, 마사지기·마사지 쿠션 등이 15.2%를 차지했습니다.
전동칫솔은 판매 열도가 전월보다 151.9% 늘었습니다. 보고서가 주목한 브랜드 유스마일(usmile)은 판매 채널의 71.3%가 라이브 방송, 25.0%가 상품 카드였고, 판매 주체로는 브랜드 자체 계정이 72.4%였습니다. 주간 가격대를 보면 200~400위안과 800위안 이상 제품의 비중이 칠석이 있는 월 중반에 커졌다가 이후 다시 줄었습니다.
소독용품은 데톨이 판매 열도의 71.9%를 차지했습니다
8월 더우인 소독용품 판매 열도는 전월보다 57.4% 늘었습니다. 브랜드별로는 데톨(Dettol, 滴露)이 71.9%를 차지했습니다. 세부 품목은 소독액이 53.4%였고, 소독 스프레이는 41.6%로 전월보다 112.5%, 소독 발포정은 4.3%로 267.2% 늘었습니다. 판매 채널은 라이브 방송 45.8%, 영상 28.0%, 상품 카드 26.2%였습니다.
자료: 飞瓜数据「2026年08月飞瓜抖音电商营销月报」, 2026년 9월
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 라이브 방송 | 45.8% |
| 영상 | 28.0% |
| 상품 카드 | 26.2% |
재구매 이유로는 ‘향이 상쾌하다’가 47.1%로 ‘살균 효과’(16.9%)를 크게 앞섰습니다. 광고는 쥐량첸촨(巨量千川)이 노출 4억 1,000만 회로 가장 많았습니다.
개학 수요로 문구 판매 열도는 전월 대비 70.7%, 전년 대비 31.4% 늘었습니다
문구·교육용품은 8월이 연중 판매 정점이었습니다. 시장은 분산돼 브랜드 집중도가 22.6%, 상품 집중도가 10.1%였고, 더리(得力)가 10.1%, 천광(晨光)이 8.1%로 1·2위였습니다. 같은 개학 수요로 눈 보호 조명은 가정용 조명 판매 열도의 14.34%를 차지하며 전월보다 92.91% 늘었습니다.
아동복은 크리에이터 라이브 방송이 판매의 중심이었습니다. 판매 상위 5,000개 상품 가운데 다운 의류가 17.5%, 외투·재킷이 16.8%로, 8월부터 가을·겨울 상품 판매가 시작됐습니다. 광고 노출 1위 아동복 브랜드는 발라발라(巴拉巴拉)로 예상 노출 8,222만 회, 광고 2만 건 이상, 협업 크리에이터 680명 이상이었습니다.
8월 뷰티 브랜드 판매 순위 1위는 디루오웨이였습니다
부록의 8월 브랜드 판매 순위에서 뷰티(美妆) 부문은 디루오웨이(蒂洛薇, DIROVO), BABI, 마오거핑(毛戈平) 순이었습니다. 화시쯔(花西子)는 12위, 3CE(三熹玉)는 22위였습니다. 개인 케어·생활용품 부문은 한수(韩束), 쯔란탕(自然堂), 프로야(珀莱雅) 순이었고, 데톨은 5위였습니다.
| 순위 | 브랜드 |
|---|---|
| 1 | 디루오웨이(蒂洛薇/DIROVO) |
| 2 | BABI |
| 3 | 마오거핑(MGP/毛戈平) |
| 4 | 카쯔란(CARSLAN/卡姿兰) |
| 5 | 입생로랑(YSL/圣罗兰) |
| 12 | 화시쯔(Florasis/花西子) |
| 22 | 3CE(三熹玉) |
보고서 구성
33쪽 분량이며, 2025년 8월~2026년 8월 페이과가 추적한 더우인 짧은 영상·라이브·이커머스 데이터를 바탕으로 합니다. 크리에이터는 팔로워 500만 명 이상을 헤드, 100만~500만 명을 숄더, 10만~100만 명을 웨이스트로 나눴습니다.
- 지표 설명: 통계 기간, 브랜드 자체 계정·브랜드 매장 정의, 크리에이터 등급
- 8월 결산: 개인 건강 가전, 아동복, 문구·교육용품, 소독용품, 가정용 조명(눈 보호 조명) 분석과 브랜드 사례
- 9월 전망: 8월 더우인 주요 소식, 9월 판매 예상 품목, 마케팅 일정
- 부록: 전체·뷰티·개인 케어·의류·3C·모유아·식품 등 부문별 브랜드 판매 순위
다음 콘텐츠 미리보기 · 9월 보고서는 「페이과 더우인 9월 모유아용품 분석」에서 볼 수 있습니다.
