샤오홍슈(小红书)의 쌍11 행사 「1年1度购物狂欢」가 11월 13일 막을 내렸습니다. 亿邦动力이 인용한 샤오홍슈 데이터에 따르면, 점포 단위 혼합 출자 쿠폰 ‘商家混资’에 참여한 뷰티·스킨케어(美妆护肤) 판매자의 거래액(GMV)은 평소의 3.1배였습니다. 함께 공개된 가전(2.9배)·홈(2.7배)·건강(2.6배)보다 높은 배수입니다.
商家混资 참여 판매자: 뷰티·스킨케어 3.1배
이번 행사의 중심 수단은 혼합 출자 쿠폰 ‘混资券’이었습니다. 쿠폰은 상품 단위(爆品混资), 점포 단위(商家混资), 바이어 라이브 단위(买手福利券) 세 갈래로 운영됐습니다. 점포 단위 쿠폰에 참여한 판매자 전체의 점포 거래액은 평소의 1.6배였고, 업종별로는 뷰티·스킨케어가 3.1배로 가장 높았습니다.
평소(日常) 거래액 대비 배수 · 자료: 샤오홍슈 데이터(亿邦动力 2026년 11월 13일 보도)
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| 대상 | 평소 대비 |
|---|---|
| 뷰티·스킨케어(美妆护肤) 판매자 | 3.1배 |
| 가전(家电) 판매자 | 2.9배 |
| 홈(家居) 판매자 | 2.7배 |
| 건강(大健康) 참여 판매자 | 2.6배 |
| 商家混资 참여 판매자 전체(점포 거래액) | 1.6배 |
바이어 라이브는 2배, 뷰티·개인위생 바이어는 3.4배
샤오홍슈가 ‘买手’라고 부르는 바이어(크리에이터 판매자)의 라이브 방송도 따로 집계됐습니다. 买手福利券에 참여한 바이어 라이브 방송의 거래액은 평소의 2배였고, 이번에 처음 라이브를 시작한 바이어는 2.6배를 기록했습니다. 분야별로는 문완·주얼리(文玩珠宝)와 뷰티·개인위생(美妆个护) 바이어가 3.4배, 홈 미학(家居美学) 바이어가 3.2배였습니다.
문완·주얼리와 뷰티·개인위생 바이어는 원문에서 한 항목(3.4배)으로 제시 · 자료: 샤오홍슈 데이터(亿邦动力 보도)
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| 대상 | 평소 대비 |
|---|---|
| 문완·주얼리(文玩珠宝)와 뷰티·개인위생(美妆个护) 참여 바이어 | 3.4배 |
| 홈 미학(家居美学) 참여 바이어 | 3.2배 |
| 새로 라이브를 시작한 바이어 | 2.6배 |
| 买手福利券 참여 바이어 라이브 전체 | 2배 |
상품 쿠폰: 신상품이 거래액의 75%, 2,000위안 이상은 3.5배
상품 단위 쿠폰(爆品混资)에 등록된 상품의 거래액은 평소의 1.6배였습니다. 이 가운데 판매 시작과 동시에 많이 팔린 신상품이 등록 상품 거래액의 75%를 차지했습니다. 가격대별로는 2,000위안 이상 상품의 거래액이 평소의 3.5배였습니다.
| 쿠폰·프로그램 | 대상 | 샤오홍슈 발표 |
|---|---|---|
| 爆品混资(상품 단위) | 등록 상품 거래액 | 평소의 1.6배 |
| 爆品混资(상품 단위) | 신상품의 등록 상품 거래액 기여 | 75% |
| 爆品混资(상품 단위) | 2,000위안 이상 상품 거래액 | 평소의 3.5배 |
| 商家混资(점포 단위) | 참여 판매자 점포 거래액 | 평소의 1.6배 |
| 买手福利券(바이어 라이브) | 참여 바이어 라이브 거래액 | 평소의 2배 |
| REDone 年度好品味甄选 | 선정 판매자 누적 팔로워 증가 | 80만 명 이상 |
| REDone 年度好品味甄选 | 선정 상품 행사 기간 판매 | 평소의 1.9배 |
처음 선보인 REDone 선정 판매자, 팔로워 80만 명 늘어
샤오홍슈가 올해 처음 운영한 ‘REDone 年度好品味甄选’에 뽑힌 판매자들은 행사 기간 팔로워가 모두 합쳐 80만 명 넘게 늘었습니다. 선정된 상품의 행사 기간 판매는 평소의 1.9배였습니다. REDone 선정 방식은 10월 24일 글에서, 행사 초반 뷰티 판매자 데이터는 10월 22일 글에서 다뤘습니다.
출처: 亿邦动力 「小红书双11收官 业绩翻倍的友好商家大批涌现」(2026년 11월 13일, 샤오홍슈 데이터 인용).
