전자상거래 데이터 기관 星图数据(Syntun)가 11월 12일 2026년 쌍11 최종 집계를 내놨습니다. 티몰·징둥·도우인·콰이쇼우 등 종합 이커머스에서 스킨케어(美容护肤) 거래액은 1,029억 위안으로, 8개 주요 카테고리 가운데 가전 다음으로 컸습니다. 플랫폼별 스킨케어 브랜드 순위를 보면 콰이쇼우(快手)에서는 후(后)와 설화수(雪花秀)가 1·2위에 올랐습니다. 星图数据가 플랫폼 공개 페이지를 모니터링해 낸 추정치입니다.
스킨케어 1위는 플랫폼마다 달랐다
星图数据는 스킨케어 브랜드 매출 순위를 티몰, 징둥, 도우인, 콰이쇼우 네 곳으로 나눠 상위 5개씩 공개했습니다. 티몰 1위는 중국 브랜드 프로야(珀莱雅)였고, 징둥은 랑콤(兰蔻), 도우인은 헬레나 루빈스타인(赫莲娜)이 1위였습니다.
프로야는 티몰 1위, 도우인 2위, 징둥 4위로 세 플랫폼 상위 5위에 모두 들었습니다. 랑콤도 징둥 1위, 티몰 3위, 도우인 5위였습니다. 스킨수티컬즈(修丽可)는 티몰과 징둥에서 나란히 2위를 했습니다.
| 순위 | 티몰 | 징둥 | 도우인 | 콰이쇼우 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 프로야(珀莱雅) | 랑콤(兰蔻) | 헬레나 루빈스타인(赫莲娜) | 후(后) |
| 2 | 스킨수티컬즈(修丽可) | 스킨수티컬즈(修丽可) | 프로야(珀莱雅) | 설화수(雪花秀) |
| 3 | 랑콤(兰蔻) | SK-II | 에스티 로더(雅诗兰黛) | 柏肤源 |
| 4 | 에스티 로더(雅诗兰黛) | 프로야(珀莱雅) | 라 메르(海蓝之谜) | 구위(谷雨) |
| 5 | 라 메르(海蓝之谜) | 클라랑스(娇韵诗) | 랑콤(兰蔻) | 珂谧 |
콰이쇼우에서 한국 브랜드 두 곳이 맨 위에
네 플랫폼 순위표 20칸 가운데 한국 브랜드는 콰이쇼우의 후와 설화수 두 곳이었습니다. 티몰·징둥·도우인 상위 5위는 중국 브랜드 프로야를 빼면 랑콤, 에스티 로더, 라 메르, SK-II 같은 수입 고가 브랜드로 채워졌습니다.
콰이쇼우 순위는 다른 세 곳과 겹치는 브랜드가 하나도 없었습니다. 3~5위는 柏肤源, 중국 브랜드 구위(谷雨), 珂谧였습니다.
향수·색조 347억 위안, 입생로랑이 세 플랫폼 1위
향수·색조(香水彩妆) 거래액은 347억 위안이었습니다. 입생로랑(圣罗兰)이 티몰·징둥·도우인에서 모두 1위를 했고, 중국 메이크업 브랜드 마오거핑(毛戈平)도 세 곳 모두 상위 4위 안에 들었습니다. 콰이쇼우 1위는 爱纪二十之였습니다.
| 순위 | 티몰 | 징둥 | 도우인 | 콰이쇼우 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 입생로랑(圣罗兰) | 입생로랑(圣罗兰) | 입생로랑(圣罗兰) | 爱纪二十之 |
| 2 | 끌레드뽀 보떼(肌肤之钥) | 디올(迪奥) | 마오거핑(毛戈平) | 蒂洛薇 |
| 3 | 마오거핑(毛戈平) | 끌레드뽀 보떼(肌肤之钥) | 蒂洛薇 | 咔嗒 |
| 4 | 나스(娜斯) | 마오거핑(毛戈平) | 나스(娜斯) | 修可芙 |
| 5 | 에스티 로더(雅诗兰黛) | 슈에무라(植村秀) | 카즈란(卡姿兰) | 凯洛菲 |
뷰티 관련 카테고리 규모와 전체 판
星图数据가 따로 뽑은 8개 주요 카테고리 중 뷰티와 생활용품 쪽을 보면 스킨케어 1,029억 위안, 세정·생활용품(洗护清洁) 468억 위안, 향수·색조 347억 위안, 영양·건강식품(营养保健) 257억 위안이었습니다. 단순 계산하면 스킨케어와 향수·색조를 합친 금액은 1,376억 위안입니다.
단위: 억 위안, 星图数据 추정 · 자료: 星图数据 「2026年双十一全网销售战报」
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| 카테고리 | 거래액(억 위안) |
|---|---|
| 가전(家用电器) | 2,675 |
| 스킨케어(美容护肤) | 1,029 |
| 세정·생활용품(洗护清洁) | 468 |
| 곡물·조미료(粮油调味) | 436 |
| 향수·색조(香水彩妆) | 347 |
| 영양·건강식품(营养保健) | 257 |
| 스낵(休闲零食) | 177 |
| 반려동물 사료(宠物食品) | 103 |
전체 판은 1조 7,764억 위안으로 전년보다 4.8% 늘었습니다. 이 중 종합 이커머스가 1조 6,790억 위안(3.7% 증가)이었고 플랫폼 순위는 티몰, 징둥, 도우인 순이었습니다. 메이퇀 산거우(美团闪购) 등 즉시소매는 891억 위안으로 33% 늘었습니다. 종합 이커머스 매출 비중으로 따진 카테고리 순위에서 개인위생·뷰티(个护美妆)는 8.2%로 가전(15.9%), 휴대폰·디지털(14.3%), 의류(13.8%)에 이어 4위였습니다.
종합 이커머스(티몰·징둥·핀둬둬·도우인·콰이쇼우 등) 매출 대비 비중, 星图数据 추정 · 자료: 星图数据
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| 카테고리 | 비중 |
|---|---|
| 가전(家用电器) | 15.9% |
| 휴대폰·디지털(手机数码) | 14.3% |
| 의류(服装) | 13.8% |
| 개인위생·뷰티(个护美妆) | 8.2% |
| 신발·가방(鞋靴/箱包) | 6.3% |
| 식품·음료(食品饮料) | 6.2% |
| 가구·건자재(家具建材) | 5.3% |
| 컴퓨터·사무(电脑办公) | 4.1% |
| 모유아·완구(母婴玩具) | 3.7% |
| 스포츠·아웃도어(运动户外) | 3.6% |
집계 방식
星图数据는 자체 시스템으로 이커머스 플랫폼 공개 페이지를 모니터링·수집해 수치를 추정하며, 데이터는 독립 감사를 거치지 않았다고 적었습니다. 집계 기간은 2026년 10월 7일부터 11월 11일까지이고, 플랫폼마다 공식 발표한 행사 기간을 기준으로 삼았습니다. 브랜드 순위의 카테고리 구분과 브랜드 귀속은 星图数据 자체 기준을 따랐습니다. 티몰·징둥·도우인이 직접 발표한 공식 전적과는 집계 주체와 기준이 다릅니다.
출처: 星图数据 「2026年双十一全网销售战报」(2026년 11월 12일, 鹿财经网 게재)와 「2026年双十一全网销售数据解读报告」(网易号 게재).
