도우인 전자상거래(抖音电商)가 11월 13일 2026년 쌍11 마감 데이터 보고서를 공개했습니다. 10월 15일부터 11월 11일까지 이어진 행사에서 거래액 1억 위안을 넘긴 스킨케어 브랜드 수는 전년보다 35% 늘었습니다. 브랜드가 직접 운영하는 자체 라이브(店播) 가운데 1억 위안을 넘긴 방송 수는 200% 증가했습니다. 보고서는 결과를 일정 거래액을 넘긴 판매자·브랜드·방송 수와 그 증가율로 정리했습니다.
1억 위안 넘긴 라이브 방송 187% 증가
라이브 쪽 숫자가 가장 크게 움직였습니다. 행사 기간 거래액 1억 위안을 넘긴 라이브 방송 수는 전년 대비 187% 늘었고, 이 가운데 브랜드 자체 라이브만 따로 보면 200% 늘었습니다. 도우인은 판매자 자체 방송이 꾸준히 성장해 판매 확대의 중요한 경로가 됐다고 설명했습니다.
라이브 밖의 진열형(货架) 채널에서도 1,000만 위안을 넘긴 판매자가 늘었습니다. 상품 카드(商品卡)로 1,000만 위안을 넘긴 판매자는 29%, 검색으로 1,000만 위안을 넘긴 판매자는 31% 증가했습니다. 도우인 쇼핑몰 앱(抖音商城App)을 통해 1,000만 위안을 넘긴 판매자는 350곳이 넘었습니다.
대상 수(판매자·방송 수)의 증가율이며 거래액 증가율이 아님 · 기간 2026년 10월 15일~11월 11일 · 자료: 도우인 전자상거래 「2026年“双11”收官数据报告」
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| 항목 | 전년 대비 |
|---|---|
| 거래액 1억 위안 넘긴 브랜드 자체 라이브(店播) 수 | 200% 증가 |
| 거래액 1억 위안 넘긴 라이브 방송 수 | 187% 증가 |
| 짧은 영상으로 거래액 100만 위안 넘긴 신규 판매자 수 | 52% 증가 |
| 검색으로 거래액 1,000만 위안 넘긴 판매자 수 | 31% 증가 |
| 상품 카드로 거래액 1,000만 위안 넘긴 판매자 수 | 29% 증가 |
| 소비쿠폰으로 거래액 1억 위안 넘긴 판매자 수 | 15% 증가 |
업종별 1억 위안 브랜드: 스킨케어 35%, 신선식품 200%
도우인은 업종별로 거래액 1억 위안을 넘긴 브랜드 수의 증가율을 공개했습니다. 농산물·신선식품이 200%로 가장 높았고 반려동물 용품 100%, 스포츠·아웃도어 45%, 스킨케어(护肤) 35% 순이었습니다.
자료: 도우인 전자상거래 「2026年“双11”收官数据报告」(2026년 11월 13일)
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| 업종 | 증가율 |
|---|---|
| 농산물·신선식품(农产品生鲜) | 200% |
| 반려동물 용품(宠物用品) | 100% |
| 스포츠·아웃도어(运动户外) | 45% |
| 스킨케어(护肤) | 35% |
크리에이터 판매의 85% 이상은 팔로워 100만 명 미만 계정
크리에이터(达人) 판매에서는 팔로워 100만 명 미만의 중소 크리에이터가 크리에이터 거래액의 85% 넘게 차지했습니다. 처음 쌍11에 참여해 거래액 100만 위안을 넘긴 신규 크리에이터는 1만 5,000명이 넘었고, 거래액이 100만 위안대에서 1,000만 위안대로 올라선 크리에이터 수는 전년의 두 배가 됐습니다.
새로 들어온 판매자와 상품도 숫자로 제시했습니다. 거래액 100만 위안을 넘긴 신규 판매자는 3만 곳 이상, 신상품은 2만 3,000개였습니다. 플랫폼이 전액 부담한 소비쿠폰 덕분에 거래액 100만 위안을 넘긴 중소 판매자는 2만 곳이 넘었습니다.
| 항목 | 도우인 발표 |
|---|---|
| 소비쿠폰으로 거래액 100만 위안 넘긴 중소 판매자 | 2만 곳 이상 |
| 거래액 100만 위안 넘긴 신규 판매자 | 3만 곳 이상 |
| 거래액 100만 위안 넘긴 신상품 | 2.3만 개 |
| 첫 쌍11에 거래액 100만 위안 넘긴 신규 크리에이터 | 1.5만 명 이상 |
| 도우인 쇼핑몰 앱으로 1,000만 위안 넘긴 판매자 | 350곳 이상 |
| 거래액 1억 위안 넘긴 산업벨트 | 330곳 이상(10억 위안 이상 44곳) |
| 처음 자체 라이브로 판매한 산업벨트 판매자 | 86만 곳 |
산업벨트 330곳이 1억 위안 넘어
제조 산지 판매자를 묶은 산업벨트(产业带)는 330곳 넘게 거래액 1억 위안을 넘겼고, 44곳은 10억 위안을 넘겼습니다. 7,700곳이 넘는 새 산업벨트에서 실제 판매가 나왔고, 새 산업벨트 판매자 167만 곳 이상이 주문을 받았습니다. 86만 곳의 산업벨트 판매자는 이번에 처음 자체 라이브를 열어 판매까지 이어졌습니다. 팔로워가 1만 명이 안 되는데 단일 카테고리 상품 거래액이 100만 위안을 넘긴 산업벨트 판매자도 1만 3,000곳이 넘었습니다.
출처: 도우인 전자상거래 「2026年“双11”收官数据报告」(2026년 11월 13일 발표, 人民论坛网 게재).
