티몰(天猫) 쌍11 개장 후 약 75시간 동안의 뷰티 브랜드 순위에서 중국 브랜드 프로야(珀莱雅)가 1위에 올랐고, 2~5위는 스킨수티컬즈(修丽可)·랑콤·에스티로더·SK-II가 차지했습니다. 중국 전자상거래 매체 이방동력(亿邦动力)이 티몰의 쌍11 거래 순위표를 10월 20일 오후 8시부터 23일 오후 11시까지 잘라 정리한 결과로, 스킨케어 상위 10위 안에 든 중국 브랜드는 프로야와 위노나(薇诺娜) 2곳입니다.
뷰티 종합 1위 프로야, 새로 든 곳은 클라랑스·헬레나 루빈스타인
뷰티 종합 순위 1~5위는 프로야, 스킨수티컬즈, 랑콤, 에스티로더, SK-II 순입니다. 이방동력은 지난해 티몰 쌍11 전체 기간 뷰티 순위와 비교해 대부분 브랜드가 순위만 오르내렸다고 전했습니다.
새로 10위 안에 든 브랜드는 두 곳입니다. 클라랑스(娇韵诗)가 8위, 헬레나 루빈스타인(赫莲娜)이 10위로 들어왔습니다.
| 순위표 | 언급된 순위 |
|---|---|
| 뷰티 종합 | 1 프로야 · 2 스킨수티컬즈 · 3 랑콤 · 4 에스티로더 · 5 SK-II · 8 클라랑스(신규) · 10 헬레나 루빈스타인(신규) |
| 스킨케어 | 1 프로야 · 2 스킨수티컬즈 · 3 랑콤 · 4 에스티로더 · 5 SK-II · 10 위노나 |
| 색조 | 3 마오거핑(毛戈平) · 5 화즈샤오(花知晓) · 10 차이탕(彩棠) |
| 남성 케어 | 8 하이양즈쭌(海洋至尊) · 9 구위(谷雨) · 10 한수(韩束) |
| 퍼스널케어 | 1 케라스타즈(卡诗) · 2 Off&Relax · 3 팬틴(潘婷) |
스킨케어 10위 안 중국 브랜드는 2곳
스킨케어 순위 상위 5위는 뷰티 종합과 같습니다. 10위 안의 중국 브랜드는 1위 프로야와 10위 위노나뿐입니다.
티몰 데이터로 보면 프로야는 판매 개시 4시간 만에 전년 대비 두 자릿수 성장을 냈습니다. 프로야 윈바이(蕴白) 토너·로션 세트는 1초 만에 매진됐고, 레드 루비(红宝石) 크림은 4시간 동안 45만 개 넘게 팔렸습니다. 스킨수티컬즈·SK-II·헬레나 루빈스타인도 거래액이 전년 대비 두 자릿수 늘었습니다.
단품으로는 스킨수티컬즈 AGE 크림이 쌍11 개장일 하루에 3억 위안을 넘긴 첫 뷰티 단품이 됐습니다.
색조·남성 케어는 중국 브랜드가 3곳씩
색조 순위에서 이름이 밝혀진 중국 브랜드는 3위 마오거핑, 5위 화즈샤오, 10위 차이탕입니다. 남성 케어 순위에는 8위 하이양즈쭌, 9위 구위, 10위 한수가 올랐습니다.
퍼스널케어 2위로 올라선 Off&Relax
퍼스널케어 1~3위는 케라스타즈, Off&Relax, 팬틴입니다. 케라스타즈는 지난해 쌍11 전체 기간에 이어 1위를 지켰고, Off&Relax는 지난해 9위에서 2위로 올랐습니다.
티몰 데이터에 따르면 케라스타즈는 판매 개시 4시간 만에 두 자릿수 성장을 냈고, Off&Relax는 4시간 거래액이 처음으로 1억 위안을 넘었습니다.
개장 4시간: 124개 브랜드가 1억 위안 돌파
티몰 공식 데이터로는 정식 판매 4시간 만에 124개 브랜드의 거래액이 1억 위안을 넘었고, 2만 7,681개 브랜드가 지난해 쌍11 하루 전체 거래액을 넘겼습니다. 거래액 1억 위안을 넘긴 타오바오 라이브 방송은 14개였습니다.
신제품 쪽에서는 102개가 1,000만 위안, 1,113개가 100만 위안을 넘겼습니다. 새 카테고리 가운데 228개가 전년 대비 50% 넘게, 117개가 100% 넘게 성장했습니다.
티몰 쌍11 개문홍(开门红) 기준 · 자료: 亿邦动力, 티몰 데이터 인용
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| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 100만 위안 돌파 | 1,113개 |
| 1,000만 위안 돌파 | 102개 |
티몰 쌍11 개문홍 기준, 전년 대비 · 자료: 亿邦动力, 티몰 데이터 인용
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| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 50% 넘게 성장 | 228개 |
| 100% 넘게 성장 | 117개 |
이어서 볼 것 · 티몰이 쌍11 전체 기간의 카테고리별 순위를 내면 뷰티·퍼스널케어 변화를 다시 정리합니다.
