베이징대 국가발전연구원(北京大学国家发展研究院)이 2026년 9월 29일 「중국 온라인 소비 브랜드 지수(CBI) 제6기(2026년 2분기)」를 발표했습니다. 타오바오·티몰 데이터로 매긴 상위 500개 브랜드(CBI500) 가운데 상위 50위 안에 든 뷰티 브랜드는 10곳으로 1년 전보다 크게 늘었습니다.
상위 50위 중 뷰티 브랜드는 10곳으로, 에스티로더가 11위였습니다
CBI는 베이징대 국가발전연구원·베이징대 디지털금융연구센터·중산대 관리학원이 만들고 알리바바 타오톈그룹(淘天集团)이 기술을 지원하는 지수로, 판매·가격·검색·호평 등을 기준으로 브랜드 품질을 평가합니다. 2분기 상위 50위에 든 뷰티 브랜드는 에스티로더(11위), 프로야(珀莱雅, 14위), 로레알(15위), 랑콤(16위) 등 10곳이었습니다.
보고서는 에스티로더·스킨수티컬즈·SK-II 같은 고가 스킨케어 브랜드의 순위가 전년·전 분기 대비 모두 올랐고, 민감 피부 회복 브랜드 위노나(薇诺娜)와 라로슈포제도 함께 강세였다고 밝혔습니다. 부속표 기준 위노나는 74위, 라로슈포제는 116위였습니다.
| 순위 | 브랜드 |
|---|---|
| 11 | 에스티로더 |
| 14 | 프로야(珀莱雅) |
| 15 | 로레알 |
| 16 | 랑콤 |
| 24 | 스킨수티컬즈 |
| 33 | 라메르 |
| 34 | SK-II |
| 41 | 입생로랑 |
| 45 | 클라랑스 |
| 46 | 커푸메이(可复美) |
부속표에는 시세이도(资生堂, 88위), 마오거핑(毛戈平, 107위), 3CE(354위), 한수(韩束, 460위) 등도 500위 안에 올랐습니다. 운동·패션에서는 MLB가 315위였습니다.
1위는 애플, 2·3위는 메이디와 하이얼로 대형 할인 행사와 여름 수요가 반영됐습니다
2분기 CBI500에는 연중 대형 할인 행사와 여름 계절 수요가 겹친 흐름이 나타났습니다. 애플이 1위를 지켰고 메이디(美的)·하이얼이 2·3위로 올랐으며, 가구 브랜드 위안스무위(源氏木语)가 5위에 들었습니다. 거리(格力)는 20위, 자외선 차단 브랜드 자오샤(蕉下)는 17위로 20위 안에 다시 들었고, 크록스는 37위로 처음 50위 안에 올랐습니다.
운동·아웃도어 브랜드는 100위·500위 안 숫자가 모두 1년 전보다 늘었고, 룰루레몬은 27위였습니다. 장난감은 팝마트(35위)가 앞선 두 분기보다 내려간 대신 게임 IP 굿즈 브랜드의 순위가 크게 올랐습니다. 반려동물 용품 브랜드도 늘었습니다. 춘절 성수기가 끝나면서 상위 50위 안에 식품 브랜드는 하나도 없었습니다.
소비재 신흥 브랜드 1~5위 중 3곳이 뷰티였고, 1위는 화즈샤오였습니다
소비재(快消) 신흥 브랜드 순위에서는 화즈샤오(花知晓, 100.00점), Fan Beauty Diary(99.42점), 개인위생 브랜드 Off & Relax(98.79점), 모유아 브랜드 BeBeBus(98.50점), HBN(98.12점)이 1~5위였습니다. 뷰티 기기 브랜드 시유(昔又, 22위)와 기능성 향 바디케어 브랜드 위젠(浴见, 41위)은 앞선 세 분기에 이어 순위가 또 올랐습니다.
세부 품목 종합 점수에서는 로션·크림(100.00점)과 에센스(99.28점)가 1·2위를 지켰고, 토너와 클렌저가 새로 10위 안에 들었습니다. 모유아에서는 여름 수요로 아동 티셔츠가 새로 들어왔습니다.
자료: 베이징대 국가발전연구원「중국 온라인 소비 브랜드 지수(CBI) 제6기(2026년 2분기)」, 2026년 9월 29일
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 로션·크림 | 100.00점 |
| 에센스 | 99.28점 |
| 마스크팩 | 97.59점 |
| 페이스 메이크업 | 97.53점 |
| 아동 바지 | 97.44점 |
| 바닥 청소 도구 | 96.50점 |
| 아동 티셔츠 | 95.62점 |
| 토너 | 93.76점 |
| 뷰티 도구 | 93.57점 |
| 클렌저 | 93.47점 |
온라인 소비 품질 1위 도시는 두 분기 연속 허페이였습니다
도시별 CBI 상위 10곳 가운데 4곳이 신1선 도시였습니다. 허페이(合肥)가 두 분기 연속 1위였고 난징·정저우가 2·3위, 우한이 7위였습니다. 저우커우(周口)·화이안(淮安)·쉬저우(徐州) 같은 3선 도시와 동북의 이춘(伊春)·하얼빈도 10위 안에 들었습니다. 브랜드 구매력 지수(BPI) 상위 10곳은 상하이·베이징·항저우·선전·광저우 등 대도시가 차지했고, 난징과 우한은 두 지수 모두 10위 안에 들었습니다.
이번 분기부터 ‘브랜드명 검색량’ 지표가 브랜드명 단독 검색에서 ‘브랜드명+품목’ 검색까지 넓어졌습니다. 이 때문에 점수가 전반적으로 올라 이전 분기와 직접 비교할 수 없어, 보고서는 지수 값 대신 순위 구조를 중심으로 분석했습니다.
보고서 구성
본문은 베이징대 국가발전연구원 웹페이지에 공개됐고, 34쪽 분량의 부속표 PDF에 전체 순위와 지표별 점수가 실렸습니다.
- 이번 분기 요점과 CBI500 상위 50위 표
- 대형 할인 행사·계절 수요와 뷰티·운동·장난감·반려동물 브랜드 순위 변화
- 도시별 CBI·BPI 상위 10곳(1·2분기 비교)
- 소비재 신흥 브랜드 상위 50위와 세부 품목 종합 점수 상위 10개·업종별 상위 5개
- 지표 기준 변경 설명
- 부속표: CBI500 전체(브랜드 검색량·구매자 수·객단가·회원·재구매 고객·신제품 거래액, 18~29세 구매자 증가율 등)와 신흥 브랜드 상위 100위
