Xiaohongshu-Suchindex für Hautpflegemarken · Chinas Marktdaten
Plattformergebnisse, Marktindikatoren, Konsumausgaben und Daten zu Shopping-Festivals an einem Ort, jeweils mit Quelle, Berechnungsbasis und Veröffentlichungsdatum.
Auf einen Blick
Quelle und Berechnungsbasis unter jeder KarteQuartalsergebnisse der PlattformenQ2 2026
Nächstes Update: nach den Ergebnissen für Q3 2026 (November)Umsatz, Werbeumsatz und Nutzer nach Plattform
Einheit: 100 Mio. RMB (Weibo: Mio. US-Dollar); Veränderung ggü. Vorjahr
| Plattform | Umsatz | Veränderung | Werbe- und Marketingumsatz | Veränderung | Nutzerkennzahlen | Veröffentlicht am |
|---|---|---|---|---|---|---|
| JD.com | 3,464.0 | -2.9% | 308.6 Marktplatz- & Marketingerlöse | +8.3% | Nicht gemeldet | 08-13 |
| Alibaba | 2,689.5 | +9% | Betrag nicht angegeben Customer Management Revenue (CMR) | -7% | 88VIP ca. 64 Mio. | 08-20 |
| Tencent | 2,048.0 | +11% | 436.0 | +22% | Weixin MAU 1,439 Mrd. | 08 |
| PDD | 1,124.0 | +8% | 576.0 | +3.4%* | Nicht gemeldet | 08-24 |
| Kuaishou | 355.0 | +1.4% | 206.0 | +4.4% | MAU 797 Mio. · DAU 412 Mio. | 08-19 |
| Bilibili | 79.4 | +8% | 31.3 | +28% | DAU 116,5 Mio. | 08-27 |
| $453.8M | +2% | $381.0M | -1% | MAU 561 Mio. | 08-19 |
So lesen Sie die Daten · Alibaba hat in diesem Quartal seine Segmente neu gegliedert, sodass einige Positionen nicht mit früheren Quartalen vergleichbar sind; laut Unternehmen wuchs CMR ohne Effekte neuer Programme um 1 %. * Die Veränderung beim Werbeumsatz von PDD ist eine CMB-Berechnung aus den gemeldeten Beträgen (RMB 55,7 Mrd. → 57,6 Mrd.).
Quelle: Ergebnisse der einzelnen Unternehmen für Q2 2026 (SEC 6-K / IR)
Quelle: Ergebnisberichte der einzelnen Unternehmen · Weibo, das in US-Dollar berichtet, siehe Tabelle
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| Eintrag | Wert |
|---|---|
| JD.com | 3,464.0 |
| Alibaba | 2,689.5 |
| Tencent | 2,048.0 |
| PDD | 1,124.0 |
| Kuaishou | 355.0 |
| Bilibili | 79.4 |
Einheit: %
Alibaba: CMR; JD: Marktplatz- und Marketingumsatz; PDD: CMB-Berechnung
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| Eintrag | Wert |
|---|---|
| Bilibili | 28.0% |
| Tencent | 22.0% |
| JD.com | 8.3% |
| Kuaishou | 4.4% |
| PDD* | 3.4% |
| -1.0% | |
| Alibaba (CMR) | -7.0% |
Was jede Plattform offenlegt
Was sich erfassen lässt und wofür es keine offizielle Zahl gibt (Veröffentlichungen zu Q2 2026)
| Plattform | Umsatz | Werbeumsatz | Nutzer | GMV | Häufigkeit |
|---|---|---|---|---|---|
| Alibaba | Ja | nur Wachstum | nur 88VIP | Nicht gemeldet | Vierteljährlich |
| JD.com | Ja | Ja | Nicht gemeldet | Nicht gemeldet | Vierteljährlich |
| PDD | Ja | Ja | Nicht gemeldet | Nicht gemeldet | Vierteljährlich |
| Tencent (Weixin) | Ja | Ja | MAU | Nicht gemeldet | Vierteljährlich |
| Kuaishou | Ja | Ja | MAU·DAU | nur Formulierung, keine Zahl | Vierteljährlich |
| Bilibili | Ja | Ja | DAU | — | Vierteljährlich |
| Ja | Ja | MAU | — | Vierteljährlich | |
| Douyin | Privat · keine regelmäßige Offenlegung (nur Ad-hoc-Mitteilungen) | — | |||
| Xiaohongshu | Privat · keine regelmäßige Offenlegung (nur Ad-hoc-Mitteilungen) | — | |||
MarktindikatorenMonat
NBS-Daten für Januar–September Mitte Oktober erwartetEinheit: %
Unternehmen oberhalb der festgelegten Größe, nominal % ggü. Vorjahr · Quelle: NBS, 2026-09-15
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| Eintrag | Wert |
|---|---|
| Telekommunikationsausrüstung | 16.3% |
| Tabak & Alkohol | 12.4% |
| Getreide & Lebensmittel | 6.8% |
| Kosmetik | 6.1% |
| Kultur & Büro | 6.0% |
| Getränke | 5.5% |
| Bekleidung, Schuhe & Textilien | 5.1% |
| Medizin | 3.9% |
| Waren des täglichen Bedarfs | 3.8% |
| Gold, Silber & Schmuck | -1.5% |
| Sport & Freizeit | -3.7% |
| Möbel | -4.9% |
| Haushaltsgeräte & Unterhaltungselektronik | -5.6% |
| Mineralölprodukte | -6.1% |
| Bau & Dekoration | -9.8% |
| Automobil | -13.9% |
Konsumausgaben & Online-Umsatzvierteljährlich / halbjährlich
Nächstes Update: NBS-Veröffentlichung für Q1–Q3 (Mitte Oktober)Einheit: %
Nominal, % ggü. Vorjahr; in Klammern: ausgegebene RMB und Anteil · Quelle: NBS, 2026-07-15
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| Eintrag | Wert |
|---|---|
| Sonstige Waren & Dienstleistungen (470 · 3,2 %) | 9.3% |
| Haushaltswaren und -dienstleistungen (847 · 5,7 %) | 5.3% |
| Bildung, Kultur & Freizeit (1.572 · 10,6 %) | 4.9% |
| Verkehr & Kommunikation (2.065 · 13,9 %) | 4.7% |
| Bekleidung (880 · 5,9 %) | 4.4% |
| Lebensmittel, Tabak & Alkohol (4.537 · 30,6 %) | 4.2% |
| Wohnen (3.135 · 21,1 %) | 1.4% |
| Gesundheitswesen (1.330 · 9,0 %) | 1.2% |
Einheit: %
% ggü. Vorjahr · Quelle: MOFCOM, Abteilung E-Commerce (2026-07-24); Online-Waren/-Dienstleistungen laut NBS
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| Eintrag | Wert |
|---|---|
| Intelligente Exoskelette | 458.4% |
| Smart Glasses | 151.7% |
| Online-Reiseumsatz | 27.2% |
| Online-Gastronomieumsatz | 13.9% |
| Online-Agrarverkäufe | 12.2% |
| Online-Dienstleistungsumsatz | 6.0% |
| Online-Warenverkäufe | 4.8% |
Shopping-Festivals618 · Double 11
Double 11 (2026) wird ergänzt, sobald Berichte vorliegenQuelle: Syntun (星图数据) „2026年618全网销售数据解读报告“ (Schätzwerte von Drittanbietern) · Berichterstattung 2026-06-22
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| Eintrag | Wert |
|---|---|
| Haushaltsgeräte | 1,146 |
| Hautpflege | 425 |
| Reinigung | 242 |
| Getreide & Gewürze | 201 |
| Nahrungsergänzungsmittel | 153 |
| Duft & Make-up | 136 |
| Snacks | 96 |
| Tiernahrung | 84 |
618 2026: Kennzahlen im Überblick
Veränderung ggü. Vorjahr laut Syntun
Ranking im allgemeinen E-Commerce
- TmallBetrag nicht offengelegt
- JD.comBetrag nicht offengelegt
- DouyinBetrag nicht offengelegt
Die Plattformen haben keinen 618-GMV veröffentlicht; Rankings und Beträge sind Schätzungen Dritter.
Xiaohongshu-Suchindex – alle Hautpflegemarken
Xiaohongshu · monatlicher Suchindex · geprüft am 2026.10.28Vergleichen Sie den monatlichen Suchindex des Suchbegriffs jeder Marke.
Korea (20 Marken)
| Rang | Markenname | Suchbegriff | Suchindex | Balken vs. Gruppenführer | Wöchentlich |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mediheal美迪惠尔 | 美迪惠尔 | 137,489 | ||
| 2 | medicube | medicube | 51,489 | ||
| 3 | Sulwhasoo雪花秀 | 雪花秀 | 44,890 | ||
| 4 | Innisfree悦诗风吟 | 悦诗风吟 | 32,323 | ||
| 5 | Laneige兰芝 | 兰芝 | 30,662 | ||
| 6 | BANILA CO芭妮兰 | 芭妮兰 | 30,066 | ||
| 7 | The History of Whoo后 | 后 | 27,579 | ||
| 8 | Anua | Anua | 19,653 | ||
| 9 | Dr.Jart+蒂佳婷 | 蒂佳婷 | 17,425 | ||
| 10 | Torriden | Torriden | 12,991 | ||
| 11 | Cell Fusion C秀肤生 | 秀肤生 | 11,395 | ||
| 12 | THE FACE SHOP菲诗小铺 | 菲诗小铺 | 10,242 | ||
| 13 | numbuzin | numbuzin | 10,207 | ||
| 14 | AHC | AHC | 9,152 | ||
| 15 | DERMAFIRM德妃 | 德妃 | 8,630 | ||
| 16 | MISSHA谜尚 | 谜尚 | 6,461 | ||
| 17 | AESTURA瑷丝特兰 | 瑷丝特兰 | 5,974 | ||
| 18 | Mamonde梦妆 | 梦妆 | 5,368 | ||
| 19 | d'Alba黛尔珀 | 黛尔珀 | 5,326 | ||
| 20 | goodal | goodal | 2,736 | ||
| Keine passende Marke | |||||
China (20 Marken)
| Rang | Markenname | Suchbegriff | Suchindex | Balken vs. Gruppenführer | Wöchentlich |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Winona薇诺娜 | 薇诺娜 | 556,248 | ||
| 2 | Proya珀莱雅 | 珀莱雅 | 463,604 | ||
| 3 | Comfy可复美 | 可复美 | 441,385 | ||
| 4 | Grain Rain谷雨 | 谷雨 | 225,833 | ||
| 5 | Forest Cabin林清轩 | 林清轩 | 224,460 | ||
| 6 | Pechoin百雀羚 | 百雀羚 | 168,606 | ||
| 7 | CHANDO自然堂 | 自然堂 | 164,883 | ||
| 8 | Fulljia敷尔佳 | 敷尔佳 | 159,962 | ||
| 9 | KanS韩束 | 韩束 | 153,776 | ||
| 10 | Dr.Yu玉泽 | 玉泽 | 130,570 | ||
| 11 | Herborist佰草集 | 佰草集 | 124,004 | ||
| 12 | UNISKIN优时颜 | 优时颜 | 112,701 | ||
| 13 | BIOHYALUX润百颜 | 润百颜 | 99,105 | ||
| 14 | Ximuyuan溪木源 | 溪木源 | 97,059 | ||
| 15 | Inoherb相宜本草 | 相宜本草 | 79,716 | ||
| 16 | Dr.Alva瑷尔博士 | 瑷尔博士 | 77,597 | ||
| 17 | HBN | HBN | 53,161 | ||
| 18 | Marubi丸美 | 丸美 | 48,613 | ||
| 19 | Zhuben逐本 | 逐本 | 37,929 | ||
| 20 | Quadha夸迪 | 夸迪 | 32,297 | ||
| Keine passende Marke | |||||
US (19 Marken)
| Rang | Markenname | Suchbegriff | Suchindex | Balken vs. Gruppenführer | Wöchentlich |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Cetaphil丝塔芙 | 丝塔芙 | 669,436 | ||
| 2 | SkinCeuticals修丽可 | 修丽可 | 515,887 | ||
| 3 | CeraVe适乐肤 | 适乐肤 | 483,789 | ||
| 4 | La Mer海蓝之谜 | 海蓝之谜 | 381,052 | ||
| 5 | Estée Lauder雅诗兰黛 | 雅诗兰黛 | 361,814 | ||
| 6 | Kiehl's科颜氏 | 科颜氏 | 213,076 | ||
| 7 | Clinique倩碧 | 倩碧 | 98,306 | ||
| 8 | Fresh馥蕾诗 | 馥蕾诗 | 88,445 | ||
| 9 | Neutrogena露得清 | 露得清 | 60,765 | ||
| 10 | Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿 | 伊丽莎白雅顿 | 42,716 | ||
| 11 | Origins悦木之源 | 悦木之源 | 37,922 | ||
| 12 | Murad慕拉得 | 慕拉得 | 33,067 | ||
| 13 | Paula's Choice宝拉珍选 | 宝拉珍选 | 23,021 | ||
| 14 | Drunk Elephant醉象 | 醉象 | 21,063 | ||
| 15 | Aveeno艾惟诺 | 艾惟诺 | 14,631 | ||
| 16 | Obagi欧邦琪 | 欧邦琪 | 12,734 | ||
| 17 | Peter Thomas Roth彼得罗夫 | 彼得罗夫 | 9,935 | ||
| 18 | Tatcha | Tatcha | 2,156 | ||
| 19 | Perricone MD裴礼康 | 裴礼康 | 1,492 | ||
| Keine passende Marke | |||||
Europa (18 Marken), Region
| Rang | Markenname | Suchbegriff | Suchindex | Balken vs. Gruppenführer | Wöchentlich |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Chanel香奈儿 | 香奈儿 | 1,307,493 | ||
| 2 | Dior迪奥 | 迪奥 | 618,127 | ||
| 3 | Clarins娇韵诗 | 娇韵诗 | 436,575 | ||
| 4 | L'Oréal Paris欧莱雅 | 欧莱雅 | 301,108 | ||
| 5 | La Roche-Posay理肤泉 | 理肤泉 | 235,776 | ||
| 6 | Guerlain娇兰 | 娇兰 | 207,654 | ||
| 7 | Lancôme兰蔻 | 兰蔻 | 185,412 | ||
| 8 | Helena Rubinstein赫莲娜 | 赫莲娜 | 178,440 | ||
| 9 | Eucerin优色林 | 优色林 | 135,761 | ||
| 10 | Avène雅漾 | 雅漾 | 89,720 | ||
| 11 | Caudalie欧缇丽 | 欧缇丽 | 83,143 | ||
| 12 | La Prairie莱珀妮 | 莱珀妮 | 75,788 | ||
| 13 | Sisley希思黎 | 希思黎 | 64,869 | ||
| 14 | Bioderma贝德玛 | 贝德玛 | 61,553 | ||
| 15 | Vichy薇姿 | 薇姿 | 58,873 | ||
| 16 | Valmont法尔曼 | 法尔曼 | 44,711 | ||
| 17 | Biotherm碧欧泉 | 碧欧泉 | 38,813 | ||
| 18 | Augustinus Bader | Augustinus Bader | 1,146 | ||
| Keine passende Marke | |||||
Ein Punkt pro Marke · senkrechter Balken = Gruppenmedian · logarithmische Achse (jeder Schritt = 10×) · Quelle: Xiaohongshu Juguang Keyword Planner, von CMB geprüft 2026.10.28
Als Tabelle anzeigen
| Gruppe | Marken | Median | Gruppenführer |
|---|---|---|---|
| Korea | 20 | 12,193 | Mediheal 137,489 |
| China | 20 | 127,287 | Winona 556,248 |
| US | 19 | 42,716 | Cetaphil 669,436 |
| Europa | 18 | 112,741 | Chanel 1,307,493 |
Nur tatsächliche wöchentliche Abfragen · Lücken bleiben leer · Quelle: Xiaohongshu Juguang Keyword Planner
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| Marke | 2026.09.28 | 2026.10.12 | 2026.10.26 |
|---|---|---|---|
| Mediheal | 125,578 | 132,838 | 137,489 |
| medicube | 56,794 | 55,040 | 51,489 |
| Sulwhasoo | 46,287 | 41,319 | 44,890 |
| Innisfree | 30,310 | 31,262 | 32,323 |
| Laneige | 19,840 | 23,116 | 30,662 |
Was ist dieser Index?
Der monatliche Suchindex, den das Juguang (聚光) Keyword Planner, das Werbetool von Xiaohongshu, für ein registriertes Keyword pro Marke bei exakter Übereinstimmung anzeigt. Die Ränge gelten unter den in derselben Gruppe registrierten Marken.
- Kein Umsatz, Marktanteil, keine Conversion und keine Bekanntheit.
- Land/Region bezeichnet die Herkunft der Marke, nicht den Standort der Suchenden. Europa ist eine Region.
- Er umfasst den gesamten Markenbegriff, nicht nur die Nachfrage nach Hautpflege.
- Die Balken zeigen jede Marke relativ zum Gruppenführer; Balkenlängen verschiedener Gruppen sind nicht vergleichbar.
- Die Wochenlinie zeigt nur Wochen mit tatsächlicher Abfrage und verbindet sie ab zwei Werten. Da es sich um einen Monatsindex handelt, können sich aufeinanderfolgende Wochen überschneiden.