중국 시장조사기관 CTR(央视市场研究)은 2026년 10월 13일 「예측: 2027년 중국 FMCG 시장 성장 지도」를 공개했습니다. 산하 월드패널(纽锐拓消费者指数) 데이터로 126개 품목을 예측한 결과, 중국 FMCG 판매액 증가율은 2026년 0.3%, 2027년 0.8%로 제시됐고 개인 관리용품 가운데 최대 품목인 스킨케어는 소폭 감소가 예상됐습니다.
2026년 8월 7일까지 중국 FMCG 판매액은 0.1% 늘어 2025년 연간 1.5%보다 둔화했습니다
월드패널 소비자 지수에 따르면 2026년 들어 8월 7일까지 중국 FMCG 시장 판매액은 전년 같은 기간보다 0.1% 늘었습니다. 2025년 연간 증가율 1.5%보다 크게 낮은 수치입니다. CTR은 2026년 연간 증가율을 0.3%, 2027년을 0.8%로 예측했고, 품목 간 성과 차이는 계속될 것이라고 적었습니다.
예측은 중국 도시 1~6선 가구의 최근 3년 가내 소비 패널 데이터를 바탕으로 품목별 회귀 모델을 적용해 126개 품목의 판매액을 각각 추정하고 이를 합산한 방식입니다. 실측 구간은 2023년 9번째 기간부터 2026년 8번째 기간까지, 예측 구간은 2026년 9번째 기간부터 2027년 13번째 기간까지입니다.
| 부문 | 2025년 실적 | 2026년 1~8기간 실적 | 2026년 예측 | 2027년 예측 |
|---|---|---|---|---|
| FMCG 전체 | 1.5% | 0.1% | 0.3% | 0.8% |
| 식품·음료 | 1.4% | 0.0% | 0.3% | 0.9% |
| 홈케어 | 2.7% | -0.1% | 0.3% | 1.0% |
| 개인 관리용품 | 1.2% | 0.3% | 0.4% | 0.5% |
개인 관리용품은 2026년 0.4%, 2027년 0.5% 증가가 예측됐고 스킨케어는 소폭 감소가 예상됐습니다
개인 관리용품 판매액은 2025년 1.2% 늘었고, CTR은 2026년 0.4%, 2027년 0.5% 증가를 예측했습니다. 네 부문 가운데 2026년 들어 8월 7일까지 증가율(0.3%)이 가장 높은 부문이기도 합니다.
세부 품목의 흐름은 달랐습니다. CTR은 개인 관리용품 중 규모가 가장 큰 단일 품목인 스킨케어가 소폭 감소할 것으로 예측했습니다. 반면 샴푸·헤어케어, 치약, 바디워시 같은 일상 필수품은 2026년 증가율이 2025년 수준을 유지하거나 그보다 나을 것으로 봤습니다.
자료: CTR「预测：2027年中国快消市场增长地图」, 2026년 10월 13일
표로 보기
| 항목 | 값 |
|---|---|
| 홈케어 | 1.0% |
| 식품·음료 | 0.9% |
| FMCG 전체 | 0.8% |
| 개인 관리용품 | 0.5% |
홈케어 증가율은 2025년 2.7%에서 2026년 0.3%로 낮아질 것으로 예측됐습니다
CTR은 홈케어 판매액 증가율이 2025년 2.7%에서 2026년 0.3%로 크게 둔화할 것으로 예측했습니다. 소비자가 단가가 높은 비필수 상품 구매를 줄이는 흐름과 같은 방향이라는 설명입니다. 2027년에는 증가율이 1.0%로 회복될 것으로 봤습니다.
식품·음료는 FMCG의 약 3분의 2를 차지하며, 유제품과 주류는 수축이 이어질 것으로 예측됐습니다
식품·음료는 중국 FMCG 시장의 약 3분의 2를 차지합니다. 2025년 판매액은 1.4% 늘었고, 2026년 들어 8월 7일까지는 전년과 거의 같았습니다. CTR은 2026년 0.3%, 2027년 0.9% 증가를 예측했습니다. 식품은 예측 기간 내내 안정적으로 늘어나는 반면, 음료는 2025년 빠르게 늘어난 뒤 2026년 증가세가 뚜렷하게 꺾였다가 2027년에 회복할 것으로 봤습니다.
유제품은 요구르트 수요 약세와 출생률 하락에 따른 소비층 감소로 예측 기간 내내 수축할 것으로 예측됐습니다. CTR은 주류도 계속 줄어들 품목으로 꼽았습니다.
보고서 구성
CTR 웹사이트에 도표 1장과 함께 실린 예측 해설입니다. 품목별 상세 예측치는 공개본에 없고 CTR 영업팀을 통해 제공됩니다.
- FMCG 전체의 2026년 누적 실적과 2026·2027년 판매액 예측
- 예측 방법(1~6선 도시 가구 패널, 126개 품목별 회귀 모델)
- 식품·음료: 식품과 음료의 차이, 유제품 수축
- 홈케어·개인 관리용품: 부문별 예측과 스킨케어·일상 필수품 차이
- 부문별 실적·예측 비교 도표
