中国の市場調査会社CTR（央视市场研究）は2026年10月13日、「予測：2027年中国FMCG市場成長マップ」を公表した。傘下のワールドパネル（纽锐拓消费者指数）のデータで126品目を予測した結果、中国の日用消費財（FMCG）販売額の伸び率は2026年が0.3%、2027年が0.8%とされ、パーソナルケア用品で最大の品目であるスキンケアは小幅な減少が予想された。
2026年8月7日までの中国FMCG販売額は0.1%増にとどまり、2025年通年の1.5%から減速した
ワールドパネルの消費者指数によると、2026年に入ってから8月7日までの中国FMCG市場の販売額は前年同期比0.1%増だった。2025年通年の伸び率1.5%を大きく下回る。CTRは2026年通年の伸び率を0.3%、2027年を0.8%と予測し、品目間の成績の差は続くとしている。
予測は、中国の1〜6線都市の世帯による直近3年間の家庭内消費パネルデータをもとに、品目ごとに回帰モデルを当てはめて126品目の販売額をそれぞれ推計し、合算する方法で行った。実績期間は2023年第9期から2026年第8期まで、予測期間は2026年第9期から2027年第13期までである。
| 部門 | 2025年実績 | 2026年第1〜8期実績 | 2026年予測 | 2027年予測 |
|---|---|---|---|---|
| FMCG全体 | 1.5% | 0.1% | 0.3% | 0.8% |
| 食品・飲料 | 1.4% | 0.0% | 0.3% | 0.9% |
| ホームケア | 2.7% | -0.1% | 0.3% | 1.0% |
| パーソナルケア用品 | 1.2% | 0.3% | 0.4% | 0.5% |
パーソナルケア用品は2026年0.4%増、2027年0.5%増と予測され、スキンケアは小幅減少が予想された
パーソナルケア用品の販売額は2025年に1.2%増え、CTRは2026年に0.4%、2027年に0.5%の増加を予測した。4部門のうち、2026年に入ってから8月7日までの伸び率（0.3%）が最も高い部門でもある。
個別品目の動きは異なった。CTRは、パーソナルケア用品で規模が最も大きい単一品目であるスキンケアが小幅に減少すると予測した。一方、シャンプー・ヘアケア、歯磨き粉、ボディソープなどの日常必需品は、2026年の伸び率が2025年の水準を維持するか、それを上回るとみている。
単位： %
出典：CTR「预测：2027年中国快消市场增长地图」、2026年10月13日
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| 項目 | 値 |
|---|---|
| ホームケア | 1.0% |
| 食品・飲料 | 0.9% |
| FMCG全体 | 0.8% |
| パーソナルケア用品 | 0.5% |
ホームケアの伸び率は2025年の2.7%から2026年に0.3%へ低下すると予測された
CTRは、ホームケアの販売額伸び率が2025年の2.7%から2026年には0.3%へ大きく鈍化すると予測した。消費者が単価の高い必需品以外の購入を減らしている流れと同じ方向だという説明である。2027年には伸び率が1.0%に回復するとみている。
食品・飲料はFMCGの約3分の2を占め、乳製品と酒類は縮小が続くと予測された
食品・飲料は中国FMCG市場の約3分の2を占める。2025年の販売額は1.4%増え、2026年に入ってから8月7日までは前年とほぼ同じだった。CTRは2026年に0.3%、2027年に0.9%の増加を予測した。食品は予測期間を通じて安定して増える一方、飲料は2025年に急速に伸びた後、2026年に伸びが明確に鈍り、2027年に回復するとみている。
乳製品は、ヨーグルト需要の弱さと出生率の低下に伴う消費層の縮小により、予測期間を通じて縮小すると予測された。CTRは酒類も減少が続く品目に挙げた。
報告書の構成
CTRのウェブサイトに図表1点とともに掲載された予測解説である。品目別の詳細な予測値は公開版には含まれず、CTRの営業チームを通じて提供される。
- FMCG全体の2026年累計実績と2026・2027年の販売額予測
- 予測方法（1〜6線都市の世帯パネル、126品目それぞれの回帰モデル）
- 食品・飲料：食品と飲料の違い、乳製品の縮小
- ホームケア・パーソナルケア用品：部門別予測と、スキンケア・日常必需品の違い
- 部門別の実績・予測比較図表
