Ocean Engine(巨量引擎)은 공식 사례에서 한국 퍼스널케어 브랜드 Dear Doer의 더우인 첫 진출 캠페인을 소개했습니다. 바디 스크럽 신제품을 KOC 체험 영상으로 알린 이 캠페인은 게시 영상 1,017편, 해시태그 조회 3,318만 회 이상, 장바구니 노출 211만 회 이상을 기록했다고 밝혔습니다. 이 글은 원문이 밝힌 배경, 실행 방식, 결과 수치와 공개되지 않은 항목을 정리합니다.
목표는 첫 인지도와 짧은 기간 안의 구매 전환이었습니다
Ocean Engine 사례에 따르면 Dear Doer는 자연 유래 성분의 스킨케어 제품을 만드는 한국 퍼스널케어 브랜드입니다. 2023년 초 바디 스크럽 신제품 Hidden Body Scrub을 출시했고, 이 제품으로 중국 시장에 처음 진출하려 했습니다.
원문이 밝힌 목표는 두 가지입니다. 첫 브랜드 인지도를 만드는 것, 그리고 짧은 기간 안에 구매 전환을 이끌어내는 것입니다. 캠페인은 2023년 4월 말부터 5월 초까지 집행됐습니다.
제품 체험 미션으로 15개 분야 KOC가 리뷰 영상을 올렸습니다
Dear Doer는 더우인의 광고 상품인 제품 체험 미션(Product Seeding Mission)과 크리에이터 협업(Creator Collaboration)을 사용했습니다. KOC(일반 소비자형 인플루언서)에게 제품을 무료로 제공하고, 그 대가로 직접 쓴 후기 영상을 게시하도록 했습니다. 일반 이용자도 할인된 가격으로 제품을 살 수 있었습니다.
원문은 리뷰 영상이 뷰티·라이프스타일·패션·여행 등 15개 업종 분야에 걸쳐 올라왔다고 설명합니다. 또 많은 협업 영상에 쇼핑 링크가 자동으로 포함됐다고 밝혔습니다.
공개된 결과는 영상 1,017편, 상호작용 75만 회 이상, CPM 20.99입니다
Ocean Engine이 공개한 결과 수치는 아래 6가지입니다. 원문은 CPE 0.46에 대해 “평균을 크게 웃돈다(well above average)”고 표현했지만, 비교한 평균값은 밝히지 않았습니다.
| 지표 | 원문 수치 |
|---|---|
| 해시태그 조회수 | 3,318만 회 이상 (33.18M+) |
| 게시 영상 수 | 1,017편 |
| 총 상호작용 | 75만 회 이상 (750K+) |
| 장바구니 노출 | 211만 회 이상 (2.11M+) |
| CPM | 20.99 |
| CPE | 0.46 |
1,017편은 캠페인 기간 게시된 전체 영상 수입니다. 원문은 이 수치를 참여 KOC 수나 구매자 수로 설명하지 않았습니다.
원문이 밝히지 않은 것
- 총 집행 비용과 예산
- 참여 KOC 수와 분야별 영상 수
- 판매량·매출과 구매 전환율
- CPM·CPE의 통화 단위와 비교한 평균값
- 캠페인의 정확한 시작일과 종료일
