더우인 전자상거래 학습센터(抖音电商学习中心)가 10월 22~23일 쌍11 공식 케이스를 올렸습니다. 뷰티 브랜드 바이췌링(百雀羚)은 쌍11 첫날 GMV 3,000만 위안을 넘겼고 전년 대비 249% 늘었습니다. 바이췌링·먀오판쓰(喵梵思)의 실행 방법과 팸퍼스 등의 공개 숫자를 다룹니다.
바이췌링은 쌍11 첫날 GMV 3,000만 위안을 넘기고 개인위생 순위 1위에 올랐습니다
더우인 전자상거래 운영팀이 2026년 10월 22일 올린 케이스에 따르면 바이췌링의 쌍11 첫날 GMV는 3,000만 위안을 넘었습니다. 전년 대비 249% 늘었고, 개인위생(个护) 순위 1위에 올랐습니다.
업종은 뷰티·스킨케어(美妆护肤)로 분류됐습니다. 케이스는 준비(储备), 폭발(爆发), 지속(延续) 세 단계로 실행 내용을 정리했습니다.
| 항목 | 공개 수치 |
|---|---|
| 첫날 GMV | 3,000만 위안 이상 |
| 전년 대비 증가율 | 249% |
| 대형 크리에이터 단독 방송 첫날 결제 GMV | 2,000만 위안 이상 |
| 자체 라이브 방송 스타 출연분 | 655만 위안 |
| 순위 | 개인위생 순위 1위 |
더우인 쌍11 첫날, 크리에이터 방송은 '이상' 수치 · 자료: 더우인 전자상거래 학습센터, 2026-10-22
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 첫날 전체 GMV | 3,000만 위안 |
| 크리에이터 단독 방송 결제 GMV | 2,000만 위안 |
| 자체 방송 스타 출연분 | 655만 위안 |
바이췌링은 10월부터 혜택을 먼저 열고 크리에이터·스타 일정을 함께 확보했습니다
준비 단계에서 바이췌링은 10월부터 쌍11 혜택을 앞당겨 운영(权益抢跑)했습니다. 대형 크리에이터 방송 일정과 스타 출연 조합을 두 갈래로 확보했습니다.
더우인 전용 상품 구성(独家货盘)은 현물로 48시간 안에 갖췄다고 케이스는 적었습니다.
상하이 공장 실경 라이브로 ‘현물 즉시 발송’을 보여 줬습니다
폭발 단계에서는 상하이 공장 현장에서 라이브 방송을 했습니다. 케이스는 이를 ‘앞쪽은 매장, 뒤쪽은 주방, 현물 즉시 발송(前厅后厨、现货现发)’으로 표현했습니다.
대형 크리에이터 단독 방송(专场)의 첫날 결제 GMV는 2,000만 위안을 넘었습니다. 브랜드 자체 라이브 방에는 스타가 출연해 655만 위안을 기여했습니다.
지속 단계에서는 ‘첫날 정점, 주말 재정점(首日打峰、周末续峰)’을 목표로 주말에 방송을 이어 갔습니다. 공장 실경 이야기를 계속 노출해 장기 관심을 유지했다고 케이스는 설명했습니다.
먀오판쓰는 하루 결제 GMV 500만 위안, 쿠폰 거래 비중 60%를 기록했습니다
같은 날 올라온 반려동물 업종 케이스에서 먀오판쓰의 쌍11 개문홍(开门红) 하루 결제 GMV는 500만 위안이었습니다. GMV는 전년 대비 1,000% 넘게 늘었고, 소비쿠폰을 통한 거래 비중은 60%였습니다.
먀오판쓰는 행사 1주일 전부터 숏폼 콘텐츠와 시식 샘플 배포(试吃派样)로 신규 고객을 모았습니다. 위후이퉁항(与辉同行) 등 대형 크리에이터와 미리 협의했고, 4단계 계단식 금액 할인(满减) 쿠폰을 미리 설정했습니다.
방송에서는 브랜드 운영자(主理人)가 직접 출연하고 실제 고양이가 함께 나왔습니다. AI 애니메이션으로 쿠폰 받는 법을 안내했고, 상품 구성별 조합과 계단식 할인을 묶었습니다.
이후 카테고리 데이에는 디지털 휴먼이 자동으로 추가 방송을 했습니다. 인기 반려동물 영상 소재를 계속 배포하고, 재고가 많은 샤오쯔진(小紫金) 시리즈와 신제품을 이어서 주력으로 올렸습니다.
팸퍼스는 더우인 기저귀 하루 결제 기록을 새로 썼고 GMV는 400% 늘었습니다
10월 23일 올라온 케이스 제목에 따르면 팸퍼스(帮宝适)는 쌍11에 더우인 기저귀 하루 결제 기록을 경신했습니다. 브랜드 하루 결제 GMV는 전년 대비 400% 늘었습니다.
아동화 브랜드 바부더우(巴布豆)는 아동 걸음마 신발 인기 상품 순위 1위에 올랐습니다. 개문홍 첫날 GMV가 전년 대비 200% 이상 늘고 신규 고객 규모는 2배가 됐으며, 쥐량첸촨(巨量千川) 광고 소진은 479% 늘었습니다.
남성복 브랜드 BOYLONDON은 쌍11 첫날 GMV가 직전 기간 대비 160% 이상, 광고 소진이 200% 이상 늘었습니다. 이 세 케이스는 영상 강의 형식으로 올라왔습니다.
쌍11 첫날·개문홍 GMV 전년 대비 증가율, 먀오판쓰·바부더우는 '이상' 수치 · 자료: 더우인 전자상거래 학습센터, 2026-10-22~23
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 먀오판쓰(반려동물) | 1,000% |
| 팸퍼스(모유아) | 400% |
| 바이췌링(뷰티) | 249% |
| 바부더우(아동화) | 200% |
다음 콘텐츠 미리보기 · 더우인 학습센터에 뷰티 업종 쌍11 케이스가 더 올라오면 실행 방법과 공개 숫자를 이어서 정리해 올릴 수 있습니다.
