찬마마(蝉妈妈)에서 크리에이터나 라이브 방송을 비교할 때 가장 먼저 부딪히는 질문은 “이 숫자가 무엇을 뜻하느냐”입니다. 라이브 침투율(直播穿透率)은 노출 대비 입장 비율이고, 크리에이터 판매력(带货力)은 최근 30일 데이터로 계산한 세 가지 지수의 조합입니다. 크리에이터·라이브·영상·상품 화면에서 자주 보는 지표와 순위 라벨의 뜻을 찬마마 공식 도움말 「产品指南」 기준으로 정리했습니다.
지표를 보기 전 알아둘 조건
- 데이터 성격: 찬마마는 사이트 하단에 “데이터는 공개 경로로 수집하며 찬마마가 통계 분석한다(数据通过公开渠道获取，蝉妈妈进行统计分析)”고 적고 있습니다.
- 수록 여부: 팔로워가 1,000명 미만이거나 게시물이 적은 계정은 검색되지 않을 수 있습니다. 이때 「添加收录」로 수록을 요청할 수 있지만, 라이브 데이터는 수록한 시점부터 집계됩니다.
- 회원 전용 기능: 크리에이터 진단(达人诊断)은 찬마마 회원에게 열리며, AI 진단 분석 횟수는 회원 등급마다 다릅니다.
- 상품 데이터: 상품이 판매 중지(下架)되면 그 뒤로는 새 데이터가 동기화되지 않습니다.
지표 화면 여는 순서
- 크리에이터: 「达人库」에서 계정을 검색해 닉네임을 누르면 크리에이터 상세 페이지가 열립니다.
- 크리에이터 종합 점수: 상세 페이지의 「达人诊断」을 누르고 분석할 카테고리(类目)를 고릅니다. 카테고리 선택에 따라 지수가 달라지며, 페이지 맨 아래에서 다른 크리에이터를 추가해 비교할 수 있습니다.
- 라이브 한 회차: 「直播」 → 「直播库」에서 회차를 골라 라이브 상세 페이지로 들어갑니다. 자기 방송을 점검할 때는 直播库에서 자기 계정을 검색한 뒤 「直播诊断」을 누릅니다.
- 영상 한 편: 영상을 검색해 영상 페이지를 열고 「视频诊断」을 누릅니다.
- 상품: 검색창에 상품 링크나 상품명을 넣고 「商品」 검색을 고르거나 「选品库」에서 검색합니다. 공식 도움말은 상품 링크로 검색할 것을 권합니다.
- 비교: 「相似达人」에서 2~5명을 골라 「PK」 → 「对比」를 누르면 기본·영상·라이브·팔로워 데이터를 나란히 봅니다.
주요 메뉴와 지표가 있는 곳
| 메뉴 원문 | 한국어 | 용도 |
|---|---|---|
| 达人详情 · 基础数据 | 크리에이터 상세 · 기본 데이터 | 계정 개요, 라이브 캘린더(直播日历), 영상 캘린더(视频日历), 유사 크리에이터 추천 |
| 达人详情 · 直播分析 | 크리에이터 상세 · 라이브 분석 | 최근 360일 라이브. 관람 연인원 추세, 사용자 행동 추세, 판매 추세, 판매 산출 추세, GPM 추세, 방송 시간 분포, 방송 시작 시각 통계 |
| 达人详情 · 带货分析 | 크리에이터 상세 · 판매 분석 | 카테고리·브랜드·매장(品类/品牌/小店) 상위 5개, 최근 30일 라이브 인기 상품, 판매 상품 목록 |
| 直播详情 · 观众分析 | 라이브 상세 · 시청자 분석 | 팬클럽(粉丝团) 분석, 팔로워 증가 분석, 시청자 프로필, 댓글 인기어(弹幕热词), 댓글 상위 10명 |
| 商品详情 | 상품 상세 | 기본 분석, 크리에이터 분석, 라이브 분석, 영상 분석, 시청자 분석. 어떤 크리에이터가 판매를 이끌었는지 확인 |
| 直播 · 红人看板 | 라이브 · 인기 크리에이터 보드 | 상위 크리에이터의 방송 예고·진행 중 방송. 「数据大屏」에서 팔로워·판매 데이터를 초 단위로 확인 |
지표 정의
| 지표 원문 | 한국어 | 정의·읽는 법 |
|---|---|---|
| 直播穿透率 | 라이브 침투율 | 라이브 관람 연인원(直播观看人次) ÷ 라이브 노출량(直播曝光量) × 100%. 라이브방의 유입 효율을 보는 값으로, 높을수록 노출이 입장으로 많이 이어졌다는 뜻입니다. 50%면 노출 100회당 연인원 50명이 들어왔다는 뜻입니다. |
| 带货力 (直播带货力 / 短视频带货力) | 판매력 (라이브 / 숏폼) | 최근 30일 판매 데이터로 계산한 크리에이터 종합 점수. 인기 지수(人气指数)·마케팅 지수(营销指数)·전환 지수(转化指数) 세 가지로 정해지며, 각 지수는 여러 데이터 지표로 구성됩니다. 세 지수를 따로 보면 계정의 강점이 어느 쪽인지 드러납니다. |
| 直播诊断 | 라이브 진단 | 판매량, 판매 전환율(带货转化率), 팔로우 전환율(转粉率), 상호작용률(互动率) 등을 같은 업종 라이브 평균(行业直播大盘)과 비교합니다. 업종은 세부 카테고리까지 고를 수 있습니다. |
| 视频诊断 (6대 지표) | 영상 진단 | 좋아요(点赞), 댓글(评论), 공유(转发), 저장(收藏), 판매량(销量), 매출(销售额). 기간을 바꿔 가며 업종 평균과 비교합니다. |
| 近30天直播场均销售额 | 최근 30일 라이브 회당 평균 매출 | 达人库에서 판매 카테고리를 고르면, 그 카테고리 안에서 올린 매출로 계산됩니다. |
| 商家体验分 | 판매자 경험 점수 | 상품 경험(商品体验)·판매자 서비스(商家服务)·물류 경험(物流体验) 점수로 구성. 점수가 너무 낮으면 라이브방의 판매 평판 점수(带货口碑分)에 영향을 줄 수 있습니다. |
공식 도움말은 침투율을 라이브방 유입 구조(直播间流量结构)와 함께 보라고 안내합니다. 유료 광고(付费投流) 비중이 업종 평균보다 낮은데 침투율이 높다면 팔로우(关注)·추천 피드(推荐feed) 유입과 유입용 소재가 효과를 내고 있다는 신호로 읽습니다. 더우인 전자상거래 광고 플랫폼은 쥐량첸촨(巨量千川) 페이지에 정리돼 있습니다.
라이브 진단의 「自助分析」에서는 지표 두 개(예: 互动率와 带货转化率)를 골라 크리에이터를 걸러 볼 수 있고, 결과 영역의 오른쪽 위에 두 지표가 모두 좋은 크리에이터가 놓입니다. 상품의 경우 7일 매출과 30일 매출이 가까울수록 최근 7일에 판매가 크게 늘었다는 뜻이고, 판매가 좋은데 연결된 크리에이터(关联达人) 수가 적으면 판매 경쟁이 덜하다고 공식 도움말은 설명합니다.
순위표와 라벨 읽는 법
| 순위·라벨 원문 | 한국어 | 기준 |
|---|---|---|
| 抖音销量榜 | 더우인 판매량 순위 | 선택한 기간의 판매량 순. 업종·세부 카테고리로 거를 수 있음 |
| 潜力爆品榜 | 잠재 인기 상품 순위 | 전날 판매량 순. 최근 30일 판매 추세 그래프를 함께 표시 |
| 历史同期榜 | 전년 동기 순위 | 작년 같은 분기의 판매량 순. 최근 15개월 판매 추세를 함께 표시해 계절 주기를 판단 |
| 新秀 | 신인 | 최근 30일 안에 처음 방송했고 매출이 100만 위안을 넘은 크리에이터(今日带货榜 라벨) |
| 首次上榜 | 첫 순위 진입 | 집계 기간 안에 처음 방송했고 그 전에는 한 번도 라이브를 한 적이 없는 크리에이터 |
| 黑马 | 다크호스 | 今日带货榜: 팔로워 10만 미만, 최근 30일 일평균 매출 10만 위안 이상 / 达人库 필터: 팔로워 10만 미만, 30일 매출 100만 위안 이상 |
| 达人涨粉榜 | 팔로워 증가 순위 | 카테고리·지역·판매 여부로 걸러 팔로워 증가 순위를 확인 |
黑马는 메뉴마다 기준이 다르게 안내돼 있으므로, 순위표와 达人库 필터 결과를 섞어 비교할 때는 어느 화면의 라벨인지 확인해야 합니다. 같은 더우인 데이터를 다루는 다른 서드파티 도구로는 페이과(飞瓜数据)가 있습니다.
공식 규정상 제한·주의점
- 정확성 비보증: 「蝉妈妈用户服务协议」은 데이터의 정확성·완전성·적시성을 보증하지 않는다고 밝힙니다.
- 지수는 카테고리에 따라 달라짐: 크리에이터 진단에서 고른 카테고리가 바뀌면 지수도 바뀝니다. 지수는 “이 크리에이터가 이 카테고리에서 갖는 판매·마케팅 능력”을 뜻합니다.
- 집계 시작 시점: 새로 수록한 계정의 라이브 데이터는 수록 이후분만 있습니다.
- 데이터 재배포 제한: 약관은 플러그인·크롤러로 데이터를 수집하거나 사전 동의 없이 플랫폼 정보를 전재·배포하는 것을 금지합니다.
- 회원 등급별 차이: 크리에이터 진단 등 일부 기능과 AI 진단 횟수는 회원 등급에 따라 다릅니다.
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 찬마마의 서비스 범위와 회원 등급별 요금 구조, 공식 규정을 정리한 소개 글도 올릴 수 있습니다.
