花王のアジア化粧品売上23.8%増：1～9月406億円、中国で収益基盤強化

スキンケア製品と生理用品（イメージ）。画像：CMB

花王が2026年11月5日に発表した2026年12月期第3四半期累計（1～9月）決算で、化粧品事業のアジア売上高は406億円と前年同期比23.8%増えた。為替影響を除く実質では11.1%増だった。同社は中国における収益基盤強化の取り組みが進展したことを増収要因の一つに挙げた。

化粧品のアジア売上406億円、地域別で最大の伸び

化粧品事業の売上高は全体で1,994億円（10.1%増、実質6.5%増）だった。地域別ではアジアが328億円から406億円に増え、伸び率は日本（7.2%増）、米州（2.2%増）、欧州（7.3%増）を上回った。

決算短信は、アジアの売り上げについて「中国における収益基盤強化の取り組みが進展」したほか、タイでの「KATE」と「KANEBO」のブランド育成が寄与し、前年同期を大幅に上回ったと記した。決算説明資料では、アジアの化粧品を海外の消費者向け事業の成長をけん引した分野に挙げている。

花王化粧品事業の地域別売上高（1～9月累計）

地域	2025年1～9月（億円）	2026年1～9月（億円）	増減率	実質増減率
日本	1,232	1,320	7.2%	7.2%
アジア	328	406	23.8%	11.1%
米州	53	54	2.2%	△4.5%
欧州	199	214	7.3%	△2.7%
合計	1,812	1,994	10.1%	6.5%

注：実質増減率は為替変動の影響を除く。地域別売上高は販売元の所在地に基づく分類。出所：花王「2026年12月期第3四半期決算短信」

化粧品事業の実質増減率、アジアが11.1%で最大

前年同期比・為替影響除く（1～9月累計） · 出所：花王「2026年12月期第3四半期決算短信」

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7～9月の3カ月に限ると、化粧品事業のアジア売上高は134億円で実質5.1%増だった。化粧品事業全体の売上高は685億円（実質5.9%増）、営業利益は40億円で前年同期から15億円増えた。

同社によると、化粧品事業は7四半期連続の増益となった。1～9月累計の営業利益は98億円で、前年同期から69億円増え、営業利益率は4.9%だった。

決算説明資料によると、生理用品「ロリエ」は1～9月累計で中国が二桁伸長し、インドネシアも一桁後半の成長を維持した。サニタリー製品のアジア売上高は697億円で5.3%増、実質では1.4%減だった。

ベビー用紙おむつ「メリーズ」は、日本、アジアいずれも競合の攻勢などで前年同期を下回った。7～9月のサニタリー製品のアジア売上高は222億円で、実質7.6%減だった。

同社が示したニールセンIQの調査では、中国（EC含む）の生理用ナプキンとパンティライナーの市場は2026年7～9月に前年同期を100として92だった。2025年10～12月は96、2026年1～3月は94、4～6月は97だった。

中国の生理用ナプキン＋パンティライナー市場、7～9月は92

前年同期＝100、中国（EC含む） · 出所：花王「2026年12月期第3四半期連結決算の概要」（ニールセンIQ調べ）

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ヘルスビューティケア事業のアジア売上高は305億円で13.6%増（実質6.8%増）だった。ケミカル事業を除く消費者向けのグローバルコンシューマーケア（GC）事業のアジア売上高は1,728億円で11.1%増、実質3.0%増となった。

海外GC事業の営業利益率は8.1%で、前年同期から2.1ポイント上がった。全社の1～9月売上高は1兆3,193億円（7.1%増）、営業利益は1,465億円（28.1%増）だった。

今後 · 同社は10～12月期に海外事業の収益基盤強化策を実施するとしている。通期の営業利益予想は1,900億円。