중국 여행업 매체 환구여신(环球旅讯) 연구원은 2026년 1월 28일 「2025-2026 중국 관광 소비 트렌드 인사이트 보고서」를 냈습니다. 2025년 10~11월 3,000명을 조사한 결과, 2026년 단거리 해외여행을 한 번 이상 계획한 응답자 비율은 2025년 실제 다녀온 비율보다 9.20% 높았습니다. 장거리 해외여행은 9.60% 높았습니다.
2026년 해외여행 계획은 2025년 실제보다 단거리 9.20%, 장거리 9.60% 높았습니다
보고서는 소비자들의 2026년 해외여행 기대가 2025년 실제 여행 수준보다 전반적으로 높다고 적었습니다. 2025년 해외여행 참여 비율은 2024년보다 다소 낮아졌지만, 한 사람이 여러 번 나가는 흐름이 뚜렷했고 연소득 50만 위안 이상 집단에서 두 번 이상 해외여행한 비율이 다른 소득층보다 크게 높았습니다. 국내여행은 2025년 성 내 근교 여행 참여율이 95%, 다른 성 여행이 90%였습니다.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 단거리 해외여행 계획 비율(2025년 실제 대비) | 9.20% 높음 |
| 장거리 해외여행 계획 비율(2025년 실제 대비) | 9.60% 높음 |
| 성 내 근교 여행 계획 | 90% |
| 그중 4회 이상 계획 | 35.80% |
| 다른 성 여행 3회 이상 계획(연소득 50만 위안 이상) | 45.20% |
| 다른 성 여행 3회 이상 계획(연소득 10만 위안 이하) | 8.90% |
| 다른 성 여행 3회 이상 계획(18~22세) | 24.10% |
2026년 여행 예산에서는 연소득 50만 위안 이상 집단의 7.53%가 80% 넘게, 10.96%가 50~80% 늘릴 계획이었고, 줄이겠다는 응답은 2.72%로 모든 집단 가운데 가장 낮았습니다.
단거리 해외여행에서는 칭다오·다롬·샤먼이 일본·한국행 수요를 받았습니다
1선·신(新)1선 도시 해외여행객(홍콩·마카오·타이완 제외)을 분석한 결과, 상하이와 베이징은 자기 도시 공항에서 출발하는 비율이 다른 도시보다 높았습니다. 단거리 해외여행에서는 칭다오(青岛)·다롬(大连)·샤먼(厦门) 등 해안 도시가 가까운 거리와 항공 노선을 바탕으로 일본·한국 등으로 가는 지역 수요를 받았다고 보고서는 적었습니다. 청두·충칭·쿤밍 등 서남부 도시는 동남아시아 노선이 늘며 서남부 해외여행객의 출발지로 커지고 있었습니다.
여행 스타일은 힐링형 21.33%, 인증샷형은 11.43%였습니다
자신의 여행 스타일을 물었을 때 호텔·리조트에서 쉬는 ‘힐링형(松弛疗愈型)’이 21.33%, 한 곳에 오래 머물며 현지 문화를 알아보는 ‘몰입형(深度沉浸型)’이 19.73%였습니다. 유명 관광지를 돌며 인증하는 ‘인증샷형(打卡集邮型)’은 11.43%에 그쳤습니다. 보고서는 힐링형과 모험 탐험형이 예산을 늘리려는 의향이 가장 강했고, 인증샷형은 예산을 그대로 두려는 비율이 가장 높았다고 적었습니다.
자료: 环球旅讯研究院「2025-2026中国旅游消费趋势洞察报告」, 2026년 1월 28일
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 힐링형 | 21.33% |
| 몰입형 | 19.73% |
| 인증샷형 | 11.43% |
국경절 연휴 목적지를 정할 때 핵심 요인(복수 응답)은 선호하는 명소·목적지 유형 56.00%, 미식·휴식·문화 체험 등 핵심 체험 49.63%였고, 29.40%는 사람이 붐비는 곳을 피하는 것을 꼽았습니다.
응답자 60% 이상이 2025년 여행에서 AI를 써 봤습니다
2025년 여행에서 AI를 적극적으로 써 본 이용자는 60%를 넘었고, 여행 아이디어·일정 짜기 단계에서 AI가 ‘도움이 됐다’는 비율은 90%를 넘었습니다. 항공편 취소 같은 돌발 상황 처리에서는 AI 신뢰도가 아직 낮았습니다. 2025년 여행 지출은 약 40%가 전년보다 30% 이내로, 약 20%가 30% 넘게 늘었다고 답했고 약 3분의 1은 비슷했습니다. 2026년 춘제 여행은 44.20%가 미리 계획했고 55.80%는 아직 정하지 않았거나 계획이 없었습니다.
보고서 구성
19쪽 무료 요약판이며, 발행처는 완전판을 따로 판매합니다. 2025년 10월 25일~11월 7일 홍콩과 1선부터 4선 이하 도시 3,000명(남 51%, 여 49%)을 조사했고, 응답자의 80% 이상이 연 가처분소득 10만 위안을 넘는 중상위 소비층 표본입니다. 31~40세가 44.33%로 가장 많았습니다.
- 2025년 관광 소비 시장 개황: 지출 변화, 국내·해외여행 참여
- 소비 동력: 고소득층, 비(非)1선 도시의 잦은 여행객, 출국 관문 도시
- 여행 스타일과 목적지 선택 요인, AI 활용
- 2026년 전망: 춘제, 연간 여행 계획, 여행 예산
- 조사 개요와 표본 구성
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 「중국 관광경제 블루북(2025 회고·2026 전망)」도 정리해 올릴 수 있습니다.
