더우인(抖音) 쌍11 첫날인 10월 15일 고가 뷰티(高端美妆) 거래액이 전년 동기 대비 196% 늘었다고 IT 매체 핀완(品玩)이 2026년 10월 17일 전했습니다. 거래액 1,000만 위안을 넘은 뷰티·개인위생 브랜드 수는 전년 동기의 3배였습니다. 같은 기사에 인용된 칭옌칭바오(青眼情报) 백서에서 더우인 내 외국 브랜드 점유율은 2026년 상반기 37.9%였습니다.
쌍11 첫날 고가 뷰티 거래액은 196%, 뷰티·개인위생 판매자 거래액은 101% 늘었습니다
핀완에 따르면 ‘2026 더우인몰 쌍11 굿즈 페스티벌(抖音商城双11好物节)’은 10월 15일 시작했습니다. 예약 판매 없이 현물 판매로 진행하고, 즉시 할인(立减折扣)·단품 인하(一件直降)와 전 기간 플랫폼 소비쿠폰을 운영합니다.
첫날 브랜드 뷰티·개인위생 업종 판매자 거래액은 전년 동기 대비 101% 늘었고, 고가 뷰티 거래액은 196% 늘었습니다. 거래액 1,000만 위안을 넘은 브랜드 수는 전년 동기의 3배였습니다.
| 지표 | 전년 동기 대비 |
|---|---|
| 고가 뷰티 거래액 | 196% 증가 |
| 브랜드 뷰티·개인위생 업종 판매자 거래액 | 101% 증가 |
| 거래액 1,000만 위안 돌파 브랜드 수 | 3배 |
2026년 10월 15일, 전년 동기 대비 증가율 · 자료: 핀완, 2026-10-17
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 고가 뷰티 거래액 | 196% |
| 뷰티·개인위생 판매자 거래액 | 101% |
더우인 내 외국 브랜드 점유율은 2024년 32.0%에서 2026년 상반기 37.9%로 올랐습니다
핀완은 칭옌칭바오의 『2026 중국 뷰티 존량 시대의 구조적 성장(2026 中国美妆存量时代的结构性增长)』 백서를 인용했습니다. 이 백서에서 더우인 전자상거래 뷰티 시장의 외국 브랜드 점유율은 2024년 32.0%에서 2026년 상반기 37.9%로 올랐습니다.
같은 백서 집계에서 상위 20개 브랜드(TOP20) 가운데 중국 브랜드(国货) 비중은 65%였습니다.
더우인 전자상거래 뷰티 내 외국 브랜드 점유율 · 자료: 칭옌칭바오 백서(핀완 인용), 2026-10-17
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 2024년 | 32.0% |
| 2026년 상반기 | 37.9% |
상반기 중국 뷰티 시장은 5,189억 1,000만 위안, 온라인은 10.1% 늘었습니다
칭옌칭바오 백서에 따르면 2026년 상반기 중국 뷰티 시장 규모는 5,189억 1,000만 위안으로 전년 동기 대비 4.6% 늘었습니다. 이 가운데 온라인 채널은 10.1% 늘었습니다.
백서는 상반기 온라인 뷰티 순증분의 80% 이상을 더우인 전자상거래가 차지했다고 집계했습니다.
| 지표 | 수치 |
|---|---|
| 중국 뷰티 시장 규모 | 5,189억 1,000만 위안 (전년 동기 대비 4.6% 증가) |
| 온라인 채널 증가율 | 10.1% |
| 온라인 뷰티 순증분 중 더우인 전자상거래 비중 | 80% 이상 |
| 더우인 뷰티 외국 브랜드 점유율 | 32.0%(2024년) → 37.9%(2026년 상반기) |
| 상위 20개 브랜드 중 중국 브랜드 비중 | 65% |
첫날 크리에이터 단독 방송에서 라메르·헬레나 루빈스타인·린칭쉬안 등이 판매됐습니다
핀완은 첫날 증가분의 주요 원천으로 대형 크리에이터 방송(达播大场)을 꼽았습니다. 쑨젠(孙坚), 투레이(涂磊), 둥팡전쉬안(东方甄选)의 브랜드 단독 방송(专场)이 두드러졌다고 전했습니다.
이 방송들에서 매출이 늘어난 브랜드로는 라메르(海蓝之谜), 헬레나 루빈스타인(赫莲娜), 린칭쉬안(林清轩), 바이췌링(百雀羚), 클라랑스(娇韵诗), 안민유(安敏优)가 거론됐습니다. 크리에이터 방송과 함께 브랜드 자체 방송, 신제품, 상품 진열(货架) 채널도 병행됐습니다.
다음 콘텐츠 미리보기 · 더우인이 쌍11 뷰티 업종 후속 데이터를 내놓으면 첫날 수치와 함께 이어서 정리해 올릴 수 있습니다.
