더우인 데이터 분석 서비스 페이과(飞瓜数据)는 2026년 10월 10일 「2026년 9월 페이과 더우인 전자상거래 마케팅 월간 보고서」를 내놓았습니다. 9월 더우인 모유아용품 판매 열도(销售热度)의 53.5%는 라이브 커머스에서 나왔습니다. 보고서는 곡물 분말 음료, 제철 과일, 모유아용품, 운동 재킷·외투, 살아 있는 게 등 5개 품목을 다뤘습니다.
모유아용품 판매 열도의 53.5%가 라이브 커머스에서 나왔습니다
9월 더우인 모유아용품에서는 유아 세정·보습용품(婴童洗护)의 판매 열도가 가장 높았고, 기저귀는 전월 대비 증가 폭이 컸습니다. 판매 채널별로는 라이브 커머스가 53.5%, 쇼트폼 영상이 23.6%, 상품 카드(商品卡)가 22.9%였습니다.
판매가 한두 계정에 몰리지는 않았습니다. 브랜드 자체 계정 1위인 베이더메이(贝德美) 공식 플래그십 스토어가 1.7%, 크리에이터 1위인 彩虹夫妇가 1.8%였습니다. 브랜드 사례로 실린 babycare는 기저귀가 브랜드 판매 열도의 40.8%, 유아 세정·보습용품이 29.0%를 차지했습니다.
| 채널 | 비중 |
|---|---|
| 라이브 커머스 | 53.5% |
| 쇼트폼 영상 | 23.6% |
| 상품 카드 | 22.9% |
두유 분말은 상위 5개 브랜드가 80.9%를 차지했습니다
곡물 분말 음료(冲饮谷物) 품목에서는 귀리·오트밀이 판매 열도의 24.3%로 가장 컸고 두유 분말이 22.3%로 뒤를 이었습니다. 두유 분말은 용허두장(永和豆浆) 41.2%, 주양두장(九阳豆浆) 32.5%로 두 브랜드가 70% 이상을 차지했습니다. 복합 곡물 분말은 상위 5개 브랜드 합계가 34.9%로 가장 분산됐습니다.
자료: 페이과「2026年09月飞瓜抖音电商营销月报」, 2026-10-10
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 두유 분말 | 80.9% |
| 귀리·오트밀 | 48.1% |
| 복합 곡물 분말 | 34.9% |
아디다스가 운동 재킷·외투 판매의 17.7%를 차지했습니다
9월 운동 재킷·외투는 날씨가 쌀쌀해지고 국경절 연휴가 격치면서 광고 집행이 늘었습니다. 상위 5개 브랜드의 판매액 비중은 33.64%입니다. 광고 집행 기준으로 아디다스는 광고 4,152건, 크리에이터 197명, 노출 8,193만 3,000회였습니다.
| 순위 | 브랜드 | 판매 비중 |
|---|---|---|
| 1 | 아디다스 | 17.7% |
| 2 | 휠라(斐乐) | 5.5% |
| 3 | 언더아머 | 4.0% |
| 4 | 로투오(骆驼) | 3.3% |
| 5 | 카일러스(凯乐石) | 3.2% |
9월 뷰티 브랜드 판매 순위 1위는 디로베이입니다
부록의 9월 브랜드 판매 순위 가운데 뷰티 부문에서는 디로베이(蒂洛薇/DIROVO), 카즈란(卡姿兰), 마오거핑(毛戈平)이 1~3위였습니다. 4~10위는 三资堂, 바이루이메이(柏瑞美), BABI, DPDP, 화지엔송(花间颂), 주두오(橘朵), 입생로랑 순입니다. 화시즈(花西子)는 14위, MAC은 18위였습니다.
같은 달 더우인 주요 소식으로는 쌍11 입점 신청이 9월 14일 시작됐고, 행사가 10월 오프닝, 10~11월 본행사, 11월 피크 데이의 3단계로 나뉜다는 내용이 실렸습니다. 9월 20일 더우인 전자상거래 크리에이터 서밋에서는 지난 1년간 판매를 일으킨 신규 크리에이터가 456만 명을 넘었고, 이 가운데 7만 명이 연 거래액 100만 위안을 넘겨다고 발표했습니다.
보고서 구성
33쪽입니다. 페이과가 추적한 더우인 쇼트폼·라이브 데이터를 모델로 계산했고, 수치는 비식별·지수화 처리됐습니다. 분석 대상은 1년 안에 영상 10개 또는 라이브 10회 이상을 올린 크리에이터와 판매가 발생한 상품·상점·브랜드입니다.
- 연구 개요: 통계 기간, 대상, 데이터 출처, 지표 정의
- 1부 9월 마케팅 리뷰: 곡물 분말 음료, 제철 과일, 모유아용품, 운동 재킷·외투, 살아 있는 게의 품목 데이터와 브랜드 사례
- 2부 10월 전망: 9월 더우인 주요 소식, 10월 인기 상품 예측, 마케팅 달력
- 3부 순위: 종합·뷰티·개인위생·의류·식품음료 등 부문별 9월 브랜드 판매 순위
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 같은 발행처의 「2026 더우인 반려동물 생활용품 온라인 소비시장」도 정리해 올릴 수 있습니다.
