KPMG 중국(毕马威中国)은 2026년 8월 「소비재·유통업 2026 상반기 보고서」를 발표했습니다. 2026년 상반기 중국 화장품 소매판매액(일정 규모 이상 기업 기준)은 2,445억 위안으로 전년 같은 기간보다 6.3% 늘었습니다. 보고서는 명품·패션, 의류·신발, 건강·뷰티, 식음료, 외식 5개 업종의 동향과 투자, 세무, 소비 정책을 다뤘습니다.
상반기 화장품 소매판매는 6.3% 늘어 전체 증가율 2.7%를 웃돌았습니다
2026년 상반기 중국 사회소비품·서비스 소매판매 총액은 2.7% 늘었고, 서비스 소매판매는 5.3% 증가해 상품 소매판매보다 4.2%포인트 빨랐습니다. 같은 기간 무비자 입국 외국인은 30.6% 늘었고, 하이난 면세 쇼핑 금액은 199억 위안으로 18.8% 증가했습니다. 품목별로는 화장품이 6.3%, 의류·신발·니트가 6.7% 늘었습니다.
| 구분 | 증가율 |
|---|---|
| 사회소비품·서비스 소매판매 총액 | 2.7% |
| 곡물·식용유·식품 | 7.4% |
| 의류·신발·니트 | 6.7% |
| 화장품 | 6.3% |
| 음료 | 6.0% |
| 외식 | 2.8% |
| 금·은·보석 | 1.9% |
2026년 618 기간 뷰티·스킨케어 매출은 425억 위안이었습니다
보고서가 인용한 업계 집계에 따르면 2026년 618 쇼핑 행사의 뷰티·스킨케어 매출은 425억 위안, 향수·색조는 136억 위안이었습니다. 티몰 뷰티 행사 기간 순위에서 상위 10위는 대부분 해외 브랜드였고, 커푸메이(可复美), 마오거핑(毛戈平), 위노나(薇诺娜)가 20위 안에 들었습니다. 티몰 뷰티 재구매율은 40%를 넘었습니다. 더우인 618 행사에 참여한 뷰티 브랜드의 신제품 수는 144% 늘었습니다.
2025년 중국 뷰티 시장의 온라인 비중은 65.4%, 오프라인은 34.6%였습니다(중국향료향정화장품공업협회 자료). 2026년 1분기 온라인 뷰티 매출의 75.2%는 0~300위안 가격대에서 나왔고, 1,000~2,000위안 가격대 매출은 전년 대비 40% 가까이 늘었습니다(마징 인사이트 자료).
5월 스킨케어 판매량의 50.1%는 4선 도시와 현·농촌에서 나왔습니다
보고서는 징둥 소비·산업발전연구원 자료를 인용해 2026년 5월 스킨케어 판매량의 도시 등급별 분포를 실었습니다. 4선 도시와 현·농촌 지역이 합계 50.1%로 1선 도시(17.0%), 2선 도시(20.8%)보다 컸습니다.
자료: KPMG 중국「消费品零售业2026上半年度报告」(징둥 소비·산업발전연구원 자료 인용), 2026년 8월
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 4선 도시·현·농촌 | 50.1% |
| 2선 도시 | 20.8% |
| 1선 도시 | 17.0% |
칭옌 인텔리전스(青眼情报)는 2005년 이후 출생자(05后, 18~21세)의 뷰티 시장 규모를 2030년 1,094억 위안(중립 시나리오)으로 추정했으며, 보고서는 이 세대가 주로 중국 브랜드를 고른다는 조사 결과를 함께 실었습니다.
상반기 신규 화장품 원료 등록 116건 가운데 식물 추출물이 42.2%였습니다
국가약품감독관리국(NMPA) 자료로는 2026년 상반기 화장품 신원료 등록(备案)이 116건이었습니다. 식물 추출물 원료가 42.2%로 화학 합성 원료(30.2%)보다 많았습니다. 상반기 원료 등록에 참여한 해외 기업은 14곳으로 27.3% 늘었고, 한국·미국·이탈리아·독일·일본·스위스 기업이 포함됐습니다.
투자 쪽에서는 2026년 상반기 중국 건강·뷰티 업종 투자 건수가 12건, 공개된 금액 합계는 183억 위안이었습니다. 이 가운데 중국 본토가 7건, 해외와 홍콩·마카오·대만이 5건이었습니다.
보고서 구성
64쪽입니다. 국가통계국 등 공식 통계와 업계·플랫폼 자료를 KPMG가 정리·분석했고, 인용 자료 목록이 부록에 붙어 있습니다.
- 거시경제: GDP, 소매판매, 품목별 소매판매, 물가
- 최근 동향이 업종에 미치는 영향: 명품, 의류·신발, 뷰티, 식음료, 외식
- 업종별 트렌드: 명품·패션, 의류·신발, 건강·뷰티, 식음료, 외식
- 투자·거래: 5개 업종의 2022년~2026년 상반기 투자 동향
- 세무 소식과 소비 진작 정책(중앙·지방·금융)
- 부록: 소비·유통 브랜드 지수, 인용 자료 목록
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 같은 발행처의 「2026 중국 편의점 보고서」도 정리해 올릴 수 있습니다.
