더우인 전자상거래(抖音电商)가 11월 7일 「2026 더우인 전자상거래 쌍11 산업벨트 뷰티·퍼스널케어 데이터 보고서(2026抖音电商双11产业带美妆个护数据报告)」를 냈습니다. 쌍11 기간 컨실러의 일평균 거래액은 전년보다 96%, 파우더 팩트는 88% 늘었고, 성장세가 두드러진 뷰티 산업벨트 10곳 가운데 5곳이 광저우였습니다.
색조는 컨실러·팩트·블러셔가 크게 늘었다
베이스·색조 품목의 거래액이 크게 늘었습니다. 컨실러(遮瑕)·파우더 팩트(粉饼)·블러셔(腮红)의 일평균 거래액이 각각 96%, 88%, 54% 늘었습니다. 메이크업 고정 스프레이(定妆喷雾)는 일평균 주문량이 63% 증가했습니다.
많이 팔린 제품 유형으로는 채도 낮은 브라운 계열 아이섀도, 립 에센스, ‘仿生膜’ 립스틱, 소프트 포커스 프레스드 파우더가 꼽혔습니다. 보고서는 소비자가 지속력과 커버력을 따지고 출퇴근용 데일리 제품을 먼저 고른다고 정리했습니다.
일평균 거래액 기준 · 자료: 抖音电商 보고서(남방도시보 보도)
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| 품목 | 증가율 |
|---|---|
| 컨실러 | 96% |
| 파우더 팩트 | 88% |
| 젤 네일 | 61% |
| 블러셔 | 54% |
스킨케어는 로션이 4배 넘게 증가
스킨케어에서는 에센스(面部精华)와 페이셜 오일(面部精油)의 일평균 주문량이 각각 29%, 20% 늘었습니다. 로션(乳液) 품목은 전년 대비 4배 넘게 증가했다고 보고서는 밝혔습니다.
성분 쪽에서는 프로자일란(玻色因) 크림, 물광 에센스 마스크, 코코넛 오일 아미노산 클렌저가 많이 팔린 제품으로 언급됐습니다. 보고서가 꼽은 산업벨트 뷰티 판매량 상위 8개 품목 중 1위는 세안·클렌징(面部洗护)이었고, 향수·고체 향수(香水香膏)와 메이크업 도구가 뒤를 이었습니다.
하루 27만 건 팔린 인조 속눈썹, 네일 도구 주문은 132%↑
메이크업 도구는 주문 규모가 큽니다. 인조 속눈썹은 하루 평균 27만 건 넘게 주문돼 16% 늘었고, 메이크업 브러시와 퍼프는 하루 10만 개 이상 팔렸습니다. 화장솜과 메이크업 클렌징 티슈의 일평균 주문량은 57% 증가했습니다.
향수 세트는 거래액이 62%, 주문량이 34% 늘었고 오리엔탈 플로럴 계열과 선물 세트 구성이 많이 팔렸습니다. 셀프 네일에서는 젤 네일(甲油胶) 일평균 거래액이 61%, 네일 도구 일평균 주문량이 132% 증가했습니다.
산업벨트 10곳 중 5곳이 광저우
산업벨트(产业带)는 같은 품목의 제조사·공장이 모인 지역을 말합니다. 보고서가 꼽은 성장 상위 10개 뷰티 산업벨트 가운데 광저우가 마스크팩, 에센스, 페이셜 오일, 메이크업 클렌징, 컨실러 5개를 차지했습니다. 광저우 마스크팩 산업벨트 상품의 일평균 거래액은 51%, 컨실러 산업벨트 상품의 거래액은 231% 늘었습니다.
광저우 밖에서는 정저우의 에센스 산업벨트가 198%, 샤먼의 톤업 크림(素颜霜) 산업벨트가 139% 늘었습니다(일평균 거래액). 향수 산지인 저장성 진화(金华)는 향수 60%, 에센스 121%였습니다. 보고서는 창저우 칭현(沧州青县)을 메이크업 브러시, 칭다오 핑두(青岛平度)를 인조 속눈썹 산지로 소개했습니다.
광저우 컨실러 산업벨트(거래액 +231%)는 기준이 달라 제외 · 자료: 抖音电商 보고서(남방도시보 보도)
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| 산업벨트 | 증가율 |
|---|---|
| 정저우 에센스 | 198% |
| 샤먼 톤업 크림 | 139% |
| 진화 에센스 | 121% |
| 진화 향수 | 60% |
| 광저우 마스크팩 | 51% |
상하이는 5개 품목 소비 1위, 베이징은 아이케어·네일
도시별로는 상하이가 세안·클렌징, 페이스 메이크업(面部彩妆), 메이크업 도구, 립 메이크업, 향수·고체 향수 5개 품목에서 소비 1위 도시였습니다. 베이징은 아이케어, 네일 제품, 립케어 주문이 가장 많았고, 청두는 대부분 품목에서 3위였습니다.
크리에이터 판매도 집계됐습니다. 더우인 몰(抖音商城)이 쌍11에 맞춰 연 ‘올해의 애용 뷰티템(年度爱用美妆好物)’ 품목 데이 기간에 누적 거래액 500만 위안을 넘긴 크리에이터 수는 13% 늘었고, 이 행사의 일평균 거래액과 일평균 주문량은 각각 19%, 39% 증가했습니다.
| 지표 | 수치 (전년 대비) |
|---|---|
| 인조 속눈썹 일평균 주문 | 27만 건 이상, 16% 증가 |
| 메이크업 브러시·퍼프 일평균 판매 | 10만 개 이상 |
| 화장솜·클렌징 티슈 일평균 주문 | 57% 증가 |
| 메이크업 고정 스프레이 일평균 주문 | 63% 증가 |
| 향수 세트 주문 | 34% 증가 |
| 네일 도구 일평균 주문 | 132% 증가 |
| 500만 위안 이상 뷰티 크리에이터 수 | 13% 증가 |
