중국에서 브랜드가 크리에이터(达人·博主)와 공식 플랫폼을 통해 협업할 때, 크리에이터 대금 외에 플랫폼 서비스 수수료가 붙습니다. 이 페이지는 더우인의 거량싱투(巨量星图)와 샤오홍슈의 푸궁잉(蒲公英)이 직접 공개한 기준만 정리했습니다. 크리에이터 시세는 협상으로 정해지므로 다루지 않습니다.
거량싱투(더우인): 브랜드가 내는 플랫폼 서비스료
기준: 《巨量星图结算管理规则》(2023-03-03 최초 시행, 2026-01-01 개정 시행). 플랫폼 서비스료는 “임무 서비스료 + 서비스사 서비스료(해당 시)” 합계에 대한 비율입니다.
| 임무 유형 | 방식 | 브랜드 플랫폼 서비스료 |
|---|---|---|
| 지정 임무(指派任务) | 브랜드가 크리에이터를 지정 | 5% |
| 투고 임무(投稿任务) | 조건에 맞는 크리에이터가 참여, 성과 기준 정산 | 10% |
| 공동 창작 임무(共创任务) | 주 크리에이터와 참여 크리에이터 공동 발행 | 5% |
| 모집 임무(招募任务) | 지원한 크리에이터 중 브랜드가 선택 | 5% |
| 숏폼 드라마 협찬(招商短剧) | 숏폼 드라마 프로젝트 단위 | 5% |
| 싱광런토우(星广联投) | 노출량 기준 과금 | 현재 한시 면제(플랫폼 공지 시 변경) |
- 크리에이터 쪽도 냅니다: 개인 크리에이터·PGC 창작자는 임무 서비스료의 5%, MCN 기관은 3%를 플랫폼에 냅니다. 크리에이터 수익은 임무 서비스료에서 이 수수료를 뺀 금액입니다.
- 결제 방식: 브랜드는 플랫폼 계정에 미리 충전하고, 결제 통화는 위안화입니다. 중국 본토 밖의 브랜드는 송금 수수료와 환전 손익을 부담합니다.
- 검수: 지정·공동 창작 임무는 브랜드가 검수하지 않으면 크리에이터가 콘텐츠를 발행한 지 7일 뒤 검수한 것으로 봅니다.
- 서비스사 수수료: 모집 임무와 싱광런토우 임무는 브랜드가 서비스사 수수료를 내지 않습니다.
푸궁잉(샤오홍슈): 거래 모델별 플랫폼 요율
기준: 푸궁잉 도움말 센터 《蒲公英博主合作指南》(브랜드용, 2026.04 판). 가이드는 플랫폼 요율을 “平台TR”로 표기합니다.
| 거래 모델 | 방식 | 정산 | 플랫폼 TR |
|---|---|---|---|
| 맞춤 협업(定制合作) | 1대 1, 브랜드·크리에이터 상호 선택 | 고정가 | 10% |
| 중검 모집(众测招募) | 1대 다수, 크리에이터 지원 후 브랜드 선택 | 조회수 기준 또는 고정가 | 10%(조회수 기준 정산은 플랫폼 서비스료 없음) |
| 종수 연동(种收联动) | 노트 고정가 + 판매 커미션(CPT+CPS) | 고정가 + 커미션 | 고정가 부분 10%, 커미션은 샤오홍슈 셀러(买手) 플랫폼 규칙 |
- 가이드는 TR을 브랜드와 크리에이터 중 누가 부담하는지 따로 적지 않습니다. 계약 전에 주문 화면의 총액과 대행사 안내를 확인하세요.
- 크리에이터 정산 주기: 개인 크리에이터 T+1, 기관 다음 달 10일(맞춤 협업·중검 모집).
예산 잡는 법
- 크리에이터 견적(임무 서비스료)을 받습니다.
- 서비스사를 쓰면 서비스사 수수료를 더합니다.
- 거량싱투는 그 합계에 임무 유형별 비율(5% 또는 10%)을 더합니다. 예: 지정 임무 10만 위안이면 플랫폼 서비스료 5천 위안.
- 콘텐츠를 광고로 더 노출시키는 비용은 별도입니다.
원문
- 巨量星图结算管理规则(거량싱투 결산 관리 규칙)
- 푸궁잉 도움말 센터: 新手指引 › 蒲公英博主合作指南(2026.04 판) › 3.2 交易模式应该如何选择
확인일 2026-11-04. 플랫폼은 요율을 수시로 바꿀 수 있으므로 발주 전 원문을 다시 확인하세요. 관련: 거량싱투 도구 안내 · 푸궁잉 도구 안내 · 크리에이터 리스트