ライオンが2026年11月6日に発表した2026年12月期第3四半期累計（1～9月）決算で、中国の売上高は245億91百万円と前年同期比13.9%増えた。為替変動の影響を除く実質では0.1%増にとどまった。決算説明資料の外部売上高ベースでは、中国の実質増減率は1～6月の5.6%減から7～9月は10.2%増に転じた。
中国の売上高は13.9%増、実質では前年並み
決算短信の主要国別売上高で、中国は245億91百万円と前年同期の215億84百万円から30億6百万円増えた。決算短信が示した主要4カ国では、タイ（539億7百万円）、マレーシア（247億33百万円）に次ぐ規模で、韓国（162億61百万円）を上回った。
決算説明資料はセグメント内外の内部売上高を除いた外部売上高も示しており、中国は219億2千万円で13.0%増、実質では0.7%減だった。同資料で中国の事業主体は青島ライオンと注記されている。
| 項目 | 2026年1～9月 | 前年同期比 | 実質増減率 |
|---|---|---|---|
| 総売上高（百万円） | 24,591 | 13.9% | 0.1% |
| 外部売上高（億円） | 219.2 | 13.0% | △0.7% |
| 外部売上高 1～6月 | ― | ― | △5.6% |
| 外部売上高 7～9月 | ― | ― | 10.2% |
| オーラルヘルスケア 7～9月売上 | ― | 111.9%（前年比） | ― |
| パーソナルケア分野 売上構成比 | 85.4% | △4.0%（分野売上） | ― |
7～9月は実質10.2%増、第1四半期に流通在庫を適正化
決算説明資料によると、中国の外部売上高の実質増減率は1～6月が5.6%減、7～9月が10.2%増だった。同社は第1四半期に流通在庫水準の適正化を完了したと説明している。
同資料の主要4カ国のうち、7～9月の実質増減率はタイが13.5%増で最も高く、中国の10.2%増が続いた。マレーシアは前年の政府による需要喚起策の反動などで4.5%減だった。
外部売上高・為替変動の影響を除く前年同期比 · 出所：ライオン「2026年12月期 第3四半期決算説明資料」
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| 項目 | 値 |
|---|---|
| タイ | 13.5% |
| 中国 | 10.2% |
| 韓国 | 4.2% |
| マレーシア | △4.5% |
ハミガキ「クリニカ」が伸び、ハブラシ「システマ」は減少
決算短信によると、中国のハミガキは「クリニカ」で新製品を発売するなど高付加価値品の拡売に注力し、全体の売上は前年同期を上回った。ハブラシは「システマ」が前年同期を下回り、全体の売上も前年を下回った。
決算説明資料では、大型プロモーションを通じて高付加価値化を進めるオーラルヘルスケアの7～9月売上が前年比111.9%だった。中国では粗利増に伴いマージンが向上し、ハミガキはECで市場を大きく上回る単価増を実現したとしている。
同社出荷金額ベースの分野別構成比では、中国はオーラルヘルスケアが78%、ビューティケアが7%、ホームケアが5%、輸出・その他が10%を占める。パーソナルケア分野の構成比は85.4%で、同分野の売上高は前年比4.0%減だった。
2026年1～9月・外部売上高 · 出所：ライオン「2026年12月期 第3四半期決算説明資料」
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| 項目 | 値 |
|---|---|
| タイ | 518.1億円 |
| マレーシア | 234.5億円 |
| 中国 | 219.2億円 |
| 韓国 | 145.2億円 |
北東アジアの事業利益は258.8%増
中国と韓国を含む北東アジアの売上高は556億59百万円で12.8%増（実質4.2%増）、事業利益は26億68百万円と前年同期の7億43百万円から258.8%増えた。事業利益率は4.8%と前年同期から3.3ポイント上昇した。決算説明資料は、中国の回復もあり北東アジアが増収増益になったとしている。
海外事業全体の売上高は1,550億14百万円で19.4%増（実質9.4%増）、事業利益は99億51百万円で77.8%増だった。全社の売上高は3,254億13百万円で6.7%増えた。
今後 · 同社は中国で「獅王（LION）」のロゴマーク統一などを通じ、ロイヤルユーザー拡大に向けた施策を強化するとしている。2026年2月12日公表の通期連結業績予想（売上高4,300億円）は変更していない。
