한국 디자이너 브랜드 로우클래식(Low Classic)이 티몰 럭셔리(天猫奢品)를 중국 시장의 첫 판매처로 삼아 처음 참여한 쌍11에서 하루 매출 3억 원을 넘겼습니다. 티몰 럭셔리가 11월 2일 공개한 쌍11 개문홍(开门红) 데이터에 따르면, 판매 시작 이후 독점 신제품 거래액은 전년 동기 대비 109% 늘었고 까르띠에·코치·프라다·티파니 등 40여 개 브랜드가 두 자릿수 성장을 기록했습니다.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 럭셔리 브랜드의 티몰 독점·컬래버 신제품 | 1만 개 이상(전년 동기의 두 배, 역대 최다) |
| 독점 신제품 거래액 | 전년 동기 대비 109% 증가 |
| 두 자릿수 성장 브랜드 | 40여 곳 |
| 티몰 럭셔리 두 자릿수 성장 기간 | 7개 분기 연속 |
| 로우클래식 첫 쌍11 하루 매출 | 3억 원 이상 |
독점·컬래버 신제품 1만 개, 1년 새 두 배로
올해 쌍11에 럭셔리 브랜드들이 티몰에서 내놓은 독점·컬래버 신제품은 1만 개가 넘습니다. 전년 같은 기간의 두 배로, 역대 가장 많은 수입니다. 이 독점 신제품의 거래액이 전년 동기 대비 109% 늘었습니다.
두 자릿수 성장을 낸 브랜드는 까르띠에(Cartier)·코치(Coach)·그라프(Graff)·롱샴(Longchamp)·미우미우(Miu Miu)·프라다(Prada)·티파니(Tiffany) 등 40곳이 넘습니다. 기사는 공개 자료를 인용해 티몰 럭셔리가 7개 분기 연속 두 자릿수 성장을 이어 왔다고 전했습니다.
로우클래식, 매장보다 티몰 럭셔리를 먼저 열었다
로우클래식은 올해 티몰 럭셔리를 중국 시장에 들어가는 첫 거점으로 골랐습니다. 처음 맞은 쌍11에서 하루 매출이 3억 원을 넘었습니다.
같은 방식으로 들어온 브랜드로는 미국 실리콘밸리의 AI 수면 기술 기업 에이트 슬립(Eight Sleep)이 함께 소개됐습니다. 이 회사는 최신 제품인 Pod6 1인용 매트리스 패드를 티몰에서 독점 판매하고 있습니다.
주얼리·가방·의류에서 나온 티몰 독점 상품
- 주얼리: 티파니 하드웨어(HardWear) 18K 골드 진주 귀걸이, 타사키(Tasaki) balance 진주 목걸이를 티몰에서 독점 첫 출시
- 컬래버: 메종 마르지엘라×젠틀몬스터(GENTLE MONSTER) 안경, 뉴발란스×미우미우 가죽 운동화를 티몰에서 독점 첫 출시
- 가방: 10월 초 티몰에 입점한 펜디(FENDI)가 크루아상(Croissant) 백을 전 세계 독점으로 첫 출시. 프라다·미우미우·발렌시아가·보테가 베네타도 티몰 전용 신상 가방을 냈음
- 의류: 막스마라(Max Mara)는 코트·재킷·니트 여러 종을 티몰 독점으로, 몽클레르(Moncler)는 Re/Icons 시리즈를 티몰에서 처음 내놓고 파카·다운재킷 독점 상품도 선보임. 랄프 로렌은 추동 신상 가운데 케이블 니트·다운재킷을 티몰 독점으로 판매
자수·각인 맞춤과 회원 1:1 영상 상담
가방·액세서리를 살 때 이니셜 자수나 문구 각인을 고르는 맞춤 서비스가 럭셔리 브랜드 온라인 매장의 기본 항목이 됐습니다. 펜디는 티몰에 전용 맞춤 서비스를 열었습니다.
브랜드들은 티몰 회원에게 1:1 영상 상담, 전용 사은품, 애프터서비스 같은 혜택도 제공합니다. 영상 상담에서는 실시간 설명과 코디 제안, 제품 세부 확인이 이뤄집니다.
이어서 볼 것 · 티몰이 쌍11 전체 기간 성적을 발표하면 럭셔리·패션 부문 수치를 따로 정리합니다.
