중국향료향정화장품공업협회(中国香料香精化妆品工业协会, 이하 중국향장협회)는 2026년 8월 3일 「2025 중국 화장품 산업 발전 보고서」를 공개했습니다. 협회 집계로 2025년 중국 화장품 전 채널 거래액은 1조 1,042억 4,500만 위안으로 2.83% 늘었습니다. 온라인 거래액 상위 1,000개 브랜드 가운데 중국 브랜드(国货) 비중은 57.37%였습니다.
전 채널 거래액은 1조 1,042억 위안, 온라인 비중은 65.36%입니다
보고서에 따르면 2025년 온라인 거래액은 7,217억 7,300만 위안으로 4.45% 늘었고, 오프라인 거래액은 3,824억 7,200만 위안으로 0.08% 줄었습니다. 온라인 비중은 2023년 64.23%, 2024년 64.35%, 2025년 65.36%로 올랐지만 상승 폭은 작았습니다. 오프라인은 3년 연속 3,700억~3,800억 위안대를 유지했습니다.
같은 장에서 인용한 국가통계국 자료로는 2025년 한도액 이상 기업의 화장품 소매판매액이 4,653억 위안으로 5.1% 늘어, 전체 사회소비품 소매판매 증가율 3.7%보다 높았습니다.
| 연도 | 온라인 | 오프라인 | 온라인 비중 |
|---|---|---|---|
| 2023년 | 6,709.35 | 3,736.10 | 64.23% |
| 2024년 | 6,910.52 | 3,827.70 | 64.35% |
| 2025년 | 7,217.73 | 3,824.72 | 65.36% |
채널 장에는 즉시배송(即时零售) 사례도 실렸습니다. 업계 매체 보도를 인용해 메이퇀(美团)의 뷰티·퍼스널케어 전용 소형 창고(闪电仓)가 2025년 8월 기준 4,000곳, 297개 도시로 늘었다고 적었습니다.
국가별 거래액은 중국 브랜드 57.37%, 프랑스 16.12%, 한국 4.00%입니다
온라인 거래액 상위 1,000개 브랜드를 표본으로 한 국가별 집계에서 중국 브랜드는 2,688억 6,300만 위안으로 57.37%를 차지했습니다. 중국 브랜드 비중은 2023년 52.2%, 2024년 55.2%에서 다시 올랐습니다. 한국 브랜드는 187억 2,400만 위안으로 5위였습니다.
자료: 중국향장협회「2025 中国化妆品产业发展报告」, 2026-08-03
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 중국 | 57.37% |
| 프랑스 | 16.12% |
| 미국 | 11.74% |
| 일본 | 6.39% |
| 한국 | 4.00% |
2025년 활동 브랜드 6만 5,587개 중 2만 6,941개가 빠졌습니다
보고서는 2025년 활동 브랜드를 6만 5,587개로 집계했습니다. 이 가운데 퇴출 브랜드가 2만 6,941개(41.08%), 신규 진입 브랜드가 1만 7,076개(26.04%)였습니다. 매출이 늘어난 브랜드 비율은 상위 50위권 74.00%, 51~100위 68.00%, 101~500위 61.50%였고 500위 밖은 25.96%였습니다.
거래액 1억 위안 이상 브랜드는 2023년 746개에서 2025년 839개로 늘었습니다. 50억 위안 이상 브랜드는 9개입니다.
| 거래액 구간 | 2023년 | 2024년 | 2025년 |
|---|---|---|---|
| 1억~5억 위안 | 557 | 602 | 627 |
| 5억~10억 위안 | 106 | 118 | 119 |
| 10억~20억 위안 | 49 | 65 | 55 |
| 20억~50억 위안 | 27 | 25 | 29 |
| 50억 위안 이상 | 7 | 9 | 9 |
| 합계 | 746 | 819 | 839 |
1인당 화장품 소비는 786위안, 300위안 미만 제품 비중이 58.88%입니다
협회 통계로 1인당 화장품 소비액은 2023년 740.99위안, 2024년 762.51위안, 2025년 786.00위안입니다. 2025년 증가율은 3.08%입니다. 가격대별로는 300위안 미만 제품이 58.88%, 1,000위안 이상 제품이 15.64%로 두 구간 모두 비중이 올랐고, 300~1,000위안 구간은 약 10% 줄었습니다.
원료 쪽에서는 2025년 화장품 신원료 등록·신고가 171건으로 2024년보다 약 87.9% 늘어 역대 최대였습니다. 상장 대표 기업 25곳의 2025년 상반기 평균 연구개발비 비율은 3.2%로, 보고서가 제시한 주요 해외 기업 평균 2.3%보다 높았습니다.
수출은 579억 위안으로 8.16% 늘었고, 한국산 수입은 1.51% 줄었습니다
해관총서 3303~3307 분류 기준으로 2025년 화장품 수출입 총액은 1,679억 1,600만 위안입니다. 수출은 579억 5,600만 위안(8.16% 증가), 수입은 1,099억 6,000만 위안(0.61% 증가)으로 무역적자는 520억 위안으로 줄었습니다. 품목별 수입은 스킨케어가 908억 7,700만 위안으로 1.87% 줄었고, 향수(21.59%)와 헤어케어(13.54%)가 늘었습니다.
| 국가 | 수입액 | 전년 대비 |
|---|---|---|
| 프랑스 | 333.73 | 7.23% |
| 일본 | 213.33 | 4.70% |
| 한국 | 145.14 | -1.51% |
| 미국 | 90.66 | -25.04% |
| 영국 | 89.91 | -3.04% |
보고서 구성
표지를 포함해 47쪽이며, 중국향장협회 산업연구부가 작성했습니다. 네 부분으로 나뉩니다.
- 1부 서론: 연구 배경, 대상 품목과 연구 방법
- 2부 산업 개황: 시장 규모, 정책·감독, 원료·포장 공급망, 채널, 연구개발, 브랜드 구도, 소비 수요, 수출입
- 3부 과제와 기회: 연구 역량, 채널 운영, 시장 질서, 디지털 전환, 아동 화장품 관리 등
- 4부 결론과 건의
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 중국면세품그룹의 「2025-2026 중국 면세 소비 백서」도 정리해 올릴 수 있습니다.
