알리바바그룹이 2026년 10월 26일 최성진 한양대학교 경영대학 교수의 연구 보고서 「글로벌 플랫폼의 한국 경제 기여 효과 분석: 알리바바의 사례」를 공개했다고 EBN 등 국내 매체가 보도했습니다. 보고서에 따르면 2025년 타오바오(淘宝)·티몰(天猫)에서 한국 브랜드가 중국 소비자를 대상으로 올린 거래액은 약 7조 1,000억 원이었습니다. 보고서는 이 거래가 국내에 일으킨 생산유발효과를 약 14조 1,700억 원으로 추정했습니다.
2025년 타오바오·티몰 한국 브랜드 B2C 거래액 약 7조 1,000억 원
보고서는 2025년 타오바오·티몰에 등록된 한국 브랜드가 중국 소비자를 대상으로 기록한 기업·소비자 간 거래(B2C) 규모를 약 7조 1,000억 원으로 집계했습니다. 이 가운데 해외 유통 과정의 마진과 서비스 비용 등을 뺀 한국 귀속 매출은 약 5조 4,300억 원이었습니다.
중국 매체 AJU视界 기사(网易 재게재)는 7조 1,000억 원을 약 358억 위안으로 환산해 전했습니다.
국내 생산유발효과 약 14조 1,700억 원, 취업유발 약 4만 2,300명 추정
연구진은 한국 귀속 매출을 바탕으로 국내 산업 전반의 파급효과를 추산했습니다. 생산유발효과는 약 14조 1,700억 원, 부가가치유발효과는 약 5조 600억 원, 취업유발효과는 약 4만 2,300명이었습니다.
한국 귀속 매출 1원당 생산유발효과는 약 2.6원입니다. 생산유발효과는 실제 기업 매출이나 수출액이 아니라 산업 간 거래를 포함해 추정한 파급 규모이며, 취업유발효과도 신규 채용 인원을 직접 센 수치가 아닙니다. 보고서는 파급 분야로 원자재·포장재 공급, 물류, 디자인, 제조업자개발생산(ODM)을 들었습니다.
| 항목 | 규모 |
|---|---|
| 타오바오·티몰 한국 브랜드 B2C 거래액 | 약 7조 1,000억 원 |
| 한국 귀속 매출(해외 유통 마진·서비스 비용 제외) | 약 5조 4,300억 원 |
| 국내 생산유발효과 | 약 14조 1,700억 원 |
| 국내 부가가치유발효과 | 약 5조 600억 원 |
| 취업유발효과 | 약 4만 2,300명 |
| 라자다 한국 브랜드 308개 거래액(6개국) | 약 5,500억 원 |
2025년 · 자료: 최성진 한양대 교수 보고서(알리바바그룹 공개), 2026년 10월 26일
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 타오바오·티몰 B2C 거래액 | 7.10조 원 |
| 한국 귀속 매출 | 5.43조 원 |
| 생산유발효과 | 14.17조 원 |
| 부가가치유발효과 | 5.06조 원 |
삼양식품 티몰 글로벌 채널, 2023년 8월 입점 후 연평균 약 50% 성장
보고서는 기업 사례도 실었습니다. 삼양식품은 2023년 8월 티몰 글로벌(天猫国际)에 입점했고, 이 채널은 2025년까지 연평균 약 50% 성장했습니다.
기업 간 거래(B2B) 플랫폼 알리바바닷컴에서는 K팝 앨범·굿즈 판매기업 엠브이픽인터내셔널의 2025년 매출 약 13억 원 가운데 약 25%가 알리바바닷컴 거래에서 나왔습니다.
자료: 최성진 한양대 교수 보고서(알리바바그룹 공개), 2026년 10월 26일
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| 항목 | 값 |
|---|---|
| 삼양식품 티몰 글로벌 채널 연평균 성장률(2023.8~2025) | 50% |
| 엠브이픽 2025년 매출 중 알리바바닷컴 비중 | 25% |
| 플리기 한국 여행상품 예약 이용자 전년 대비 증가율(2025) | 20% |
라자다에서 한국 브랜드 308개가 6개국 거래액 약 5,500억 원
동남아시아 전자상거래 플랫폼 라자다(Lazada)에서는 2025년 한국 브랜드 308개가 태국·말레이시아 등 6개국 소비자를 대상으로 약 5,500억 원의 거래액을 기록했습니다.
국내 판매 채널 사례로는 알리익스프레스의 한국 상품 채널 K-베뉴가 실렸습니다. K-베뉴에 입점한 식품 유통기업 더프레시의 월 거래액은 초기 100만~600만 원에서 1억~2억 원대로 늘었습니다. 여행 플랫폼 플리기(飞猪)에서 2025년 한국 여행상품을 예약한 이용자는 전년보다 약 20% 늘었습니다.
다음 콘텐츠 미리보기 · 이어서 티몰 글로벌의 쌍11 수입 브랜드 공식 데이터가 나오면 국가별 수치도 정리해 올릴 수 있습니다.
