샤오홍슈 뷰티·퍼스널케어는 하루 최대 검색 1억 회 이상, 하루 평균 검색 5,000만 회 이상입니다.
근거는 샤오홍슈 데이터 분석 서비스 千瓜数据(Qiangua Data)가 2026년 6월 24일 웹에 공개한 「2026上半年「美妆个护」种草趋势报告(小红书平台)」입니다. 전체 23쪽 가운데 9쪽만 이미지로 공개되어 있어, 이 글은 그 공개분에서 직접 읽은 수치만 씁니다. 千瓜가 수집한 크리에이터 노트 샘플(팔로워 5,000명 이상 계정 중심)의 2026년 1월 1일~5월 10일 데이터와, 샤오홍슈 공식 「2025 뷰티·퍼스널케어 검색 가이드」(2025년 1~11월) 검색 데이터를 함께 인용합니다.
1. 출근·환절기 같은 사용 상황도 검색어에 담깁니다
샤오홍슈 뷰티·퍼스널케어는 하루 최대 검색 1억 회 이상, 하루 평균 검색 5,000만 회 이상입니다. 이 중 품목명 키워드(品类词)가 44%를 차지하고, 수요·상황을 담은 키워드의 검색 증가율은 48% 이상입니다(p.5). 원문이 든 예는 ‘通勤防晒(출근용 자외선 차단)’, ‘换季修护(환절기 피부 회복)’입니다. 보고서는 사용자가 상황형 질문을 들고 직접 검색한 뒤 깊게 상호작용한다고 설명합니다.
2026년 1~5월 인기 검색어에도 ‘早八(아침 8시 출근·수업)’, ‘通勤美甲(출근용 네일)’, ‘演唱会(콘서트)’ 같은 상황 단어와 ‘敏感肌·橄榄皮(올리브 톤)·黑皮’ 같은 피부 조건 단어가 올랐습니다(p.9). 활성 사용자 중 가장 큰 그룹은 도시 Z세대(12.82%)이고, 도시 블루칼라(9.63%), 화이트칼라(7.54%)가 뒤를 잇습니다(p.6).
2. 편안함과 자기표현을 담은 뷰티 사례가 소개됩니다
보고서는 뷰티 소비가 ‘즐거움·안정감·활력’이라는 감정과 묶여 있다고 봅니다. 부드러운 색과 제형으로 마음을 가라앉히는 ‘힐링형(疗愈型)’, 과감한 색과 요소로 감정을 드러내는 ‘발산형(释放型)’으로 나뉩니다(p.11).
| 화제·사례 | 증가율 | 지표·기간 |
|---|---|---|
| #维纳斯带(노을빛 블루·핑크·퍼플 메이크업) | +655% | 최근 30일 상호작용 |
| #气味多巴胺(기분 좋아지는 향) | +305% | 최근 90일 상호작용 |
| #波点艺术妆(도트 아트 메이크업) | +54% | 최근 7일 좋아요 |
| 프로야(珀莱雅) ‘에너지 라인’ | +115% | 노트 수 전기 대비(2026.4~5) |
| 랑콤 립 글레이즈 706 ‘纯粹欢愉(순수한 즐거움)’ | +42% | 상호작용 전기 대비(2026.2) |
3. 타고난 얼굴 특징을 살리는 메이크업에 주목합니다
‘原生(타고난 특징을 살리는 표현)’ 키워드 노트 수는 110% 넘게 늘었고, ‘妈生(타고난)’ 45% 이상, ‘还原(본래 모습에 가깝게 표현)’ 52% 이상 증가했습니다(p.13). 보고서는 이것이 민낯 화장이 아니라 “특징은 지우지 않고 질감만 다듬는” 화장이라고 설명합니다. 얇은 베이스, 결이 살아 있는 눈썹, 혈색, 그리고 쌍꺼풀이 없는 눈을 그대로 살리는 연출이 대표 예입니다.
브랜드 사례도 같은 방향입니다. MAC은 ‘노필터 발색’ 콘텐츠로 신제품 출시 후 2개월간 좋아요가 전기 대비 50% 이상 늘었습니다. NARS는 ‘노란 기가 도는 피부 톤을 위한’ 파우더를 내세워 “자연스러움”이 인기 댓글 TOP10에 들었고, 心愿先生(속눈썹)은 홑꺼풀·부은 눈에도 맞는다는 점을 강조했습니다(p.14).
4. 피부 회복·두피 관리 관련 키워드의 반응이 늘었습니다
뷰티·퍼스널케어 인기 키워드 TOP1000 중 상호작용이 가장 빨리 늘어난 키워드는 대부분 ‘修护(손상 회복·진정)’ 조합이었습니다. 修护美白(미백) 240% 이상, 修护皮肤 228% 이상, 修护头皮(두피) 209% 이상, 舒缓干痒(건조·가려움 진정) 182% 이상입니다. ‘舒缓敏感(민감 진정)’, ‘快速修护(빠른 회복)’, ‘急救维稳(갑작스러운 피부 불편을 가라앉히는 관리)’은 새로 등장한 키워드(NEW)입니다(p.15).
- 修护가 얼굴을 넘어 두피·머리카락·몸으로 넓어지고 있습니다.
- ‘얼마나 빨리 효과를 느끼는가’가 선택 기준이 되었습니다. 보고서는 순한 회복력에 더해 불편을 빨리 덜어 주는 속도와 응급 상황에서 쓰기 편한 점을 핵심 경쟁 포인트로 꼽습니다.
- 공개본은 일부입니다. 전체 23쪽 중 9쪽만 웹에 공개되어 있고, 마케팅 제안(p.18)과 修护 브랜드 사례(p.16) 등은 빠져 있습니다. 전체본은 千瓜 영업 담당자에게 요청해야 받을 수 있습니다(회원은 상담 요청, 비회원은 위챗 모멘트 공유 후 요청).
- 검색량(1억·5,000만·44%·48%)은 2025년 1~11월 샤오홍슈 공식 데이터를 인용한 것으로, 2026년 수치가 아닙니다.
- 나머지 수치는 千瓜 보유 샘플 기반 ‘추정치’이며 원문도 “참고용”이라고 밝힙니다. 증가율의 비교 기준 기간은 대부분 표시되어 있지 않고, 사례마다 지표(상호작용·좋아요·노트 수)와 기간이 달라 서로 크기를 비교할 수 없습니다.
- 千瓜는 샤오홍슈 데이터 유료 서비스 업체이고, 보고서 뒷부분은 자사 서비스 소개입니다.
원문: 千瓜数据 · 2026上半年「美妆个护」种草趋势报告 (웹 공개본, 전체 23쪽 중 9쪽 공개)
출처와 확인 범위
이 글은 공개된 원문 내용을 정리합니다. 기업이 밝힌 결과·설문 응답·추정치는 각 원문의 집계 범위에 해당합니다. 특정 브랜드의 성과나 제품·서비스 실사용 결과를 입증하는 자료는 아닙니다. 원문 확인
