拼多多2026年11月5日公示新增的《化妝品行業管理規範》，將於2026年11月21日生效。規範要求淨含量不大於15g或15mL的小規格化妝品，包括試用裝、組合裝與套裝，其註冊備案文件、標籤與宣傳文案同樣須符合法規與平台規則。
意見徵集未收到有效反饋，11月21日生效
拼多多於2026年10月29日至11月4日就規範草案徵集意見，公告表示期間未收到有效反饋意見，因此直接公示。規範共8章，依據《化妝品監督管理條例》與《化妝品網路經營監督管理辦法》等法規制定。
規範適用於商家在平台發布、銷售化妝品商品的行為。與平台協議或其他規則內容不一致時，以較嚴格的標準執行。
| 章節 | 主要要求 |
|---|---|
| 資質要求 | 依商品提交國產或進口普通化妝品備案資訊、特殊化妝品註冊證；平台定期核驗 |
| 商品發布與宣傳 | 如實填寫生產日期、產地、保質期；選擇普通、進口、直供或直郵商品類型 |
| 小規格商品 | 淨含量不大於15g或15mL的試用裝、組合裝、套裝同樣適用 |
| 臨期商品 | 標題明示「臨期商品」，詳情頁明示保質期或限期使用日期；不得銷售過期商品 |
| 商品抽檢 | 描述不符或抽檢不合格，依《商品描述及質量抽檢規則》處理 |
| 投訴處理 | 品質安全、不良反應投訴成立時，平台可下架商品、扣除違約金或終止合作 |
須留存進貨單據、質檢報告與功效宣稱依據
商家須取得主體、品牌與產品資質，並向平台提交化妝品註冊或備案文件，對文件的真實性與有效性負責。資質到期時須依法辦理延續。
商家也須如實記錄並留存上游供貨商資質、進貨單據、產品質檢報告與功效宣稱依據文件。商品資訊須與註冊或備案資訊、實際標籤及說明書一致，不得竄改生產日期、保質期與批次號。
列出8類禁售化妝品，含自行分裝產品
規範列出8類禁止發布的化妝品商品，包括自行配製或分裝、以次充好、未取得註冊證的特殊化妝品或未完成備案的普通化妝品，以及冒用他人註冊證或備案憑證的商品。
非法添加禁用原料、超範圍超限量使用限用原料、假冒註冊商標或仿冒知名品牌包裝與產品名稱、變質或被召回的化妝品也在禁售之列。宣傳方面，不得明示或暗示醫療作用，普通化妝品不得宣稱特殊化妝品功效。
項目數含「其他」概括條款，CMB計算 · 資料來源：拼多多（拼多多）〈《化妝品行業管理規範》公示通知（2026.11.05）〉
表格檢視
| 項目 | 數值 |
|---|---|
| 違規處理措施 | 11項 |
| 禁售化妝品類型 | 8項 |
| 商品宣傳要求 | 4項 |
| 兒童化妝品要求 | 4項 |
兒童化妝品須標示「小金盾」
銷售兒童化妝品時，商品詳情頁與銷售包裝展示面須標註兒童化妝品標誌「小金盾」。包裝可視面須以「注意」或「警告」為引導語，標註「應當在成人監護下使用」等警示用語。
兒童化妝品的性狀、氣味與外觀須避免與食品、藥品混淆，標籤不得出現「食品級」「可食用」等詞語或食品相關圖案。
違規可提高保證金、限制提現與退店
商家違反規範時，平台可依情節採取11項措施中的一項或多項，包括商品屏蔽、降權、下架，關閉交易並退款，以及店鋪禁止上新或降級。
資金面的措施包括提高店鋪保證金標準、限制資金提現、扣除保證金，以及扣除店鋪資金用於消費者賠付；平台也可限制退店，或解除協議、終止合作。
